Опубликован доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития»

bookwormhole170614.jpg [1]

В начале июня на официальном сайте Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям был опубликован очередной отраслевой доклад о положении дел на отечественном книжном рынке. Представляем краткий обзор основных положений исследования «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития».

Книгоиздание

По данным Российской книжной палаты в 2013 г. российскими издательствами было выпущено [2] 120 512 наименований книг и брошюр совокупным тиражом 541,7 млн экз. В сравнении с 2012 г. число выпущенных названий выросло на 3,1%.

В 2013 году средний тираж одного издания по сравнению с 2012 г. сократился на 2,8% и составил 4495 экз. За период с 2008 г. по 2013 г. средний тираж одной книги сократился более чем на четверть (27,1%), а средний объём одного экземпляра издания упал почти на 8%.

По числу издаваемых книг и брошюр Россия занимает четвёртую строчку в рейтинге мирового книгоиздания, вслед за Китаем, США, и Британией.

Возросла доля переизданий – с 13,7% в 2008 г. до 15,2% в 2012 г. и 15,4% в 2013 г. В тиражном исчислении за пять лет доля переизданий увеличилась с 26,2 до 36,2%.

Доля переводных изданий в общем объёме выпускаемых книг и брошюр в последние годы остаётся стабильной: на уровне 10-11% по числу выпускаемых названий и 12-13% по тиражу.

Более половины наименований (53,1%) всех книг и брошюр, издаваемых в стране, выпускается тиражом менее 1000 экз. Пять лет назад доля таких изданий составляла чуть больше 40%.

За 2008-2013 гг. выпуск изданий, выходящих тиражом от 5 до 50 тыс. экз., сократился почти на 40% по числу выпущенных названий и на 35% – по тиражам.

За эти же годы значительно увеличился выпуск малотиражной (до 500 экз.) печатной продукции — более чем на четверть по числу названий и почти на 20% – по тиражам

Самые издаваемые авторы

Самым популярным автором художественной литературы в России на протяжении уже многих лет является Дарья Донцова [3]. Общий тираж её книг, выпущенных в 2013 г., составил 2831,5 тыс. экз. Но в сравнении с предкризисным 2008-м этот показатель сократился почти в 3,5 раза (в 2008 г. – 9764,7 тыс. экз.). То же можно сказать и о других авторах, входящих в рейтинг (Татьяна Устинова: 2008 г. – 3210,9 тыс. экз., 2013 г. – 897,5 тыс. экз.; Юлия Шилова: 2008 г. – 3748,0 тыс. экз., 2013 г. – 891,0 тыс. экз. и т. д.).

Самым издаваемым автором детской литературы в 2013 г. уже второй год подряд является Корней Чуковский (2194,0 тыс. экз.). До этого три года первенство держал Владимир Степанов, который опустился на вторую строчку (1034,4 тыс. экз.).

Издательства

В 2013 г. в стране действовало 5727 издающих организаций. Издательств, выпустивших в 2013 г. 12 и более наименований книг и брошюр, насчитывалось 1291, а тех, чей совокупный годовой тираж в 2013 г. превысил 12 000 экз. – 1064. По сравнению с 2012 г. общее число издательств в России сократилось на 2,7%.

34,7% издательств в России выпустили в 2013 г. всего одну книгу. 77,4% издательств выпустили меньше 12 книг за год. Свыше 500 наименований в год выпускает только 1% издательств на рынке.

Рейтинг издательств [3] по основным показателям возглавляет объединённое издательство «Эксмо» и «АСТ», выпустившее в 2013 г. 14719 названий книг и брошюр, отпечатанных тиражом 88627,8 тыс. экз. Второе место – за издательской группой «ОЛМА Медиа Групп», которая выпустила в 2013 г. совместно с входящим в неё «Просвещением» 2740 названий книг и брошюр тиражом 68895,0 тыс. экз.

Отмечается, что «Эксмо», выпустившее в 2013 г. 9015 книг и брошюр, потеряло по сравнению с 2008 годом около 14% названий и более 40% тиражей. Показатели «АСТ» упали ещё заметней – более 40% по числу названий и более 55% по тиражу. В 2013 г. совокупный тираж объединённого издательства «Эксмо» и «АСТ» оказался на 11% ниже, чем тираж одного лишь «Эксмо» по результатам 2008 г.

Рост наблюдается в группе «ОЛМА» – «Просвещение». За пять лет «ОЛМА» нарастила выпуск книг на 30% по числу названий и на 51,3% по тиражу. Показатели «Просвещения» на 72,4% превышают уровень 2008 г. по названиям и на 31% по тиражам.

