Digital Goods: маленький, но смелый рынок

therunet_ebooks2014.jpg [1]

Мировой рынок цифровых товаров в 2012 году составил 15 миллиардов долларов. В России в том же году он достиг примерно 160 миллионов долларов, согласно данным исследования "Экономика Рунета 2012-2013". По предварительным данным, в 2013 году этот сегмент рынка в России увеличился на 28%.

Категория «Книги»

В США на долю электронных книг приходится 31% издательского рынка. России пока что далеко до таких показателей – в 2013 году продажи электронного книжного контента достигли миллиарда рублей и составили 1,5% рынка. По прогнозам экспертов, к 2015-2017 году этот показатель может достигнуть 5,7%.

«Последние 6 лет легальный рынок электронных книг растет в среднем на 100% в год, однако, когда рынок достигнет критической массы (предположительно в 2015-2017), мы ожидаем экспоненциального роста рынка», - рассказывает маркетинговый директор крупнейшего российского магазина электронных книг «ЛитРес» Евгений Лисовский.

Среди причин роста - распространение мобильных устройств и снижение цен на них.

«В ближайший год появится больше игроков, заинтересованных в изменении ситуации на рынке электронных книг. Это, а также распространение Android-устройств и постоянное удешевление «железа» - предпосылки для активного роста», - отметил руководитель проекта Bookmate Максим Балабин.

Но в то же время у легальных сервисов продажи книг по-прежнему остается большое количество проблем, которые мешают российскому рынку выйти на международный уровень: пиратство, менталитет, качество легальных сервисов и уровень жизни граждан.

«В software индустрии в этом плане немного проще: есть инструменты для защиты ПО от взлома (например, активация приложения через интернет), которые постоянно совершенствуются. Иначе дела обстоят в сфере цифрового контента (книги, фильмы, музыка), и совсем иначе - в сфере электронных книг. Электронные книги - это, пожалуй, самый незащищенный контент и всевозможные DRM системы проблему никак не решают», - рассказывает Лисовский.

По его мнению, проблема в том, что пользователи Рунета даже не задумываются, что, скачивая что-то бесплатно, они зачастую совершают нелегальные действия.

«С момента появления интернета у населения культивировалось понимание, что интернет - это место где все бесплатно: софт, фильмы, музыка, книги. И достаточно долго так оно и было. Ну и разумеется ни один пират, зарабатывающий на показах рекламы, тулбарах и прочих инструментах монетизации трафика, не писал на сайте "украсть нелегально", а писал "скачать бесплатно". Поэтому у населения сформировалось устойчивое замещение понятий "бесплатно" и "нелегально"» — Евгений Лисовский, маркетинговый директор «ЛитРес».

Но постепенно привычка платить за цифровой контент в Рунете постепенно появляется, считают представители компании Ozon.

«Потребителей, готовых платить за цифровые продукты стало больше, в том числе и потому что есть удобные площадки для его покупки: музыка – itunes, google play, фильмы – ivi, книги – ЛитРес, OZON», - отмечает пресс-служба компании.

При этом представители Ozon признаются, что продажи цифровых товаров составляют менее одного процента всего дохода магазина. При этом за последний год они выросли больше, чем в два раза.

По мнению представителя «Литрес», для развития рынка необходимо в первую очередь не бороться с пиратами, а предлагать пользователям лучшую альтернативу нелегальным сервисам. То есть, книжные магазины должны быть удобными, с большим ассортиментом и гибкой ценовой политикой. И уже после этого стоит принимать антипиратский закон или аналог американского DMCA, который позволит легальным площадкам защищать контент. Также, по словам Лисовского, необходимо просвещать пользователей и воспитывать в них уважение к интеллектуальной собственности.

Печатается с сокращениями, оригинал: theRunet [2]