Круглый стол "Кроссмедийные платформы и мобильные экосистемы на книжном рынке России"

Уважаемые коллеги!

Чтение литературных произведений в электронном формате становится неотъемлемой частью культуры современного российского общества. Понятие «электронная книга» с приходом планшетных компьютеров получает новое содержание. Теперь это не только оцифрованный текст, доступный для чтения на ридере на основе электронной бумаги. Э-книга нового поколения представляет собой креативный мультимедийный продукт, содержание в котором передаётся за счёт текста, графики, видео, карт, музыки и т.п. Попытки работать в этом направлении осуществляют и российские издатели.

На сегодняшний день в России насчитываются единицы успешных проектов издания электронных продуктов под мобильный формат, которые, в основном, сосредоточены в детском сегменте или в сфере деловой литературы. Попытки работать в этом направлении осуществляют издатели учебной литературы. При этом книге приходится конкурировать за внимание пользователя с другими развлекательными мобильными продуктами – видео, играми и т.п., и в рейтинге приложений в легальных магазинах типа AppStore или Google Play книги находятся далеко не на первых местах. Кроме того уже не первый год издатели говорят о необходимости создания недорогих сервисов по созданию электронных книг с возможностью развития универсальной экосистемы их продажи.

Как показало исследование, проведенное журналом «УК» в 2013 г., 43,2% респондентов – издателей, выпускающих электронные книги, хотели бы освоить компетенции, связанные с продвижением э-книг и приложений в Сети, в социальных медиа, 29,7% – научиться изучать потребности и предпочтения читателей, методы и особенности изучения спроса на электронные продукты.

В этой связи, большой интерес представляет практика совместных проектов издателей, вендоров и производителей электронных устройств для чтения.

26 марта 2014 года в Москве, на ВВЦ (69 пав.), конференц-зал № 2 в рамках XVII Национальной книжной выставки-ярмарки «КНИГИ РОССИИ» – журнал «Университетская КНИГА» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям проводит круглый стол:

«Кроссмедийные платформы и мобильные экосистемы на книжном рынке России»

(ОНЛАЙН-ТРАНСЛЯЦИЯ на сайте www.aselibrary.ru [2])

Целью мероприятия является обзор маркетинговых стратегий и тенденций рынка, выявление эффективных методик изучения аудитории мобильных приложений, продвижения электронных издательских продуктов, информационной поддержки издательских проектов.

26 марта

15:00–17:00

1-я СЕССИЯ

Мобильные платформы и приложения – книжный ландшафт и маркетинговые стратегии

Модератор – Бейлина Елена – главный редактор журнала «Университетская КНИГА»

Приглашённые спикеры:

Лисовский Евгений, директор по маркетингу «ЛитРес», "Как продать 7 млн книг, стать №1 в мобильных сторах и заработать $100  млн в 2017 г.";

Гюльмамедов Саттар, заместитель генерального директора ЗАО «Авирса Проекты», “Итоги и тенденции развития международного рынка э-книги их структура производства и распространения. Яркие российские проекты”;

Шевелева Ирина, руководитель продукта, Bookmate;

Евгений Кулаков, “Кулаков и партнеры”, генеральный директор.

2-я СЕССИЯ

Кроссплатформенные сервисы и издательские программные продукты

Модератор – Харитонов Владимир - исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей;

Приглашённые спикеры:

Касьяненко Александр, директор Ridero;

Акопов Рубен, генеральный директор «Орфограф», «Книгафонд», проект Дай5!;

Алена Соснина, руководитель проекта "Интерактивные книги", ENAZA, "Сервис для создания интерактивных книг: от верстки для продвижения";

3-СЕССИЯ Издательские стратегии и кейсы

Модератор – Воропаев Александр - начальник Отдела книжных выставок и пропаганды чтения ФАПМК;

Приглашённые спикеры:

Федин Антон, руководитель электронных проектоа издательства «АСТ-Пресс», "Электронные продукты. Ожидания и Проблемы";

Макаренков Борис, создатель проекта «Книги вслух»;

Негруца Александр, Генеральный директор Alpina Digital;

Рассказова Юлия, менеджер проекта ОАО «Издательство «Просвещение», «Цифровые образовательные продукты Издательства «Просвещение».

Темы для обсуждения:

основные тенденции рынка мобильных устройств и приложений, место в нём классического издателя;

новые экосистемы по продаже книг: функционал платформ, новые возможности по созданию, распространению и защите контента;

новые устройства – новый формат потребления контента, технические возможности и ожидания пользователей;

роль паблишера в продвижении и продаже издательского контента;

издательские процессы и новый контент, отбор и переформатирование контента, новые компетенции необходимые в управлении контентом;

проблема выбора бизнес-модели; монетизация проекта: выбор между платным и бесплатным;

издательские стратегии и кейсы по продуктам;

подготовка мобильных продуктов.

Приглашаем Вас принять участие в работе круглого стола!