McDonald’s раздаст в Великобритании 9 миллионов детских книг

Масштабная акция, организованная сетью ресторанов быстрого питания в партнерстве с издательством HarperCollins, как предполагается, поспособствует повышению уровня грамотности британских детей.

Как сообщает газета The Daily Telepraph, в британских точках сети McDonald’s вчера стартовала кампания, формально направленная на продвижение детского чтения: на протяжении ближайших четырех недель в комплекте с популярным обедом Happy Meal каждый ребенок будет получать не привычную игрушку, а книгу известного детского писателя Майкла Морпурго (плюс пальчиковую куклу, представляющую какого-либо персонажа из шести произведений книжной серии Mudpuddle Farm). Действо косвенно приурочено также к выходу в Европе экранизации еще одной книги того же автора «Боевой конь» (в вышеупомянутую серию не входящей), снятой Стивеном Спилбергом.

Примечателен размах акции, которую McDonald’s проводит в партнерстве с местным подразделением издательства HarperCollins при поддержке Национального фонда грамотности Великобритании: всего планируется раздать около 9-ти миллионов книг. Кампания активно анонсировалась, в частности, на телевидении и будет рекламироваться целый месяц. Основная цель, согласно заявлению представителей сети – повысить уровень грамотности среди детей и привить им любовь к творчеству. Директор фонда-партнера Джонатан Дуглас напомнил, что по результатам одного из недавних исследований, каждый третий ребенок в Британии не имеет собственных книг, поэтому решение McDonald’s предоставить широкий доступ к популярной детской литературе и вдохновить родителей и детей на совместное чтение достойно самой активной поддержки.

Обозреватели СМИ подсчитали, что в 2011 году в Британии в среднем в неделю продавались 1,16 миллионов детских книг, соответственно, в месяц – 6,4 миллиона. McDonald’s, таким образом, на четыре недели станет «ретейлером»-рекордсменом в сегменте литературы для детей. Компания, вероятнее всего, с помощью акции надеется также поправить собственный имидж: сперва, после того как участились обсуждения вредных компонентов в блюдах детского меню сети, его пришлось разнообразить натуральными продуктами. Теперь же озабоченность актуальной общественной проблемой – следующий, вполне закономерный шаг новой стратегии.