Первые 300 тысяч «таблеток»

ipad3000.jpg [1]

Помимо ставших уже традиционными роликов на тему «Стивен Фрай распечатывает коробку с новым устройством Apple», начало продаж iPad уже дало и более ощутимые результаты.

Пиар-служба Apple отрапортовала [2]: на первый день продаж реализовано около 300 тысяч устройств (включая отгруженные по предварительным заказам), скачано около 1 млн приложений и 250 тысяч книг (через iBookStore). Неточными оказались ни самые пессимистичные прогнозы, авторы которых сулили полный провал, ни оптимистичные оценки [3] аналитика из Piper Jaffray, сулившего Apple продажу 700 тысяч устройств.

Однако уже понятно, что начало продаж iPad оказалось даже более успешным, чем старт продаж первого iPhone, миллион копий которого ушли за 74 дня, вошедший в «Книгу рекордов Гиннесса» как образец самого быстро продаваемого устройства из разряда бытовой электроники. Последняя версия iPhone — 3GS — продавалась лучше: миллионный рубеж был преодолён за один день, но тогда продажи стартовали сразу по всему миру.

В любом случае, Apple уже заработала как минимум 150 млн долларов, даже если предположить маловероятную возможность, что продавались только самые дешёвые модели «таблетки», а скачивали пользователи только бесплатные приложения и книги. Прямой доход, однако, это ещё не вся выгода, которую уже получила Apple.

C 27 января 2010, когда глава Apple Стив Джобс, по 5 апреля, когда появились данные о продажах iPad, рыночная капитализация компания выросла со 188 млрд до 216 млрд. Несмотря на то, что её доля на американском рынке компьютеров составляет около 7% (но, кстати, растёт), в своём секторе — IT-компаний — Apple уже давно перестала быть компанией исключительно для гиков. Теперь она уверенно занимает второе место, оставив далеко позади Google (с 182 млрд долларов капитализации), IBM (168 млрд), Cisco (150 млрд), Hewlett-Packard (126 млрд) и Intel (125 млрд). Второе — только после Microsoft, которую Apple догоняет, если брать тот же период, со скоростью примерно 1 млрд долларов в сутки.

Это, конечно, не значит, что рост непременно продолжится. Тем более если продажи iPad не будут такими же активными и дальше. Темпы, правда, вряд ли снизятся в ближайшее время. Ведь на подходе — начало продаж варианта устройства с поддержкой 3G. Не за горами и мировые продажи (до России, правда, официальные продажи доберутся в лучшем случае к концу 2010 года). По самым скромным прогнозам [4], Apple сможет продать в 2010 году около 3 млн iPad'ов (это прогноз Forrester, по мнению же iSuppli, фирма продаст 7 млн устройств в этом году и в три раза больше — к 2012-му).

Пессимисты, впрочем, уже обращают внимание на то, что подавляющее большинство нынешних покупателей iPad'ов — пользователи Mac и владельцы iPhone, то есть фанаты продукции Apple. Это, в общем, не удивительно, поскольку именно они — самая отзывчивая на маркетинг компании аудитория. Она склонна прощать любимому «Яблоку» технические ляпы и грубое манипулирование потребителем, прекрасным примером которого является стратегия продаж iPhone. Новое поколение смартфонов Apple появляется примерно раз в год (на подходе уже четвёртое поколение, презентация которого назначена на 8 апреля 2010 года) с новыми функциями, отсутствие которых в старых моделях было, в сущности, не мотивировано ничем, кроме жадности компании. То же самое, очевидно, предстоит пережить и пользователям iPad: уже через две недели появятся устройства с поддержкой 3G, а к следующей весне — глядишь, наконец, и с видеокамерой. В новом поколении, видимо, iPad перестанет быть «сырым» — среди покупателей уже слышны сетования на проблемы с Wi-Fi, батареей, перегревом…

Претензий к новому устройству, равно как и к маркетинговой стратегии Apple вообще, хватает и у техногиков. Applе, когда-то бывшая флагманом «альтернативы Microsoft» и «лучшим выбором для дизайнеров и геев», умудрилась построить вокруг iPhone, а теперь и iPad тщательно охраняемый «концлагерь наоборот». Программы сторонних производителей туда пускают только после тщательного досмотра и проверки на моральность и вшивость: Apple тщательно следит за тем, чтобы в одобряемых программах не было никакой грубой эротики, оскорбительного контента и пр., а также Flash. Гики, однако, обижаются зря. Их крики, что «если бы у меня в детстве был iPad, я бы никогда не научился программировать», Apple совершенно не интересны. И не потому, что компания цинична в своём стремлении заработать доллар (эээ, много долларов), но потому, что и iPhone, и iPad — устройства для массового рынка, для рядового потребителя, которому, как правило, не интересна технология, но важна простота и безопасность использования. В этом отношении iPad даже проще iPhone, поскольку в нём нет функции телефона: своего рода «идеальный семейный компьютер [5]» для игр, чтения книг, просмотра видео и т.д.

