Автор:
Старов С.А.
Издательство:
Издательство "Высшая школа менеджмента"
Рубрика:
Бизнес. Экономика. Право
Год публикации:
2008
ISBN:
978-5-9924-0010-6
Формат:
70х100
Количество страниц:
500
Тираж:
500 В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.