Главные правила создания эффективной наружной рекламы

Несмотря на распространения новых маркетинговых технологий, наружная реклама остается для многих отраслей промышленности и сферы услуг основным способом продвижения продукции. Боле того, в обозримом будущем некоторые виды деятельности, такие как торговля или сервис, вовсе не смогут обойтись без нее. Но чтобы наружная реклама [2] работала, принося прибыль субъекту хозяйствования, создавать ее необходимо в соответствии с определенными правилами, которые не только проверены временем, но и актуальны в наши быстротечные и сумбурные дни. Рассмотрим главные из них, без которых невозможно добиться желаемого рекламного эффекта.

Лаконизм и информативность обращения

Даже самую привлекательную наружную рекламу обычный человек не рассматривает более 3 секунд, о чем свидетельствуют экспериментальные исследования. За это время он должен воспринять и усвоить рекламно-информационный материал. Замысловатые рисунки или фотоизображения, длинные и глубокомысленные тексты – все это не будет восприниматься и откладываться в сознании у большинства зрителей. Изображение должно быть информативным, а текст лаконично изложенным, чтобы человек мог за секунду осознать, что ему пытаются донести. За те несколько мгновений, когда он смотрит на рекламу, главный ее посыл должен отложиться у него в голове.

Броское и понятное изображение

Пытаясь как можно больше донести информации, некоторые дизайнеры изображают на одном рекламном носителе несколько тематических линий, что крайне затрудняет восприятие сути рекламы. Избыточная или двусмысленная картинка рассеивает внимание зрителя, мешает ему понять за короткое время просмотра, что именно хочет донести рекламодатель.

Изображение должно быть простым и понятным целевой аудитории. Оно привлекает внимание людей для того, чтобы побудить их прочесть слоган или текст рекламного обращения. В нем не должно быть как сложных для восприятия картинок, так и мелких элементов, отвлекающих внимание от основной идеи рекламы.

Емкое и грамотно оформленное обращение

Как было указано выше, у человека есть лишь несколько секунд, чтобы ознакомиться с рекламным обращением. Поэтому нет смысла его растягивать на одно длинное или несколько коротких предложений. Большинство экспертов утверждает, что рекламное сообщение должно состоять из 3-4 слов. В емкой форме и доходчивом стиле изложения оно доносит до целевой аудитории суть рекламы. При этом нужно выбрать самое выгодное предложение для потенциального потребителя.

Рекламное обращение должно быть читабельным для каждого прохожего, в чье поле зрения оно попало. Согласно определенным стандартам, которых придерживаются в наружной рекламе, высота букв текста должна составлять не менее 1/6 части высоты рекламного изображения, если макет выполнен в горизонтальной плоскости. А цвет текста должен контрастировать с общим фоном картинки и самим изображением.

Время и место размещения рекламоносителя

Если рекламный носитель предназначен для сезонного использования, то при разработке макета нужно учитывать место, в котором он будет установлен. Создавая эскиз будущего рекламоносителя, лучше сразу привязывать его к местности. Дополнительно нужно учитывать, как рекламное изображение будет выглядеть при дневном, вечернем и ночном освещении.

Если же рекламоноситель планируется использовать на постоянной основе, то дизайнеру необходимо найти такое решение, которое позволит рекламе не сливаться с городским ландшафтом круглый год. Помочь этому может применение правила пустого пространства, согласно которому свободный фон на лицевой поверхности должен занимать от 50% до 70% полотна. Этот прием создает два положительных эффекта. Во-первых, пустой фон отделяет рекламную картинку от городского пейзажа. Во-вторых, улучшается восприятие и понимание сюжета рекламы (если изображение заполняет более 80% полотна, у зрителя рассеивается внимание, ухудшается концентрация на главном).

Узнаваемость и ассоциативность рекламного изображения

При разработке наружной рекламы [2] важно учитывать особенности фирменного стиля. Создаваемое дизайнером рекламное изображение должно ассоциироваться у людей с определенным брендом, товарным знаком, логотипом и иной символикой фирмы. Брендовые элементы и цветовая гамма повысят узнаваемость фирменной продукции. Изображение будет восприниматься на подсознательном уровне, что в конечном счете привлечет повышенное внимание к рекламируемому товару или услуге.

Материалы и технология изготовления

Выбор материалов и технологии изготовления зависит от следующих факторов: вид рекламоносителя, место его установки, предполагаемый срок эксплуатации, расстояние от объекта до целевой аудитории. Интерьерная реклама не испытывает воздействие окружающей среды. Материалы особо не влияют на долговечность изделий, поэтому для нанесения изображения зачастую используют бумагу или картон. Однако качество печати играет важную роль, поскольку рекламный носитель находится в непосредственной близости от посетителей. Поэтому интерьерные постеры и иные полноцветные полотна печатают с разрешением от 720 dpi и выше.

Для наружной рекламы, которую устанавливают на улице, выбирают более износостойкие материалы. При этом многое зависит от вида рекламоносителя и срока его эксплуатации. Так, для нанесения изображения на лайтбоксы или постеры, предназначенные для всесезонного использования, используют виниловую самоклеящуюся пленку. А рекламу для билбордов печатают на водостойкой бумаге, поскольку ее обычно размещают на время акции, проходящей в течение нескольких месяцев. При этом разрешение печати не превышает 150 dpi, так как изображение находится на расстоянии не менее 10 метров до пешеходов и иных участников дорожного движения.

Профессионализм дизайнера – залог успеха рекламы

Ключевую роль в создании наружной рекламы играет профессионализм дизайнера. Чтобы стать специалистом мало иметь большое воображение и умение работать с дизайнерскими программами. Необходимо знать нынешние маркетинговые стратегии и тактики, учитывать опыт прошлых и современных создателей наружной рекламы. При выборе специалиста следует узнать о его дизайнерском образовании, удачных проектах и навыках работы в данной сфере.

Описанные выше правила являются фундаментальной основой, на которой базируется наружная реклама. Без их соблюдения невозможно создать качественную рекламную вывеску, которая принесет прибыль рекламодателю, а не будет лишь бесполезным элементом городского пейзажа или интерьера заведения.