Walmart отказывается от продажи Amazon Kindle

Представители Walmart подтвердили, что компания отказывается от дальнейших закупок ридеров и планшетов Amazon Kindle для последующей продажи в своей розничной торговой сети. Решение вступит в силу как только закончатся контракты с поставщиками. Об этом сообщило агентство Reuters, ссылаясь на внутренний документ Walmart и информацию, предоставленную осведомленными источниками. Официального заявления по поводу того, почему случился разлад у таких крупных партнеров,  не было сделано, в документе лишь кратко отмечается, что  «данный шаг соответствует общей торговой стратегии компании Walmart».

Специалисты рынка ридеров и планшетов полагают, что Walmart не смог выйти на прибыльный уровень продаж линейки устройств Kindle — люди просто приходили в магазины, чтобы увидеть читалки своими глазами и провести тест-драйв, а потом заказывали устройства на сайте amazon.com, где собственная продукция компании Amazon предлагается без розничных торговых наценок.

Новое решение уже повлияло на онлайновое подразделение ритейлера: на сайте Walmart полностью отсутствуют продукты, соответствующие поисковым запросам «amazon» и «kindle», тогда как планшеты и ридеры других компаний продолжают продаваться, причем цены на них не отличаются от тех, по которым устройства предлагают в «родных» онлайн-магазинах. Например, планшеты Nook Tablet от Barnes & Noble на 8 и 16 Гб в Walmart и на сайте выпускающей компании стоят одинаково — $179 и $199 соответственно. К сожалению, не удалось выяснить, были ли данные расценки в розничной сети такими всегда, или Walmart снизил их, чтобы не повторить убыточную историю с Amazon.

Walmart — не первая торговая сеть, отказавшаяся от продажи устройств Amazon. Весной этого года такой шаг уже совершил крупный ритейлер Target, сообщив, что компания не желает, чтобы интернет-гигант использовал около двух тысяч сетевых магазинов, принадлежащих марке,  в качестве бесплатных оффлайн-стендов для демонстрации своей продукции. Еще тогда аналитики книжного е-рынка предполагали, что эта проблема станет общей для многих крупных торговых сетей, и в числе тех, кто последует примеру Target, называли Walmart, а также сети Staples и Best Buy.  Следует ожидать, что последние два ритейлера тоже скоро предпримут какие-то действия, ведущие к минимизизации убытков.

Некоторые аналитики предполагают, что хорошим решением мог бы стать не полный отказ от продажи Amazon Kindle розничными сетями, а честный пересмотр условий сотрудничества — тот же Walmart мог бы официально выполнять представительские функции Amazon в оффлайне, давая покупателям возможность ознакомиться с устройствами на рекламном стенде, оплаченном интернет-корпорацией. Ведь совершенно ясно, что, приходя в магазин, чтобы «вживую» увидеть вожделенные планшеты и ридеры, посетитель все равно оставляет в торговой сети некоторое количество денег, покупая другие товарные наименования, и такое сотрудничество могло бы принести выгоду онлайн- и оффлайн-продавцам.