Фобии издателей.

Внимание всё, что написано ниже не происходит, не происходило в действительности и лишь  выдумка, автора. Хотелось бы так думать...

Фобия (от греч. φόβος — «страх») — симптом, сутью которого является иррациональный неконтролируемый страх или устойчивое переживание излишней тревоги в определённых ситуациях или в присутствии (ожидании) некоего известного объекта.

Я, как правило, все что утверждаю или стараюсь утверждать, переживаю на собственном опыте. Иначе говоря, испытываю на собственной шкуре. Поэтому и хочу, что-то изменить в лучшую сторону.

Так вот.

Фобии, которые испытывают издатели, имеют материнский/отцовский, в общем, родительский корень. Любая книга, ну практически у любого издателя – это рожденное в муках живое создание, к которому издатель испытывает вполне себе родительские чувства.

Думает, мечтает, планирует, вынашивает, рождает, растит, отдает в различные учреждения, выпускает в самостоятельное плаванье и/или, как персонаж Гоголя - убивает.

С каждым этапом в жизни этого дитя появляются, и отмирают различные страхи.

Например, страхи связанные с передачей дитя различным дяденькам/тетенькам в различные учреждения.

В те учреждения, где  в нашем случае книгами-детьми торгуют.

Любому родителю кажется, что его создание самое лучшее, ну если не самое, то не хуже других, поэтому издатель очень хочет, чтобы книгу увидели все.

И вот отсюда вылезают сразу, на мой взгляд, два страха, очень важных:

1. Страх, что книгу не удастся должным/желанным образом пристроить, ведь мало ли что думает о ребенке и его качествах принимающая сторона;
2. Страх, дальнейшей опеки, что даже если тебе удалось пристроить, то и слава богу, что удалось. Ни в коем случае не надо проверять, как он там, беспокоится, лишний раз, тревожить представителей учреждения, потому, как и учреждение вроде как приличное, с репутацией, и наверняка отношение к дитю в нем есть/будет хорошее и вообще все хорошо…читаем мантру;

А на практике, любому оптовику/рознице наплевать на твоего – издатель ребенка, ведь принцип, которым руководствуется такое учреждение всегда один – бросай в воду, а там выплывет. Выплывают, как раз те, кто барахтается, или кому помогают.

А сироты, скопившись в сливном коллекторе, рано или поздно возвращаются к издателю в виде возврата неликвида, многолетнего брака и т.п.

В лучшем случае, пройдя корзины распродаж, стоки и другие прививки, стимулирующие сбыт.

А в худшем случае пролежав на полке в том углу, до которого никакой покупатель никогда не доберется, без движения весь срок продаж, вернее не продаж, как никому не интересный и не нужный товар. И это логично.

В самостоятельное плаванье попадают лишь те, которых видит/замечает и покупает покупатель. Но не наоборот.

Задумайтесь, обычный тираж, небольшого издательства до 2 000 экземпляров, 2/3 тиража, в стране, с читающим населением только в Санкт-Петербурге, ну всяко, больше 1 000 000 – не востребован вообще. Книги не продаются в книжных магазинах, точнее они там есть, но их никто не найдет, потому, что на площади до 3 000 метров 1 маленькую книгу не может найти ни покупатель, ни продавец, никто.

Оптовик же, положив книгу, данные о книге в файл, с названием Прайс, благополучно забывает об этом ребенке, считая, что все, что нужно он сделал, а дальше работает тот самый принцип, спасение утопающего...

Издатель твои дети – это только твои дети, любому учреждению лишние телодвижения по привлечению интереса к твоему ребенку-книге не интересны. Есть другие книги, которые сами себя продают или, которыми занимаются няни, репетиторы и прочие заботливые помощники.

Проверять, контролировать, интересоваться своими детьми – это обязанности родителей, а не само собой разумеющийся долг дядей и теть из любого учреждения, в которое попадает книга. Не появляются фобии только у тех, кто знает, что сейчас с его ребенком происходит, где она-книга, и как себя чувствует.

Любой продукт, который делают с любовью, всегда найдет своего покупателя, но без должного ухода, и заброшенный он не нужен никому и как следствие - покупателю.

Логика любого магазина проста, понятна и правильна – то, что не продается – не нужно.

И то, что нужно – продается.

Почему разные издательства в одной и той же Книготорговой сети, в которую они попадают посредством одного и того, же оптовика чувствуют себя так не одинаково? Проще говоря, почему у одних все лучше, чем у других?

Для  отрицательного примера возьмем те самые три издательства, о которых я писал в заметке Импотенция книготорговцев:
• Издательство Голубая зебра;
• Издательство Старая кавалерия;
• Издательство Бочка;
Издательство Голубая зебра, новинками обеспечивает всю КС на 36%. А лучшие магазины КС – на 54%. Если же выделить ТОП продаж за полгода, то лучшие магазины КС, которые продают книги Голубой зебры больше всех, не обеспечены рейтинговыми книгами на 53%.
А весь ассортимент издательства представлен в КС только на 15%.

Издательство Старая кавалерия, обеспечивает КС на 10% в целом.
Обеспеченность новинок – 19%.
Обеспеченность ТОПа – 16%.

А, издательство Бочка может похвастаться, вот такими показателями:
ТОП – дефицит ассортимента – 41%.
Новинки – 54%.
Весь ассортимент – 80% необеспеченности.

Но об этом я уже писал – боян другими словами, а интересно вот, что:

Издательство Призрак, как положительный пример:

Обеспеченность новинками всей сети составляет – 73%;

Обеспеченность новинками Топовых магазинов всей КС – 89%, ТОП магазинов, которые продают ассортимент издательства Призрак лучше всех - новинки издательства небеспечены всего на 11%;

Обеспеченность ТОПовым ассортиментом всей сети составляет – 74%;

А ТОПовые магазины обеспечены ТОПом книг на – 78%.

Господа издатели, почему издательство Призрак так ярко резонирует положительными показателями?

В долевом участии в продажах издательства расположились вот так:

2 место	Бочка
5 место	Призрак
13 место	Старая кавалерия
23 место	Голубая зебра

Это выборка из более чем - 200 издательств. Места не последние у каждого участника, как видите и разница между ними не большая.

По ассортиментному предложению они все не конкуренты друг другу.

Мне думается, что есть все-таки возможность и не большому издательству влиять на большое учреждение, контролировать и проявлять заботу о своих детях-книгах.

Почему же тогда возникают такие фобии?

Почему всегда все плохо и застойно?

Почему вы не хотите изменить нынешнее состояние?

 

 

Господа издатели ответьте мне пожалуйста?