PR-менеджер, бренд-менеджер

Портфолио проектов и работ по формированию и сопровождению авторских брендов, издательским и межиздательским проектам.

В рамках постоянного текущего сопровождения авторов Александры Марининой, Татьяны Устиновой, Дарьи Донцовой, Юлии Шиловой, Натальи Правдиной, Владимира Колычева, Андрея Ильина, Татьяны Гармаш-Роффе (2003-2007 гг.):

• разработка концепции позиционирования авторского бренда, определение авторского бренда;
• подготовка стратегии формирования и развития авторского бренда, с программой ключевых мероприятий продвижения (планы мероприятий, оргмероприятий, бюджетов);
• разработка концепции и программы продвижения книжных новинок и книжных серий
• организация интервью, пресс-конференций, сопровождение на съемках ТВ;
• подготовка программ региональных визитов авторов, курирование мероприятий по сопровождению авторов в регионах (подготовка ТЗ для региональных представителей издательств, консультирование авторов);
• подготовка креатива рекламной кампании (слоганов, концепции дизайна плакатов, баннеров, вобблеров, разделителей и пр.);
• подготовка текстов пресс-релизов;
• организация и проведение антикризисных PR-мероприятий

Примеры:

1.       Продвижение книжной новинки Татьяны Устиновой "Олигарх с Большой медведицы" - PR-кампания  «Устинова вытащила Ходорковского из тюрьмы». Пресс-релиз, который увеличил стартовый тираж на 30%, а известность автора на 100% можно посмотреть http://pr-chernets.blog.ru/31853651.html [1]

2.       Антикризисный PR. Защита Дарьи Донцовой от судебного преследования  истца - компании  «Арманд» (негативное упоминание названия фирмы в книге). В результате принятых мер, истец принес публичное извинение автору в эфире ТВ-программы: http://pr-chernets.blog.ru/31933299.html [2]

3.       Продвижение бренда «Владимир Колычев» - кампания по дискредитации криминальной романтики - издание и распространение школьных тетрадей с исповедями преступников-рецидивистов, разоблачающих мифы криминальной жизни: http://pr-chernets.blog.ru/31880403.html [3]

4.       Концепция авторского бренда Юлии Шиловой: http://pr-chernets.blog.ru/31880387.html [4]

5.       Представление нового авторского бренда "Татьяна Гармаш-Роффе" - издание рекламного тиража книги для сотрудников издательства, представителей книжной торговли и литературных обозревателей без упоминания имени автора с призывом генерального директора издательства оценить качество текста: http://pr-chernets.blog.ru/32053491.html [5]

В рамках презентационных мероприятий книжных новинок авторов Бориса Акунина, Александра Бушкова, Юлии Латыниной, Юлии Бордовских, Оксаны Пушкиной, Евгения Гришковца, Андрея Колесникова, Анны и Сергея Литвиновых, группы авторов серии «Спецназ» (Пучков, Москвин, Тамоников) (2003-2007 гг.):

• разработка концепции и программы продвижения книжных новинок и книжных серий;
• организация интервью, пресс-конференций, презентаций;
• разработка сценариев презентационных мероприятий;
• подготовка креатива рекламной и мерчендайзиноговой кампании (слоганов, концепции дизайна плакатов, вобблеров и пр.);

В рамках презентации новых авторов или репозиционирования старых авторов работа с Татьяной Поляковой, Татьяной Степановой, Олегом Роем, Еленой Нестериной, Еленой Токаревой, Татьяной Веденской, Татьяны Левановой, Марии Брикер, Анны Берсеневой (Татьяны Сотниковой), Ариной Вестой, Кортесом, Сергеем Алексеевым (в 2006-2007 гг.):

• разработка концепции позиционирования авторского бренда, определение авторского бренда;
• подготовка стратегии формирования и развития авторского бренда с программой ключевых мероприятий продвижения;

В рамках работы в интернет-магазине "ЛитРес" (в 2007-2008 гг.):

• Организация и проведение рекламно-информационных и PR-кампаний в Интернете,  инициирование и проведение PR-акций, нацеленных на создание и укрепление партнерских отношений с авторами, книжными издательствами, книготорговыми сетями, интернет-библиотеками;
• разработка концепции продвижения литературных брендов на сайтах интернет-библиотек;
• разработка слоганов, текстов для флеш-баннеров, предложений по дизайну.
• организация продаж электронных копий книг через интернет-ресурсы партнеров (интернет-библиотеки, книжные магазины (например, "Москва").
• Подготовка глубинных интервью с авторами

Примеры:

1.       PR-кампания продвижения книги Татьяны Гармаш-Роффе "Уйти нельзя остаться" можно посмотреть здесь: http://pr-chernets.blog.ru/32526403.html [6]

2.       Предложение совместной с издательством АСТ PR-кампании в поддержку литературного таланта Игоря Сахновского в Интернете - http://pr-chernets.blog.ru/32532739.html [7].

3.       Баннеры рекламных кампаний книжных новинок, подготовленные по ТЗ, включающему мои предложения по тексту и визуальному креативу: http://www.bannermaker.ru/gallery.phtml?client=litres.ru&page=2 [8]

4.       Подготовка интервью: Татьяна Степанова [9], Дмитрий Быков [10], Анна Берсенева [11], Владимир Сотников [12], Татьяна Гармаш-Роффе [13]

В рамках межиздательской деятельности:

• Проект "Что читает мой кумир?" [14] "Чтобы организовать чтение миллионов, надо организовать чтение их кумирам". Формирование именных книжных коллекций популярных людей и авторитетных литературных критиков и книжных обозревателей. Создание системы читательской навигации в Интернете, определение книг с наибольшим спросом и их продвижение под единым зонтичным брендом силами заинтересованных издательств.

В рамках работы в пресс-службе ФССП России (в 2009 г.):

• организация партнерства федерального органа государственной власти с авторами и издательствами.

Примеры:

1.       Проект "Книги о долгах" [15]

2.       Проект "Учебник должника" [16].

Данные проекты предусматривают привлечение ресурсов ФССП России (83 пресс-службы в регионах России) в организации федеральной кампании продвижения социально-значимых книг (информационные кампании в СМИ, презентации, информирование торговых партнеров издательств, рекламные кампании).

Более полный (но далеко не весь) перечень и описание литературных проектов можно посмотреть ЗДЕСЬ [17].