Не бойтесь бумажной книги!

kindle-and-books.jpg [1]

Многое с чем мы сталкиваемся, существует на невидимой и условной границе, на которой одно пограничное действие возможно, а другое категорически нет. Все это в нашей голове – либо только положительное, либо такое же, но отрицательное чувство. Наше отношение усугубляется – однобоким воспитанием, которое после Советского Союза еще в нескольких поколениях будет влиять, если не сказать «ойкать», на наше мировоззрение, вне зависимости от того, насколько мы будем чувствовать себя свободными, демократичными, не зашоренными. Мы категоричны не только к чужим убеждениям, мыслям и высказываниям, но и к себе. Мы сами себе многое запрещаем, хотя могли бы пользоваться определенными плодами информации.

Чтение бумажных книг не ассоциируется с пиратством, в отличие от электронных книг. Каким бы честным ни был читатель, отношение к нему меняется радикально. Это же категоричное чувство влияет на издателей и авторов книг, достаточно взглянуть с какой интенсивностью насыщается рынок электронным контентом зарубежом и у нас.

Если представить, что бумажные и электронные книги находятся с двух сторон одной границы, то переход из одного состояния в другое преследуется собственными размышлениями и сомнениями – как преступление. Большинству кажется, что если начал читать в электронном виде, то читать в бумажном уже нельзя, а с другой стороны грани аналогичное убеждение становится еще тверже, только при одной мысли о том, насколько невозможно «предать книгу», ради электронной железки.

Налицо даже не пограничное противостояние, сколько ощущение, что один носитель как бы устарел, а другой слишком прогрессивен, чтобы опять опуститься до уровня бумажной книги. В этой ситуации книга теряет одну ценность, но не восстанавливает ее при переходе на другой носитель.

Книга сама по себе ценность. Не бывает универсальных средств для чтения. Просто текст с картинками вполне можно читать в электронном виде, но кто сказал, что аналогичный поступок не может быть реализован с помощью бумажной книги? Если рассмотреть, что именно можно читать одним из способов, то настоящий читатель поймет, что в каждом конкретном случае вполне допустимо использовать разный носитель и именно это бесстрашие приведет к росту ценности книги. В этот момент не должно всплывать в голове вопроса – «о какой именно книге идет речь»? Просто о книге. О том тексте с иллюстрациями, над которыми работал автор.

Представьте, для чего живет человечество? Этот муравейник, который мнит себя бессмертным и чем-то слишком важным. Что из всего переработанного и разработанного человеком остается в истории? Останется ли в памяти человечества несносный характер соседа? Или сохранится ли холодильник или батарея под окном на протяжении хотя бы сотни лет?

Люди накапливают свои познания мира с помощью передачи информации вне зависимости от того, насколько они верят в Бога и чувствуют свою жизнь осмысленной. Верующие считают, что в другой жизни их разум продолжит жить, но никто не дает ответа на главный вопрос – а сможет ли он развиваться дальше или ограничится вечным блаженством?

Необходимо на миг забыть о том, что существует несколько различных носителей информации. Только в этот момент можно понять, что на самом деле было ценным при получении знаний, общения или любого другого вида коммуникации человека с человечеством.

Звучащая музыка передается на протяжении веков, не как звучание, а как запись информации на носителе для дальнейшего исполнения или просто хранения.

Книга вне носителя – это аналогичная запись, которая будет прочтена или забыта, а глубина произведения будет воспринята каждым человеком в разной степени по-разному.

Можно прекрасно понять психологическое состояние, что человек приобретая электронное устройство для чтения рассчитывает не только на определенный комфорт и возможности, но также немаловажную роль играет подсчет собственных денег. Противостояние по отношению к бумажной книге – «раз уж потрачены деньги на электронное устройство, то смысл читать с чего-то другого должен отпасть сам по себе. Даже в тот момент, когда в магазине есть необходимая книга, человек с «категоричным ограничителем» первым делом лезет в интернет и пытается найти хотя бы PDF, а если поиск закончился ничем, все равно нет желания приобретать бумажную книгу.

Необходимо представить аналогичное чувство с другой стороны границы – зачем нужна электронная книга, если в магазине есть все, что так необходимо для чтения, развлечения или просто по работе. Нужна похожая ситуация для любителя бумажной книги – «тираж продан, переиздание книги возможно будет или напротив, книга оказалась не столь востребованной и больше нет смысла ее печатать повторно». В этой ситуации «настоящий читатель пойдет в библиотеку», но и там может не оказаться необходимого. Именно в этот момент может помочь электронная книга, так как понятия «тираж» в этом сегменте отсутствует. Но категоричность мышления заставляет отказаться от поиска книги, а не способа чтения.