Американские СМИ ударными темпами рвутся в App Store, создавая свои фирменные программы. Их подгоняют рекламодатели, скупающие заранее и оптом не слишком дешёвые рекламные места в журналах-программах. Возможно, прав Антон Носик, когда объясняет [6], почему свой спецкурс на факультете журналистики МГУ он начинает с демонстрации iPad (ну, кроме того, что это приятно): «Для тех, кто в танке, но хочет оттуда спросить, какое отношение имеет iPad к студентам факультета журналистики, объясняю: такое же, какое в прошлые годы имели к ним бумажная газета, радиоприёмник и телевизор. Это их будущее место постоянной работы. Даже если к моменту их выпуска устройство будет называться не Apple iPad, а Google Android, Amazon Kindle или HP Slate, по форм-фактору, функционалу, способам доставки контента и бизнес-модели различия между «таблетками» будут минимальны».

Не меньшую роль, чем для СМИ, iPad — и, конечно же, все остальные «таблетки» — уже начинает играть для книгоиздательской индустрии. Джобс не стал противиться, согласимся, противоестественному по нынешним временам желанию пользователей быть ещё и читателями, и открыл специально для iPad книжный магазин — iBookstore. К началу продаж iPad ассортимент книжного магазина Apple, несмотря на предварительные договорённости с крупнейшими американскими издательствами, оказался не слишком велик — 60 тысяч наименований (к тому же доступных пока только для американских пользователей) не идут ни в какое сравнение с несколькими сотнями тысяч у Amazon, Barnes & Noble, Sony или даже Kobo.

Вот только Apple предложила издателям самые удачные для них условия — агентские принципы установления цены: цену назначает не продавец, а сам издатель, продавец же получает фиксированный процент с продаж. Эти условия не только привлекли издателей и посредников типа Smashwords, сервисов для писателей, публикующихся за собственный счёт (Умберто Эко, «Маятник Фуко»), но и заставили крупнейшего в мире продавца электронных книг — Amazon — начать менять свою ценовую политику. Apple, при всей своей закрытости, пошла ещё дальше, не став препятствовать появлению в App Store других «читалок». И поэтому тот же Amazon тут же соорудил Kindle для iPad, заполучив в свой магазин и пользователей «таблетки» Apple.

Сколько бы ни продала Apple своих iPad'ов (айпэдов? айпадов?), уже понятно, что главный результат начала продаж iPad — открытие новой ниши. Нет-нет, планшетные компьютеры изобрела не она, и, более того, не только Apple будет их выпускать: до конца 2010 года появится, видимо, не одна дюжина моделей разных устройств от других производителей. Совершенно так же, как появление iPod фактически создало рынок MP3-плееров, а появление iPhone стало важным моментом для всего рынка смартфонов, поскольку «изобретённый заново» телефон Apple, при всех его недостатках, стал де-факто образцом, и появление iPad — точка отсчёта эры компьютерных устройств нового типа, новой эргономики и новой функциональности.

В каком-то смысле iPad — первая настоящая компьютерная записная книжка или блокнот. Согласитесь, устройства, которые сейчас называются notebook, напоминают записную книжку весьма отдалённо — и своими размерами, и способами обращения с ними. iPad возвращает человечество к истокам письменности — глиняным табличкам, абакам, восковым дощечкам, блокнотам для записей. Только с чипом внутри, подключением к интернету, движущимися картинками и способностью издавать звуки, читать ставшие цифровыми журналы и книги, играть в игры и т.д. — и всё это одновременно с помощью одного устройства, не вставая с кресла.

Пока я писал эту статью, хитроумные исследователи рынка из Chitika заметили появление в Сети уже 386 тысяч iPad. Отсчёт идёт [7].

Владимир Харитонов, источник: «Частный Корреспондент» [8]