Денис Котов: «Одна из наших базовых задач – вернуть молодёжь в книжную культуру»

Принято считать, что Санкт-Петербург – это культурная столица России. Не случайно именно здесь появилась и продолжает активно развиваться крупнейшая на сегодняшний день региональная книжная сеть страны. В преддверии Санкт-Петербургского книжного салона к разговору о приоритетных направлениях развития, нетрадиционных формах работы книжных магазинов, их роли в культурной жизни города «УК» пригласил Генерального директора сети «Буквоед» Дениса КОТОВА.

— Денис, давайте начнём с истории «Буквоеда». Как Вы пришли в книжный бизнес и когда появился первый магазин сети? Кому принадлежит идея такого оригинального названия?

— Я пришёл в книжное дело в начале 1990-х годов, мой путь начался с организации книжной точки, на которой я был и закупщиком, и продавцом, и маркетологом. В 2000 г. удалось привлечь инвестиции для открытия первого книжного магазина «Буквоед» в Санкт-Петербурге на ул. Пестеля, и с тех пор пошло развитие книжной сети. Что касается названия, это история достаточно известная, – оно было придумано на станции метро «Гостиный двор», когда мы с другом размышляли на эту тему. За дизайн логотипа тогда заплатили 100 долларов, потом он немного дорабатывался, но основная идея сохранилась.

— Как оцениваете текущее состояние питерского книжного рынка. Каковы итоги года и тенденции развития по Вашей сети?

— Рынок в целом стагнирует, но «Буквоед» на рынке Северо-Запада растёт около 10–15% ежегодно. В прошлом году мы открыли 10 новых объектов, всего в сети на сегодняшний день 65 книжных магазинов, 45 из них – в Санкт-Петербурге. Оборот сети в 2013 г. составил чуть меньше 3 млрд рублей.

В 2013 г. мы немного потеряли в экземплярных продажах – около 1% по старым объектам. Наблюдается общая тенденция по увеличению некнижных товаров и в нашей сети, и вообще в книжном ритейле. Например, мы активно начали входить в сегмент товаров для творчества в различных направлениях – и для художников, и для рукоделия. Развиваем канцелярские товары, подарочный ассортимент, который для нас является зоной повышенного внимания. В последнее время начали пробовать свои силы в таком сегменте, как Food Gift – продуктовые подарки, продажа различных сладостей с использованием «интеллектуальной упаковки», которая хорошо воспринимается нашими посетителями. При этом используются и цитаты из книг, и образы литературных героев. Есть такой рынок, который я называю рынком самоидентификации и самопрезентации. К этому рынку относятся часть книг, разная атрибутика, которую человек носит с собой. Food Gift тоже подходит под этот рынок.

Читайте далее [2]