Электронная книга глазами европейцев

bez_bum1.jpg [1]

Насколько обоснованы утверждения о скором повсеместном распространении книг в электронном формате на одном из крупнейших рынков Европы, германском? На эти вопросы попытались ответить эксперты лидера международного консалтинга, компании PricewaterhouseCoopers.

Накануне открытия мирового форума книжной отрасли, Франкфуртской книжной ярмарки [2], они провели опрос 1 006 респондентов по общей программе и по дополнительной еще 303 человека - тех, кто либо уже имеет электронные книги, либо, что называется, глубоко «в курсе дела».

Итак, что же выяснилось? Практически каждый четвертый из опрошенных уже хотя бы раз что-то слышал об электронных книгах и устройствах для их чтения — Kindle или Sony Reader*, это так называемые «слабо компетентные».

«Более компетентным», т.е. таким, кто вполне определенно представляет себе, как функционируют данные устройства, оказался лишь каждый двенадцатый, из них лишь 7% уже купили себе читалку. А еще почти 20% из этой группы предполагают приобрести такое устройство в ближайший год или вполне серьезно подумывают об этом, но пока считают, что нынешние цены слишком высоки.

В целом, большинство опрошенных (68%) не намерены выкладывать за читалку более 200 евро, еще 27% либо не хотят вообще за нее платить, либо не видят смысла в таком приобретении.

Выясняя пожелания клиентов касательно функциональных особенностей устройств для чтения, организаторы опроса узнали, что для 97% респондентов наиболее значимым является продолжительность работы, для 93% — объем памяти, а 89% волнует скорость перелистывания (смены) страниц. Большое значение для многих — на это указали 95% опрошенных — имеет функция совместимости, способности прибора воспроизводить контенты самых разных форматов.

Группа обладателей электронных книг, дополнительно включенных в число опрашиваемых, полностью согласна с приоритетом выделенных качеств. На дополнительный вопрос о том, в рамках каких тематических групп наиболее предпочтительны, по их мнению, электронные версии книг, большинство ее представителей (76%) назвали научную и специальную литературу. Вместе с тем они все-таки не столь апологетично настроены по отношению к цифровым форматам: лишь 34% считают, что в далекой перспективе электронная книга способна заменить бумажную.

А сегодня семь из десяти респондентов предпочитают держать в руках традиционную книгу, нежели обращаться к ее электронной конкурентке.

Да и большинство из тех, кто готов покупать е-книги, будут делать это лишь при условии, если они окажутся намного дешевле бумажных. Интересно, что из уже имеющих электронные издания, каждый пятый их не покупал, почти каждый второй (47%) покупал дешевле, чем стоит классический покетбук, а каждому девятому хотя бы раз пришлось-таки выложить за электронную книгу такую же сумму, как и за печатную в твердом переплете.

В сравнении с этим довольно любопытными кажутся представления о ценах группы «более компетентных» в вопросе е-книг, но еще их не имеющих и, соответственно, никогда их не покупавших. Около 75% из них ни в коем случае не стали бы платить за электронную книгу больше, чем за покетбук, и лишь 14% считают, что ценовой разницы между ними быть не должно. Остальные вообще не готовы что-либо платить за электронные издания.

Эксперты, комментируя состояние потребительской компетенции  и отношение к новому продукту, считают, что электронные книги могут иметь хорошие шансы на коммерческий успех, но не в ближайшем будущем. И для этого самой отрасли следует, по их мнению, хорошо потрудиться,  хотя бы для того, чтобы предложить несколько иные модели сбыта. Может быть, издателям и онлайн-торговцам стоит что-то позаимствовать у торговцев мобильной телефонией, считают они, к примеру, развиваться в направлении моделей абонирования, когда продавец субвенционирует, принимает на себя существенную часть цены читалки, при условии долгосрочного обязательства клиента на приобретение электронного контента.

---------------------------

* начиная со  второй недели марта нынешнего года, наиболее активно распространяемая  в Германии марка «читалки»  (Sony PRS 505, с 28.10 – Sony PRS 700BC)

Публикация предоставлена компанией "Топ-Книга" [3]