Ошибки в социальных сетях, которых авторам следует избегать

Некоторые ошибки настолько критичны, что их последствия являются катастрофой. 28 января 1986 года космический корабль "Челленджер" стал первым шаттлом с гражданским членом экипажа на борту. Через 73 секунды после старта он взорвался [1] из-за неисправности в топливном отсеке.

Так и зарождающаяся карьера автора может рассеяться в прах, если он выберет неправильную траекторию и при продвижении своих книг в соц. сетях захочет быть сразу везде, а не сконцентрируется на нескольких первичных каналах привлечения внимания к себе. Конечно, очень полезно рассказать о книге во всех возможных источниках. Но ни у одного автора не хватит усилий, чтобы длительно поддерживать сразу все возможные каналы коммуникации. В итоге его усилия будут потрачены впустую.

Как сделать продвижение в социальных сетях успешным?

Социальных сетей известно множество. Ключом к успеху на ранних этапах становления известности автора может стать решение выбрать одну-две соц. сети для постоянного продвижения, например Твиттер и Фейсбук в дополнение к авторскому блогу. Подробнее о продвижении через Фейсбук [2].
Качество, а не количество правят здесь: если вы потратите время на то, чтобы понять, как регулярно добиваться успеха в двух медиа сетях, вы куда более эффективно сможете привлекать к себе внимание и увеличивать количество читателей.

Замечание: некоторые соц.сети не пересекаются, например Facebook рассчитан на прямое общение, в то время как Flickr на размещение своих фотографий. Аккаунты на обоих сайтах могут быть полезными. В таком случае нужно расставить приоритеты.

Вы можете так наловчиться в работе с Твиттером или Фейсбуком и своим блогом (Советы о том, как вести блог [3]), ссылаясь на Литрес, Амазон или др. магазины, где размещена ваша книга, что другие каналы вам могут по началу не понадобиться. Подробнее об использовании Твиттера [4].

Подобная пошаговая стратегия покорения соцсетей позволяет получить массу навыков построения ядра сообщества ваших читателей, рассказывающих о книге по всему миру. Позже вы сможете перенести эти навыки и на другие каналы продвижения. Помните о выборе траектории движения.

Как распределить время на продвижение в социальных сетях?

Самым простым и очевидным правилом в среднем работающим для всех авторов является доступного распределение времени, когда 70% времени тратится на работу с текстами, а 30% на продвижение через соц сети и блог. Можно предложить и более сложные модели распределения времени.

В частности, можно учесть такие факторы как:

• Книга новая или наоборот давно известна публике. Если книга только что появилась, то скорее всего понадобится больше времени на продвижение в соц сетях и привлечение к ней внимания. Правильно учтите известность книги с самого начала.

• Насколько обширную предполагается занять. Если вы написали книгу о рыбалке со спиннингом, то можно сконцентрироваться лишь на узкой аудитории покупателей спиннингов. Но если вы хотите при этом охватить всех людей, интересующихся рыбалкой, то усилий придется приложить куда больше.

• Много ли конкурирующих книг схожей тематики. Определите своих конкурентов с аналогичными книгами в социальной сети. Если их много, то скорее всего потребуется больше усилий на привлечение к себе внимания. Можно при этом не стараться обойти конкурента. Проще всего просто выставить свою книгу под уникальным углом зрения для читателя. В маркетинге это называется позиционированием. Если обратиться к примеру со спиннингом, то вы можете адресовать вашу книгу не всем владельцам удочек, а только любителям спиннингов с инерционными катушками.

• Планируется ли рекламная кампания. Если ваши усилия по продвижению сопровождаются прямой рекламой, то можно тратить меньше времени.

Замечание: Если ваш характер позволяет сразу много времени тратить в широкой череде социальных сетей, то несомненно вам стоит использовать это качество. Только помните о том, что главное - качество общения.