Клиенты интернет-магазинов готовы платить за доставку книги 150 рублей

boxbook2.jpg [1]

Эти данные приведены в очередной опубликованной выдержке из исследования «Российский рынок интернет-торговли: книжные магазины», которое было проведено компанией РосБизнесКонсалтинг. Ранее ресурс «РБК.Исследования рынков» поделился информацией об общей популярности [2] и стоимости покупок книг в Сети, а также о лидерах рынка [3] по различным параметрам. Как выяснилось, специалисты рассчитали также оптимальную стоимость доставки товаров.

По их мнению, при цене доставки в 150 рублей за одну книгу, выручка от доставки для оператора, организующего перевозку, достигает максимального уровня. Именно по этой цене чуть менее 60% респондентов, совершавших покупки книг через интернет и принявших участие в опросах, согласны приобретать книжную продукцию в интернет-магазинах.

При цене доставки одной книги в 200 рублей доля респондентов, согласных совершить покупку, значительно ниже и составляет около 45%. Тем не менее, за счет превышения стоимости доставки, выручка будет ниже оптимальной лишь на 2,2%. Исследование также показало, что опрошенные жители столицы готовы тратить большую сумму на доставку книг, чем респонденты из других городов России, которые покупали книги через Интернет. Так, оптимальная цена доставки одной книги для опрошенных жителей Москвы и Московской области (включая Волоколамск [4] и другие города) оставляет 200 рублей, в то время как жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, а также других городов России больше 150 рублей платить не готовы.