Дэн Франклин — редактор электронных изданий крупнейшего издательского дома Великобритании The Random House Group UK — выступил с лекцией в рамках 13-й Книжной ярмарки non/fiction.
Первый вопрос, который задает редактор и сам же на него отвечает: «Умирает ли классическая книга? Да, но это касается тех, для кого она никогда и не жила». Издатель сравнивает эволюцию книгоиздания с изменениями в музыке, классическую симфонию с книгой в твердой обложке и с бумажными страницами, а поп-музыку — с электронной книгой. Классическая музыка постепенно изменялась, появлялись новые тенденции, новые инструменты и звучание. Но и сейчас есть люди, которые посещают концерты симфонического оркестра, покупают диски и пластинки. А есть приверженцы mp3-формата, новейших музыкальных тенденций. То же самое происходит с книгами. Ценные рукописи стали доступными сначала в формате печатных изданий, а теперь — и в виде электронных текстов. Но всегда будут люди, которые не откажутся от удовольствия «перелистывать страницу за страницей».
Современное поколение активно поддерживает электронные инновации. Для привлечения внимания молодых людей к электронному книгоизданию в издательстве The Random House Group была выпущена серия из 5 книг «Лето волнений» (The Summer of Unrest). Серия посвящена студенческим волнениям по всему миру. Все публикации продаются по цене одной чашки кофе в Англии. Дэн Франклин считает, что доступность – неотъемлемый двигатель инновации.
Разбивка историй и соединение разных авторов в одном издании, так называемые storycuts —реинкарнация широко известных произведений. Такой метод сегодня широко применим в iTunes. И это проще делать при помощи электронной книги, нежели на бумаге.
Пример необычной инновационной маркетинговой компании The Random House Group можно рассмотреть на примере книги Эрин Моргенштерн «Ночной цирк» (Night Circus). В наше время становится все сложнее издавать печатные романы и вызывать этим интерес у публики. Но Дэн Франклин нашел решение в создании онлайн-мира с героями и историями книги. Онлайн-мир «Ночного цирка» был создан за две недели до выпуска книги. Таким образом, потенциальные читатели могли заранее выбрать себе любимых героев, изучить их характер и привычки, найти интересные факты, которыми автор делился только в онлайн версии. Результат не заставил долго ждать: за две недели «мир» посетили около 15 000 пользователей, а изданная книга сразу же попала в TOP10.
Еще один пример коллаборации печатной книги с цифровыми возможностями «Магия реальности» (The Magic of Reality) Ричарда Докинса. Эта хрестоматия научных достижений для детей насыщена красочными иллюстрациями. Издание такого количества иллюстраций стало бы очень дорогим удовольствием. Поэтому специально для книги было выпущено iPad-приложение с интегрированными в текст играми. Использование такого мультимедийного аппарата позволило сделать хрестоматию по-настоящему интересной для юных читателей.
При помощи цифровых технологий расширяются границы уже существующих изданий. Художественная книга представляет собой закрытый контент, а электронная – открытый. Электронный вариант интерактивен, позволяет лучше интегрироваться в содержание. Дэн Франклин еще раз подчеркивает, что читателю необходимо демонстрировать все его возможности и расширять горизонты, а выбор всегда остается за каждым из нас.
Ермакова Дарья, источник: сайт non/fiction [2]
Ссылки:
[1] http://pro-books.ru/sites/default/files/DanFranklin_nf.jpg
[2] http://www.moscowbookfair.ru/1287
