Мнение: почему вымерли аудиокниги?

audiobooks-dead.jpg [1]

Расцвет эпохи аудиокниг пришелся на 2006-2008 гг., когда издатели переключились со старинного формата AudioCD на формат MP3. Это позволило без существенной потери качества записывать на один CD вместо 60-минутной фонограммы раз эдак в десять больше. Тогда радовались все: и издатели, и покупатели. Для первых – это была переупаковка уже созданного контента, расширение аудитории и увеличение продаж, для вторых – новый способ «чтения», экономия времени, модное увлечение. Аудиокнигу можно слушать и на компьютере, и в машине через магнитолу или трансмиттер, и в общественном транспорте, и на пробежке через плеер.

Устройств для воспроизведения в формате MP3 становилось все больше и больше. Даже консервативные и поначалу не желающие поддерживать «пиратский формат» автомобильные концерны (например, Mazda) стали выпускать автомобили с аудиомагнитолами, поддерживающими MP3. Появились даже плееры для плавания [2].

На этой волне эйфории «новые читатели», т.е. слушатели аудиокниг, стали на радостях делиться файлам со своими друзьями, выкладывать в Интернете, в соцсетях, торрентах и других бесчисленных площадках.

«Как здорово, - думали читающе-слушающие, - теперь любую аудиокнигу можно найти и скачать в интернете, и не тратить ни копейки». Не смущало даже то, что часто с настоящими «коробочными» аудиокнигами прилагались буклеты с таблицами, графиками, тестами и дополнительными материалами, которых при пиратском скачивании файлов MP3 пользователи не получали.

Последствия и масштабы бесплатной интернет-раздачи аудиокниг радикально отличаются от интернет-пиратства бумажных книг. Легкость, с которой «альтруисты» могут выложить в Интернете файлы аудиокниги с диска, и легкость скачки из Интернета же этих файлов всеми желающими на любой плеер, не идут ни в какое сравнение с ужасно нудным сканированием бумажных книг фанатами-библиофилами и их скачкой экономами-халявщиками с последующим мучительным чтением на раздражающих мониторах стационарных компьютеров и ноутбуков, глючных букридерах или на портящих зрение мобильных телефонах (на очки или контактные линзы через 10-15 лет придется больше потратить, чем сэкономить сейчас на нормальных бумажных книгах).

Издатели достаточно быстро увидели замедление и затем резкое падение продаж, а наступивший кризис 2008-2009гг.   усугубил ситуацию, в итоге практически все издатели отказались от выпуска аудиокниг. Наше издательство не стало исключением, и мы практически полностью свернули выпуск аудиокниг и видеокурсов.

Выпуск новинок аудиокниг в издательстве "Альпина Паблишерз":

• 2006 – 7 наименований,
• 2007 – 17,
• 2008 – 32,
• 2009 – 12,
• 2010 – 5.

Чтобы не было ощущения, что издатели «сгущают краски», приведу средний расчет затрат на выпуск аудиокниги тиражом 2000 экземпляров. При гораздо меньшей марже, чем издание бумажной книги, легко влезть в серьезные убытки, когда после первых отгрузок 200-300 экземпляров продажи практически останавливаются.

• Права – 36 000 руб. ($1200)
• Редактирование текста для подготовки к озвучиванию – 15 000 руб.
• Озвучка – 50 000 руб.
• Дизайн и тиражирование  упаковки – 55 000 руб.
• Тиражирование диска – 20 000 руб.
• Итого: 176 000 руб.

При розничной цене в 300 руб., издатель получает около 150 руб. за экземпляр, (остальное оседает в дистрибуции), а выручка при продаже всего тиража составляет около 300 000 руб. Рентабельность по прямым затратам - около 70%, причем для нормального функционирования бизнеса в целом, это параметр издательству нужно держать на уровне не меньше 100%.

Точка безубыточности получается на уровне 1170 экз., и она в условиях тотального пиратства по большинству проектов становится недостижимой.

На сегодняшний день "Альпина Паблишерз" регулярно переиздает некоторые самые успешные аудиокниги. Они, не смотря на пиратство, продаются  достаточно хорошо, хотя и в гораздо меньших объемах, чем аналогичные бумажные книги.

Мораль этой истории такова: аудиокниги оказались типичным товаром с очень коротким жизненным циклом (3 года). Покупатели создали спрос, а затем также быстро его разрушили. Издатели достаточно быстро выпустили много аудиокниг и также быстро свернули их издание. Говоря словами того же Тараса Бульбы (будем считать, что он издатель): «Что, сынку (будем считать, что это аудиопользователь-халявщик), не помогли тебе твои ляхи (пираты-добровольцы)?»  Или, выражаясь понятнее: «Что любители халявных аудиокниг, не помогли вам альтруисты, несущие все из дома в интернет?» Не помогли…

Александр Лиманский, директор по маркетингу издательства "Альпина Паблишерз" (источник: блог компании [3])