Исчезнут ли бумажные книги: мнения издателей

В ближайшие 3-4 года доля электронных книг в России может вырасти до 30%, полагают эксперты. Как, с учетом новых технологий, изменится российская книгоиздательская отрасль, входящая в пятерку мировых лидеров, сохранятся ли в перспективе книги в привычной, бумажной версии, Вести.Ru спросили у участников рынка.

Уже через пять лет электронные книги ощутимо потеснят традиционные бумажные издания, заявил Вестям.Ru гендиректор "Издательства Баско" Сергей Симаков. По его словам, электронный сегмент активно укрепляется уже сегодня. И в перспективе потребители перейдут на использование электронных версий всевозможных справочников, включая путеводители, а также учебной и научной литературы. Студенты российских вузов уже в обязательном порядке получают доступ в электронные библиотеки, а для школьников бумажные учебники в дальнейшем будут заменены отечественными планшетами [2], массовый выпуск которых госкорпорация "Роснано" обещает наладить с 2013 года.

Электронные книжные версии будут использоваться, в основном, для работы, а для чтения художественной литературы - традиционные бумажные книги, подчеркнул Симаков. Но, по его мнению, "бумажный" среднеценовой сегмент будет вытесняться с рынка. И в дальнейшем здесь останутся лишь самые дешевые "карманные" книжки, а также дорогие, более качественно оформленные издания, способные украсить библиотечную коллекцию. "Издатели уже сегодня стремятся сделать книгу более представительной и дорогой, за счет различных наворотов", - констатировал гендиректор "Издательства Баско".

У гендиректора и совладельца издательства "Эксмо" Олега Новикова свои прогнозы: через 3-4 года доля электронных книг в России может составить 30%. При этом, в первую очередь, с рынка будут вытесняться дешевые бумажные издания, которые уже сейчас активно замещаются электронными. Тогда как с учебной литературой и, в частности, школьной, ситуация не столь очевидна. Как показывают исследования, материал по бумажным учебникам усваивается более эффективно, пояснил Вестям.Ru гендиректор "Эксмо".

Пока говорить о предстоящих радикальных переменах в отечественном книгоиздании рано, ответила Вестям.Ru вице-президент Российского книжного союза Александра Шипетина. Сегодня, добавила она, на долю электронных книг приходится всего 0,1% от общего объема российского рынка. И даже в США, лидирующих в продвижении электронного книгоиздания, рассчитывают довести его долю до 25% (с нынешних 8%) не раньше 2015-го, а то и 2020 года. Очевидно, что вузовская и школьная литература будет все более активно переводиться на электронный формат, но для чтения художественной литературы читатели по-прежнему будут предпочитать "живую" книгу.

Пиратство на пути прогресса

К тому же, если в российском государстве не сумеют решить проблему пиратства, дальнейшее будущее электронного сегмента окажется под вопросом. "Никто не будет платить за книжку на DVD-носители, если ее можно скачать бесплатно", - констатировала вице-президент РКС. Как она сообщила, в ближайшее время руководство Союза намерено инициировать судебные иски в отношении пиратских сайтов и провести серию совещаний с представителями правоохранительных органов по данной проблематике.

С "бумажным пиратством" в России за последние годы, в значительной мере, удалось покончить, в том числе, благодаря целенаправленной борьбе с "подпольными" типографиями. Сходные шаги теперь требуются и в электронном сегменте, заметил Вестям.Ru президент Ассоциации книгоиздателей России, генеральный директор издательства "Белый город" Константин Чеченев. В принципе, уточнил он, главный вопрос сегодня заключается не в том, как далее будут сосуществовать бумажные и электронные книги, а в общих перспективах отечественного книгоиздания – сегодня они выглядят достаточно тревожными на фоне продолжающегося снижения интереса к чтению.

По определению Чеченева, на российском книжном рынке, падающем второй год подряд (в 2009-м его объемы сократились почти на 6% до 70,4 миллиарда рублей, а в 2010-м – более чем на 8% - до 64,6 миллиарда), кризис, на самом деле, не заканчивается, а, напротив, набирает обороты.

Господдержка необходима

В текущем году, очевидно, рынок "просядет" еще на 8-10%, предположил президент Ассоциации книгоиздателей России. И чтобы переломить ситуацию, подчеркнул он, в России необходимо более активно использовать позитивный опыт других государств, также озаботившихся проблематикой поддержания интереса к чтению, как залога грамотности населения и его способности к обеспечению дальнейшего развития страны. К примеру, в США до 40% тиража книжных новинок может оплачиваться за госсчет и распределяться по библиотекам. А в Великобритании и на Украине, между прочим, для книгоиздателей предусмотрен нулевой НДС (в России - 10%). При том, что российские книжные издательства, в отличие от богатых журнальных холдингов, сегодня платят не льготную, а полновесную 34-процентную ставку страховых взносов.

Помимо вопросов борьбы с пиратством и налоговых преференций, на встрече с председателем правительства Владимиром Путиным на съезде РКС в конце сентября [3] также обсуждались меры господдержки по проведению различных рекламных мероприятий, напомнил Новиков. По его предположению, падение рынка в текущем году замедлится до 5-7%, а рост цен на книжную продукцию составит 3-4% и окажется ниже инфляции.

Цены в отрасли уже достигли максимума, отметила Шипетина. По ее мнению, в целом, объемы рынка в 2011 году могут оказаться на уровнях, близких прошлогодним. При том, что негативные тенденции сокращения тиражей, объемов продаж и числа книжных магазинов сохранятся. Правда, обнадеживают показатели по детским изданиям – они продолжают расти.

По данным Росстата, за девять месяцев 2011-го, в сравнении с аналогичным прошлогодним периодом, объем книжного производства снизился на 0,8%. За сентябрь, в годовом выражении, он упал на 4,1%.

Наталья Приходко, источник: Вести.Ru [4]