Печатные книги сервиса Lulu в 2011 году отвоевали 68% продаж

Специалисты одной из популярнейших в мире платформ самопубликации проанализировали, как растущая среди авторов и читателей популярность изданий в цифровом формате в прошлом году сказывалась на бумажных «собратьях».

Как сообщается в свежем пресс-релизе, который распространили представители сервиса Lulu.com, по итогам 2011 года с помощью платформы были изданы около 50 тысяч наименований печатных книг (что на 9% больше по сравнению с 2010 годом) и более 115 тысяч наименований электронных книг (рост объема выпуска составил 22%). Тем не менее, в структуре годичных продаж на традиционную книжную продукцию пришлось 68%.

По словам директора по продажам Lulu.com Сары Гилберт (Sarah Gilbert), впечатляющий рост объема произведенной и проданной продукции в цифровом формате еще не означает, что люди готовы отказаться от печатных книг. Специалисты Lulu.com подтвердили уже прорабатываемую [2] гипотезу о том, что каждый из двух форматов – согласно распространенному мнению, не способных ужиться на рынке – стимулирует продажи «конкурентной» версии. Те авторы, которые выпускали свои книги и в печатном, и в электронном формате, в итоге продавали значительно большее число экземпляров, поскольку расширяли охват аудитории. Так, в частности, размещенный в свободном доступе отрывок из электронной книги оказывал влияние на продажи «бумаги»: есть примеры, когда после появления в Сети главы для ознакомления сперва удваивались продажи е-книг, а затем и объем проданных печатных становился в три раза больше.

Нередки случаи, когда по рекомендации читателя электронной книги другой заинтересовавшийся приобретает ее печатную версию, и наоборот. При этом, как оказалось, от покупки бумажной продукции зачастую не отказывались и владельцы устройств для чтения электронных книг. Таким образом, отмечает Гилберт, наиболее адекватное сегодняшним требованиям рынка предложение – это книга сразу в двух форматах.