Одним из главных событий 2013 г. в книжной отрасли стало завершение в декабре сделки [4] по слиянию двух крупнейших издательств «Эксмо» и «АСТ». Этот процесс начался весной 2012 г., после того как налоговые органы предъявили «АСТ» претензии на сумму, превышающую его годовой оборот. Между «Эксмо» и «АСТ» было заключено соглашение о трёхлетнем опционе на выкуп компании, при этом «Эксмо» получило право на управление издательским бизнесом «АСТ».

Книгораспространение

Согласно данным журнала «Книжная индустрия», в 2013 г. объём книжного рынка России составил 50,38 млрд руб. без объёма закупок бюджетными организациями и 78,01 млрд руб. – с учётом последних. Книжный рынок России сократился в 2013 г. на 2,6% за счёт существенного падения оборотов в канале федеральных сетей, а также снижения продаж в киосковых сетях и некнижном ритейле.

По оценкам экспертов книжной отрасли, в настоящее время в России действует около 1000-1500 стационарных книжных магазинов [5].

Интернет-каналы сбыта книг

В 2013 г в Интернете продавалось 8% бумажных книг на сумму 6,27 млрд. руб. (в 2012 г. – 5,93 млрд руб.).

Лидером книжной интернет-торговли остается Ozon.ru c расчетной долей 24% (1,8 млрд руб.) от оборота печатной книги в данном канале. Общий ассортимент печатных книг OZON.ru, доступных для приобретения на декабрь 2013 г., насчитывает 2 млн названий (включая print-on-demand)

Средняя цена книги в этом магазине [6] находилась в пределах 245 руб. (без учета стоимости доставки). В 2013 г. OZON ежемесячно включал в свой ассортимент 8000 новых наименований книг и работал напрямую практически со всеми крупными издательствами России. К услугам клиентов OZON предлагает 2100 пунктов выдачи заказов на всей территории России, Казахстана [7] и Латвии [8].

Средний чек [6] покупателя этого интернет-магазина в 2013 г. составлял 1000 руб. (в Москве – 1232 руб.) и включал пять позиций.

Оффлайн-книготорговля

В столичных регионах (Москва и Санкт-Петербург) книготорговые структуры («Новый книжный», «Читай-город», «Буквоед» [9]), за пять лет увеличили свой ассортимент примерно на 30%, в других регионах – несколько сократили (на 4-5%).

Если говорить о книготорговых площадях, то в целом по стране с закрытием сначала магазинов «Топ-книги», [10] а потом и большей части магазинов сети «Буква» [11], а также ряда независимых книжных магазинов в 2008-2013 гг., они сократились примерно на 20-30%.

За пять лет федеральные книготорговые сети за счёт открытия новых книжных магазинов увеличили свои площади (валовый объём) в 2,6 раза, в то время как региональные – лишь на 27%

Электронные книги

Лидером потребительского рынка цифровой дистрибуции в России является компания «ЛитРес» [12] (базовый инвестор – «Эксмо»). По данным этой компании, в 2013 г. ей принадлежало 55-58% российского рынка цифровой дистрибуции (В2С).

Каталог электронных книг «ЛитРес» насчитывает 400 000 названий, в том числе 22,5% (90 000) русскоязычных, а также 4500 названий аудиокниг. Базовые партнеры компании – издательства «Эксмо», «АСТ», «Центрполиграф», «РИПОЛ классик», «МИФ», «Азбука-Аттикус», «Альфа-книга». Еженедельное количество скачиваний в «ЛитРес» в 2013 г. – 55000 (+70% к 2012г.), аудиокниг – 7000 (+180% к 2012 г.).

Согласно представленным в отчете данным рейтингов [13] портала Pro-books.ru, три первых места в Топ-10 книжных бестселлеров рынка электронных книг за 2013 г. заняли книги трилогии Э. Л. Джеймс.

По состоянию на 2013 г., в России в целом сложился и рынок электронных библиотек научного и образовательного контента, который обладает плотной конкурентной структурой и продолжает расти. Общий объём продаж электронно-библиотечных систем (ЭБС) в России в 2013 г. оценён экспертами на уровне 600 млн руб. (в 2012 г. – 310 млн руб.) при прогнозируемых на 2014 г. темпах роста в 50-55%.

Законодательные инициативы

В отчете представлен обзор касающихся книг законов, принятых в прошлом году, и описывается, какое влияние они оказали на книжный бизнес страны.

Речь идет про закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их [14] здоровью и развитию» [14], техрегламент Таможенного Союза [15] «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков», и широко обсуждаемый антипиратский закон. [16]

Полную версию отраслевого доклада Роспечати «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития» можно загрузить на официальном сайте ведомства или непосредственно на Pro-Books.ru.