Прогноз: рынок электронных книг в России в 2013 году составит полмиллиарда рублей

emarket_2013_cover.jpg [1]

Объем российского рынка электронных книг в 2013 году оценивается в 500 миллионов рублей, сообщил гендиректор «ЛитРес» Сергей Анурьев, выступая на конференции в рамках ярмарки интеллектуальной литературы «non/fiction» [2], которая проходила в Москве с 28 ноября по 1 декабря.

При этом представители сегмента электронных библиотечных систем (ЭБС) неофициально сообщили участникам конференции, что свою часть рынка они также оценивают в полмиллиарда, то есть общий объем составляет около 1 миллиарда рублей, что занимает около 1% книжного рынка в целом.

Согласно прогнозам Анурьева, емкость рынка практически вдвое превышает уровень прошлого года, тогда продажи е-книг составили всего 260 миллионов, а объем продаж 2011 года оценивается и вовсе в 135 миллионов [3], что позволяет сделать вывод о том, что рынок электронных книг каждый год прибавляет практически сто процентов оборота.

Что касается продаж «ЛитРес», то объемы в 2013 году выросли на 106% по сравнению с прошлогодними результатами, а стоимость книг в среднем увеличилась за год на 17%, со 116 до 135 рублей, если судить по «Топ-100» продаж интернет-магазина. Что касается ассортимента в целом, средняя цена за книгу в «ЛитРес» составила 88 рублей.

Больше, чем в два раза возросли продажи ста самых популярных произведений, с 22,1 до 45,4 млн. руб, а количество скачиваний одного бестселлера стало больше на 76%: если раньше каждая книга загружалась пользователями, в среднем, 1894 раза, то сейчас это число составляет 3339.

Согласно результатам опроса читателей «ЛитРес», о существовании пиратских сайтов осведомлены 85% пользователей интернет-магазина, но контент оттуда скачивают только 54% опрошенных, из которых 58% отметили, что вынуждены пользоваться нелегальными сайтами в тех случаях, когда необходимое им издание отсутствует в «законном» виде.

42% респондентов заявили, что причиной, по которой они покупают книги у «ЛитРес», является большой каталог наименований магазина, 30% признались в желании заплатить автору за его труд, 15% рассказали о том, что только здесь нашли интересующее их издание.

Также читатели е-книг рассказали в ходе опроса о том, почему предпочитают электронное чтение традиционному, бумажному. Перешли на е-книги с покупкой устройства для чтения 28%, а 25% считают, что читать электронные книги удобнее, чем бумажные, которые, по мнению еще 15% респондентов занимают слишком много места. О том, что стоимость е-книг ниже, чем бумажных, упомянули 22% опрошенных.

Писатели, которые сотрудничают с «ЛитРес» без посредничества издательств в 71% случаев заявили, что негативно относятся к пиратству, а 43% из авторов считают, что победить пиратов возможно в том случае, если объединят усилия все участники рынка. Но 63% авторов признались, что не пытались бороться с незаконным распространением своих книг самостоятельно.

Согласно аналитике компании «ЛитРес», прогнозируется, что в 2015-2017 годах емкость рынка реализации е-книг в России возрастет до 1 миллиарда рублей.

Также на конференции выступил Владимир Чичирин, директор по брендингу и рекламе издательства «Эксмо», которое владеет компанией «ЛитРес». Чичирин рассказал о политике издательства в отношении продвижения своих книг в электронном виде: «Мы позитивно относимся к продажам наших книг в электронном виде. Нет никакой конкуренции и вражды между издательством бумажных книг и магазинами цифрового контента. Существует ошибочное мнение, что мы мешаем развиваться Интернету, выступаем против свободного распространения информации в Сети и даже против просвещения в целом. Это не только неправда, но все как раз наоборот. Мы выступаем за чтение, за предоставление как можно большего количества книг в любом формате, в том числе, в электронном».

При этом исследователи из компании J’son & Partners Consulting, называя цифровые книги самым перспективным сегментом рынка электронного контента в России, заявляют [4], что именно 2013 год станет пиковым в развитии этого рынка, а к 2016 году е-книги принесут их авторам, издателям и распространителям доходы в размере 19 миллионов долларов.