Александр Морозов: Как промоутировать умную книгу?

Допустим, вы написали умную книгу. Она вышла тиражом 500 экз. и будет продаваться в магазине «Фаланстер» со скоростью 5-6 экз. за два-три месяца. Какие конкретные шаги можно предпринять, чтобы привлечь внимание не только к факту выхода книги, но и к ее содержанию?

При обдумывании действий надо исходить не из формальных схем промоутирования, а из персональных интеллектуальных хабов, через которые гуманитарная информация превращается в публичное событие. Таких хабов немного.

Архангельский. Надо подарить книгу Александру Архангельскому. Предложить ему сделать выпуск программы «Тем временем» (канал «Культура») на тему этой книги. Попросить Архангельского, чтобы он передал книгу Дм.Зимину и Е.Ясину. От имени издательства отправить книгу на конкурс нон-фикшн литературы «Просветитель» (этот конкурс проводит фонд Д.Зимина «Династия»).

Ицкович. Дмитрий Ицкович командует сайтом Полит.ру, организует публичные лекции и проч. Застать его всегда можно в кафе-клубе «Завтра». Надо пойти подарить ему книгу. Предложить провести в кафе-клубе «Завтра» круглый стол на тему этой книги или публичную лекцию. Договориться о том, чтобы «Полит.ру» опубликовала стенограмму.

Куприянов. Организатор многих книжных ярмарок интеллектуальной литературы. Сидит в магазине«Фаланстер». Во-первых, надо провести встречу с читателями прямо в «Фаланстере». Во-вторых, надо договориться с ним о том, чтобы на ближайших книжных ярмарках был круглый стол на тему этой книги. Сейчас такие ярмарки проходят в Москве в ЦДХ (в июне-июле и в декабре), в Красноярске, в Перми, в Воронеже и др.

Интеллектуальные книжные магазины. Помимо презентации в «Фаланстере», следует договориться и провести презентации в следующих магазинах интеллектуальной литературы:

«У Кентавра» (Москва, книжный магазин РГГУ, Елена Золотухина, Александра Сербина), «Порядок слов» (Петербург, Константин Шавловский), «Пиотровский» (Пермь, Дмитрий Вяткин), «4Пушкина» (Екатеринбург, Олег Лутохин), «Циолковский» (Москва, Алексей Цветков).

Малкина. Татьяна Малкина издает сейчас журнал «Отечественные записки», ведет отдел культуры в газете «Московские новости», а временами и выступает модератором на публичных площадках. Надо подарить ей книгу и предложить, чтобы тема книги стала темой очередного номера журнала «Отечественные записки», предложить ей сделать интервью на эту тему для отдела культуры «Московских новостей».

Сайт «Теории и практики». Это сайт для умной молодежи, которая занимается самообразованием и расширением культурного горизонта. Надо провести публичную лекцию по теме книги на любой московской площадке – можно в частном или государственном вузе. И обязательно анонсировать ее в «T&P», а также предложить им уже смонтированную видеоверсию этой лекции. Более короткую версию следует предложить сайту «Постнаука», который также специализируется на видео-лекциях.

Надо предложить нескольким умным людям написать медитации о теме книги с ее упоминанием на тех сайтах, которые являются популярными в интеллектуальной среде и где вообще публикуют подобные медитации. Это – Colta.ru (бывш.ОpenSpace), Русский журнал, Слон.ру, Сноб.ру.

Следует подготовить два текста на тему книги специально для отдела «Мнения» газеты «Ведомости» (Максим Трудолюбов) и для «НГ-Экслибрис» (Евгений Лесин). При этом надо твердо ориентироваться на формат, принятый в «Ведомостях» и «Экслибрисе». В первом случае текст должен быть рационалистичный и написанный так, как если бы адресатом был Владимир Мау. Во втором случае текст должен быть эссеистичным, образным и парадоксальным. Как если бы его главным читателем был Захар Прилепин.

Радио. В первую очередь, надо обратиться к двум умным радиоведущим. Это – Михаил Соколов (радио «Свобода») и Сергей Медведев (радио «Финам-FM») и предложить тему передачи. Скорее всего, тема их заинтересует. Оба они в состоянии оценить публичное значение любой гуманитарной темы.

В Москве также имеется несколько гуманитарных узлов, деятельность которых имеет публичную проекцию. Если тема книги имеет философский или культурологический характер, то следует предложить В.Анашвили организовать публичное обсуждение темы книги на философском факультете МГУ им.Ломоносова. Такое же обсуждение надо предложить на философском факультете НИУ ВШЭ (Виталий Куренной) . Также следует предложить обсуждение и постоянно действующему семинару «Либеральная миссия» (Евгений Ясин, НИУ ВШЭ).

Если все это не подействует и никакого резонанса не будет, то надо просто плюнуть и забыть. И перейти к написанию следующей книги.

Александр Морозов, источник: Русский Журнал [2]