Майкл Хайт: «Шесть тенденций книжного рынка, на которые стоит обратить внимание в 2011 году»

Генеральный директор американского книжного издательства NelsonFree Майкл Хайт (Michael Hyatt) в своем издательском блоге удивился, что его постоянно спрашивают о будущем издательского дела, и написал целую статью. Он решил не гадать на кофейной гуще, пытаясь предсказать далекое будущее, а рассказал о тенденциях, которые можно будет наблюдать на рынке в наступившем 2011 году.

1. Скидка на комплект книг. Некоторые издатели, в том числе и компания NelsonFree, экспериментировали с этим и раньше. Однако Майкл полагает, что в 2011 этот тренд станет более выраженным. Крупные интернет-магазины будут предоставлять скидку покупателям, преобретающим книги целым комплектом. Например, вы заплатите меньше, если купите вместе электронную и печатную версию одной и той же книги, собрание сочинений одного автора или несколько книг по какой-то тематике.

2. Социальное чтение. В Штатах эту идею уже используют [2], однако глобальное распространение Хайт ей сулит в этом году. Социальное чтение – это возможность вносить собственные заметки и комментарии в книгу, и ваши друзья смогут видеть эти комментарии. Писать свои замечания, задавать вопросы. Е-книги становятся интегрированными с социальными сетями и твиттером - цифровая альтернатива обычны книжным клубам.

3. E-Book клубы. Только в 2009 году (последняя статистика, которой располагает автор) было издано более миллиона новых книг. Все прочитать просто невозможно, и читатели тонут в таких объемах информации. Поэтому сейчас как никогда нужны люди, которые бы помогли сориентироваться в книжном многообразии – редакторы или команды редакторов, которые выбрали бы лучшее и сообщали о новых книгах читателям с такой периодичностью, как последние пожелают. А членам подобных клубов интернет-магазины будут присылать электронные книги в обмен на обязательство приобрести определенное количество книг со специальной членской скидкой в дальнейшем.

4. Победа электронных книг. 19 книг из топа-50 бестселлеров, опубликованного газетой USA TODAY, за первую неделю после Рождества чаще покупали в электронных, а не печатных копиях. Издатели воспринимают это как способ снижения рисков и тестирование рынка. Но традиционные книги все равно останутся – для тех, кто предпочитает бумагу мерцающему экрану (а это по-прежнему большинство читателей) или печать по запросу для тех, кто хочет подарить книгу.

5. Бесплатные ридеры. Интернет-магазины будут дарить ридеры в качестве премий читателям, которые покупают книги в наборах или вступают в их E-Book клуб. Также они могут предоставлять значительные скидки на устройства для чтения, чтобы привлечь новых читателей е-книг. А чем больше заинтересованных в цифровом чтении людей, тем больше спрос на е-буки. Так что в ближайшее время ридеры должны подешеветь – их цена опустится ниже 100 $.

6. Эксперименты по монетизации. Мы будем наблюдать попытки книжных издателей найти новые пути монетизации контента. Это и реклама в книгах, и продакт-плейсмент, и доставка книг по подписке и даже опция «прочти все, что можешь» при единовременной выплате определенной суммы. Основная часть инфраструктуры для этого уже есть. Вопрос в том, кто первым отработает этот механизм.

И хотя книжный рынок, по признанию Майкла Хайта, переживает достаточно непростые времена, он оптимистично смотрит на будущее чтения и не может вспомнить никакого другого времени в истории, когда ему бы больше хотелось оказаться в издательском бизнесе.

Подготовила для публикации и перевела Александра Федотова, источник: PlanetaSMI.RU [3]