Сейчас, как это ни странно прозвучит, именно маленькие издательства вытягивают бегемота из болота. Может быть, не всем это очевидно, но это так. Крупные оптовики и издательства-монстры работают с опорой на маленькие издательства, специализирующиеся на литературе определенного направления. Профессионализм дорогого стоит. Глубокое знание своей тематики, авторитетные в данной области знания авторы, понимание и перманентное изучение запросов целевой аудитории - вот три кита, на которых держатся узкопрофильные издательства. У руля такого издательства, как правило, стоит профи в соответствующей области знания - личность харизматичная, с амбициями, авторитетная в своем кругу. Такой публичный человек априори на дядю работать не будет, поэтому в штате управляющих департаментами крупных издательств часто оседают серые мышки, - а ведь именно от них зависит издательсткий пакет!
Поиск готовых авторов и переманивание раскрученных авторов у конкурента? Это прерогатива монстров. Маленькое издательство действует иначе, приглашая к сотрудничеству известного специалиста - потенциально интересного автора, иногда даже еще не подозревающего о том, что он мог бы попробовать писать; полнокровно участвуя в создании книги, создавая и продвигая новый бренд. Такие издательства не просто сотрудничают с СМИ, примитивно заказывая рекламу. Они буквально прорастают в СМИ, создавая там свои тематические рубрики и программы, привлекая СМИ участием в прибыли. Форма маркетинга такого издательства – Public relations - стимулирование спроса путем формирования благоприятного мнения об издательстве и его продукции в целом. Целевая аудитория учится доверять такому издательству и на определенном этапе каждая его новинка, как правило, гарантированно востребована.