Гендиректор «Эксмо» ответил на письмо книготорговцев по поводу цен на «Бэтман Аполло»

o_novikiv_letter.jpg [1]

В начале нынешней недели российские независимые книготорговцы опубликовали открытое письмо [2], адресованное генеральному директору издательство «Эксмо». В своем послании представители магазинов интеллектуальной литературы выразили недоумение по поводу политики издательства, предлагающего книжным магазинам продавать новый роман Виктора Пелевина «Бэтман Аполло» по убыточной для себя цене.

Олег Новиков, гендиректор «Эксмо» написал ответ на это обращение, в котором отмечает: «Неважно, какими методами и за чей счет удалось организовать PR-кампанию «руководителей крупнейших российских магазинов интеллектуальной книги». Важно, что в конечном итоге все это повышает интерес к чтению».

Что касается основной темы открытого послания книготорговцев, то Новиков пишет: «Авторы письма задаются вопросом: «Почему издательство «Эксмо» попросило торговые точки не увеличивать обычную норму рентабельности?». Как мы и писали в нашем обращении, нам важно, чтобы книга стала доступной максимальному числу читателей. И, хотелось бы добавить, что в абсолютных величинах розница ничего не потеряла и заработала вполне приличные деньги. В сегодняшних условиях развития книжного рынка, когда он нуждается в поддержке всех его участников, мы попросили операторов справиться с искушением заработать на бестселлере больше, чем обычно».

Руководитель «Эксмо» заявляет, что, даже при выполнении условий издательства, предложенных издательством книготорговцам, они получают выгоду: «Почему ряд розничных операторов согласились прислушаться к нашей просьбе? Потому, что согласны с нашей позицией и понимают, что выход книги Пелевина стимулирует продажи и других книг. Ведь благодаря масштабной кампании продвижения, расходы на которую авторы письма не учли в своих расчетах, в книжные магазины пойдут люди. И затраты на привлечение посетителей в книжные магазины, в том числе и те, которыми руководят авторы письма, понесло исключительно издательство «Эксмо». Хотя, с моей точки зрения, не совсем справедливо постоянно эту работу возлагать только на издательство. Но нам пока далеко не всегда удается убедить магазины заниматься собственным маркетингом на регулярной основе, а не ждать выхода очередного бестселлера и рассчитывать исключительно на наши кампании продвижения».

Олег Новиков допускает, что в кампании по продвижению «Бэтман Аполло», возможно, были допущены просчеты и ошибки: «Вот уже на протяжении более 20 лет мы всегда анализируем каждую свою кампанию продвижения через призму критической точки зрения. И всегда открыты для диалога с компаниями и партнерами, имеющими успешный опыт. Буду признателен, если вы поделитесь своими наработками и советами для будущих кампаний продвижения. Уверен, что это послужит нашим общим целям, связанным с развитием российского книжного рынка».

При этом генеральный директор «Эксмо» отказался обсуждать вопросы, связанные с размером вознаграждения, которое издательство выплачивает авторам книг. Также он отмечает, что не может серьезно относиться к предложению книготорговцев бойкотировать писателей, если они требуют слишком высокие гонорары, тем более, когда речь идет о российских авторах такого мирового значения, как Пелевин.

Полностью текст послания Олега Новикова независимым книготорговцам можно прочесть на сайте Colta.ru [3].