Мои размышления в большей степени рассчитаны на электронного читателя с одним лишь желанием – лишить людей бессмысленного страха перед бумажной книгой.

У каждого носителя есть собственные узкоспециализированные возможности и достоинства.

Бумажная книга, прежде всего, удобна для издателя. Здесь надо рассуждать так, будто издатель выпускает собственное устройство и точно знает, как будет выглядеть книга в его устройстве, то есть на бумаге.

Бумажная книга удобна читателю. Именно на этом носителе выходят самые свежие издания, множество справочников, обучающих материалов, рецептов, а для детской литературы – это самый лучший носитель.

Крупные книжные магазины в последнее время устраивают не только распродажи книг по сниженным ценам, но и различные акции. Сам недавно попал на одну из таких, когда при покупке трех книг, четвертую можно взять бесплатно, но ее цена должна быть не дороже самой дешевой из трех купленных.

Любители технического чтения сейчас прекрасно меня поймут. Причем под технической литературой можно легко представить кулинарный справочник. Мне не известен носитель лучше для этих целей, чем бумажная книга. Но подобное утверждение работает только у нас. Мне легко удалось найти множество специализированных изданий на Amazon или Barnes & Noble.

Вот здесь и возникает психологический момент – зачем покупать электронное устройство, если оно не покрывает всех наших потребностей!?

Но чего мы боимся в тот момент, когда читаем в электронном виде, а нам необходимо купить бумажную для определенных целей?

Если суммировать весь потребительский рынок, то «страхи», если так можно выразиться, возникают из-за: финансовых причин, отсутствия магазина рядом с местом обитания (жилье, работа, прогулки), отсутствие места для хранения (небольшие комнаты, квартиры, дома), отсутствие хобби, свободного времени и прочее. За последние годы финансовая причина наиболее актуальна – специализированные книги стали крайне дорогими, а художественная литература выпускается на дорогой бумаге в твердом переплете.

Страх пропадает только тогда, когда человек видит и ощущает свободу выбора. Стоимость услуг сотовых операторов за последнее время существенно снизилась, а активность использования сотовых телефонов возросла. В этой ситуации пользователь уже не задумывается – с помощью какого телефонного аппарата можно позвонить по пятиминутным делам. Он использует то, что считает удобным – сотовый телефон.

Так же наш «страх» перед бумажной книгой. Как только мы обретем реальную свободу – контентную независимость, в этой ситуации будем уже выбирать носитель, который станет максимально удобным для чтения.

Надо признаться, что изданий в бумажном виде сейчас гораздо больше и они разнообразнее. Развитие электронных книг необходимо рассматривать без отрыва от роста электронных изданий. В этом пока преуспевает только художественная литература, причем для массового рынка. Найти справочник, рецепты и прочее в электронном виде гораздо сложнее и они не адаптированы под электронный носитель так, как например, выходят книги для Kindle Fire, Nook Tablet и Color, а также для лидера рынка планшетов – Apple iPad.

Предполагаю, что у наших потребителей есть гораздо больше устройств и их создали различные компании. Но обратите внимание на статистику – добиваются успеха только устройства с контентной поддержкой, а здесь Samsung, Asus, Acer, Sony, HTC и прочие – не котируются. Их продукцию используют как железяку для собственного информационного контента. То есть – фактически для пиратства или в качестве бродилки по Интернету. Вряд ли владелец планшета будет писать рецепты пирогов, оформлять это в красочную книгу и потом пользоваться этим на своей кухне.

Страх перед бумажной книгой пройдет сразу, как появятся у пользователя деньги или контент. Лучше всего, если произойдет все одновременно. То есть – результат зависит от благосостояния граждан.

Но самое интересное заключается в том, что бумажная книга способна принести своему читателю дополнительные увлечения и знания, чем, к сожалению, не может похвастаться электронная книга.

Для объективности надо сказать, что понятие «электронная книга» сейчас размывается. Планшетные устройства позволяет получать дополнительную информацию и частично компенсирует детскую литературу, справочные пособия, учебную литературу.

Мы живем в таких странах, где превосходством электронной книги еще рано хвастаться и просто не следует исключать из своего информационного рациона бумажный носитель.

В.Прохоренков, источник: The-ebook.org [2]