Борис Кузнецов: «Для ребенка электронная книга быстро становится недоделанной игрой»

Совсем недавно, буквально пять лет назад, издатели начали говорить об электронном книгоиздании. Сначала скептически, потом тревожно, затем с нарастающей паникой. А в 2010 году все дружно хоронили книжный бизнес. И вот уже в 2011-м только Amazon продает [2] по 300 тысяч своих букридеров в месяц. В России все идет тем же маршрутом. На руках у наших читателей сейчас не менее 3 млн аналогичных устройств. И это не говоря об iPad, смартфонах и прочих девайсах, на которых тоже можно почитать книгу.

Прямо на наших глазах начинает разваливаться такой привычный и стабильный книжный бизнес. Монетизировать электронную книгу пока не очень удается. По самым оптимистичным оценкам, объем электронного книгоиздания в России составляет около 2,5 млн долл. (это менее 0,1% от объема всего нашего книжного рынка). А сам книжный рынок ежегодно проседает на 8–10%. Издатель стремится сменить роль инвестора на роль провайдера литературного контента, превратиться из производителя товара в поставщика. И не факт, что это помогает. Но не стоит (если вы не издатель) по этому поводу впадать в культурологический шок. Книжный бизнес (не путать с литературой) отнюдь не вечен. Ему, как и массовой потребности в чтении, от силы всего лет 150. А бизнес-модели приходят и уходят. Ведь ко-гда-то и кто-то производил в большом количестве и арифмометры, и пейджеры…

Но вот посреди издательского пессимизма и всеобщей растерянности есть небольшой островок стабильности – детская литература, которую уже привычно, до кучи, отпевают заодно со всей книжной индустрией. На фоне падения рынка только детская книга дает устойчивый рост, а книжные магазины выделяют под нее все большие и большие площади. И это несмотря на то, что «наши дети перестали читать», «нет новых интересных авторов», «ребенка невозможно оторвать от компьютера» и т.п.

Оставим в стороне разговоры о культурной деградации подрастающего поколения – этому мифу не одна сотня лет. Но почему объективные цифры не показывают пагубного влияния электронных изданий на традиционную детскую книгу? Лично мое глубокое убеждение, что детская литература очень органично приспособлена к бумажному носителю и это ее доволь-но долго еще будет оберегать. Электронный носитель пока не дает собственно детскому чтению ничего принципиально нового. Даже больше, электронный текст не сохраняет партикулярности чтения и превращает его в нечто совсем иное. В то время как сама потреб-ность в чтении никуда не исчезает.

Электронную детскую книгу без элементов игры и анимации представить себе невозможно. А иначе зачем все это? Это мы, взрослые, относимся к электронному чтению утилитарно, поскольку оно и удобнее, и дешевле. Но ребенку этого не объяснить. Для него носитель и эмоции, связанные с процессом, неразрывны. И вот тут возникает противоречие между игрой и чтением. Одно отвлекает от другого. На электронном носителе игра всегда побеждает, поскольку он для этого и приспособлен. Об этом же говорят и факты – игровые приложения для детей скачиваются в десятки и сотни раз чаще, чем книги. А для самого ребенка очень быстро электронная книга становится недоделанной игрой с «отягощением» в виде текста.

Ну и в смысле бизнеса симбиоз чтения и игры – явление, очевидно, побочное и вызвано в первую очередь стремлением издателя реализовать в электронном виде накопившиеся у него авторские права на тексты и иллюстрации. Это понятно всем, кто попытался выпустить хотя бы одну электронную детскую книгу. Насколько я знаю, пока еще никому не удалось зарабо-тать на этом формате. Да что там заработать, хотя бы выйти в нормальную прибыль. Чего не скажешь об играх. Может быть, все-таки логичнее отдельно разрабатывать игры и произво-дить книги? На сегодняшний день это как минимум выгоднее.

Борис Кузнецов, генеральный директор издательства «Росмэн» (источник) [3]