Google Editions: «Книготорговцы — ключевой фактор проекта»

Chris-Palma.jpg [1]

Материал предоставлен компанией «Топ-Книга» [2]

В рамках конференции Tools of Change Frankfurt, на которой вчера было объявлено [3] об очередном переносе запуска Google Edition, менеджер этого проекта Крис Палма дал интервью, в котором разъяснил причины данного решения, а также еще раз рассказал о будущем книгоизданий, каким оно видится компании Google.

— Почему все-таки старт проекта Google Editions вновь отложен?

Как известно, мы пытамся предложить рынку е-книг решение, не связанное с той или иной маркой или моделью ридеров, а это требует достижения согласия между большим числом его игроков — издателями, авторами, торговцами, читателями и производителями читалок. Соответственно, всё требует дополнительного времени. Мы хотим быть уверены, что не воспроизводим тот контент, который уже кто-то сделал.

— Различные издатели и их объединения по всему миру уже разработали свои приемы сбыта е-книг, в чем преимущества вашей идеи?

— Конечно, это так, что-то уже делается. Также как и на рынке печатных версий, где издатели зарабатывают свои деньги при помощи разных комбинаций продуктных форм, разных продуктов и каналов сбыта. Здесь, мы думаем, будет не меньше вариантов в т.ч. и связанных с источником получения е-копии, который в рамках нашего подхода не «привязан» ни к определенному прибору, ни к определенной закрытой системе.

В настоящее время мы активно сотрудничаем с различными торговцами и их объединениями с тем, чтобы привлечь внимание к предложению проекта Google Editions. Главное, что участие в нем не требует от них больших инвестиций в технологию, приобретение лицензий, склад и защиту от несанкционированного использования. И еще: мы не стремимся к эксклюзивности. Мы готовы поддерживать продажи, осуществляемые под маркой другой фирмы, предоставить ей в помощь для поиска и сбыта Google Book Search.

— Почему вы не доверяете читалкам, в частности, не ориентируетесь на устройства а-ля Kindle как эксклюзив, а стремитесь предоставлять чтиво через браузер?

— Мы хотим, чтобы люди, могли пользоваться любыми устройствами, которыми располагают: от самых уникальных до самых простых. Мы уверены, что люди хотят читать е-книги на любых многофункциональных устройствах, неважно, что это: стационарный компьютер, ноутбук, «таблетка» или смартфон. Поэтому наша платформа поддерживает все эти приборы.

— Вы однажды сказали, что будущее книгоиздания — в сетевой среде, где вы сегодня размещаете свои editions-книги. Почему?

— Я бы не сбрасывал сегодня со счетов привлекательность печатной книги, и тому есть причина: 500 лет этот способ передачи информации доминировал в обществе — и его поддерживала очень хорошая и эффективная технология.  Но когда-нибудь лидерство перейдет к распространению цифрового контента, а пока некоторое время нам, вероятнее всего, предстоит жить в гибридном мире. Сетевое пространство как издательская платформа — с приходом менеджмента контентом и созданием платфом для потребителей, что, собственно, составляет суть Google Editions – способствует тому, что это будущее становится реальностью уже сегодня. Рукописи циркулируют в онлайн и здесь же редактируются, в тесном сотрудничестве с авторами; формируется общий дизайн книги, приобретаются иллюстрации и шрифты, далее, авторы также активно привлекаются к маркетингу; полиграфисты и книжные графики создают окончательный pdf-макет и загружают его к месту печати бумажной версии или на площадку для коммерческого предложения. Такой сетевой подход через два-три десятилетия принесет существенный экономический эффект издателям.

— Традиционные книготорговцы сегодня противостоят не только рецессии, они опасаются дальнейшего завоевания их рыночной доли онлайн-торговцами вроде Amazon и Google. Как, на Ваш взгляд, должна выглядеть их бизнес-модель?

— Если издательства будут держать ориентир на онлайн-торговлю, цифровой универсум будет и дальше расширяться. Книготорговцы имеют большие шансы стать решающим фактором его развития, поскольку благодаря неисчерпаемому предложению они смогут заполучить новых клиентов. Книготорговцам не нужно заботиться о том, где, как и насколько активно читаются книги, они становятся пользующимся уважением звеном, связующим авторов и их читающих поклонников. Теперь они должны заботиться только о своей привлекательности в среде клиентов, и оффлайн и в Интернете. Книготорговцы имеют глубоко проникшие в социальную почву корни, и в этом их ценное преимущество и коммерческий потенциал — то, что они умеют делать лучше всех.

Мы хотим помочь книготорговцам, которые, возможно, не имеют достаточных средств, и дальше развиваться в этом направлении, создать им платформу для е-бизнеса, где бы они могли представлять свой товар, распространяя наработанные ими оффлайн-контакты в цифровое пространство. Здесь они, используя свою компетенцию, могут и дальше привлекать новых клиентов, но уже независимо от местонахождения целевых групп.

Благодаря нашему партнерству с Американской ассоциацией книготорговцев более 200 независимых книготорговцев могут стать пользователями новой технологии. Посредством Google Editions они могут предоставлять современные услуги своим постоянным клиентам, опираясь на Google как посредника. Тем самым книготорговцы становятся решающим фактором для успеха нашей модели.

— Раньше Вы уже что-то делали и для традиционных издателей. Как Вы оцениваете их будущее?

— Забота о лучшей судьбе для того, что открыто и написано, безусловно, важна, но для успеха в цифровом мире этого уже явно недостаточно. Издатели должны становиться знатоками в сфере технологий. Их работа должна приносить добавочную стоимость продукту по всей цепочке — от  дизайна и изготовления до маркетинга и продаж. Издателям, которые способны соответствовать требованиям новых технологий, будущее сулит широкие перспективы.