Петербургский книжный салон-2013: чем обернулся новый формат

spbsalon_report_2013.jpg [1]

О том, что Санкт-Петербургский книжный салон в этом году будет проходить не в выставочном комплексе «Ленэкспо», а в центральном выставочном зале «Манеж», стало известно [2] в самом конце февраля, то есть аккурат за два месяца до проведения крупнейшего мероприятия, посвященного книге, в питерском культурном ландшафте. «Экспофорум» выбыл из числа организаторов и устранился от комментариев.

Правительство Санкт-Петербурга, Роспечать и Российский книжный союз в экстренном режиме подготовили новый формат салона: на сократившейся в 2,5 раза выставочной площади, при отсутствии специальных зон для деловых мероприятий, но зато к удобству потенциальных покупателей книг. Именно на последнее обстоятельство и ссылался Комитет по печати, объясняя общественности спешный переезд. Пришлось поверить: участники потеснились либо свернули свое присутствие (и тоже, в свою очередь, поскупились на официальные комментарии), некоторые партнеры прошлых лет остались без стендов, конференц-зоны спешно оборудовались, рекламная кампания активизировалась, читатель пришел.

С учетом этого контекста, пожалуй, нет смысла обсуждать организационные промахи: от отсутствия аккредитации специалистов и даже программок до обеда в первый день работы и до несообразности распределения мероприятий по зонам, когда импровизированный большой зал был зачастую заполнен на треть, а в малом (он же — бывшее подсобное помещение Манежа) половина слушателей провела не один час стоя. Удачным решением было выделение детской литературы вместе с учебной в отдельный сектор на второй этаж (хотя туда же странным образом затесались издательство Европейского университета, «Новое литературное обозрение» и еще несколько издателей с нетематической продукцией). Стенды издательств детской литературы, однако, были сгруппированы, название сектора четко обозначено и видно прямо от входа, так что в этом случае интересы довольно существенной части посетителей на самом деле были учтены. Скромнее обычного по размеру были стенды гигантов рынка, в частности, «Эксмо» и «Буквоеда» — крупнейшая питерская книготорговая сеть в пространстве Ленэкспо ухитрялась организовать буквально-таки выездной магазин. Недостаток площади позволил на этот раз несколько уравновесить ярмарочную часть, но не всю экспозицию: пугающей громадой возвышался недалеко от входа стенд Правительства Санкт-Петербурга, да и стенд Почетного гостя салона — Германии — не сильно отставал. Так или иначе, теоретически потенциальные покупатели получили возможность оценить продукцию различных игроков рынка — точнее, тех из них, которым нашлось место в Манеже (по официальным данным, участников ожидалось свыше 150, в прошлом году организаторы анонсировали вдвое большее число на старте Салона-2012 и насчитали 266 по итогам). На практике же к книгам еще надо было пробиться, лавируя в плотном людском потоке.

На фоне общей суеты было не избавиться от ощущения, что мероприятия деловой программы в Манеже оказались не к месту. Основная конференц-зона расположилась прямо посередине второго этажа, хрупкая конструкция не оставляла шансов на звукоизоляцию и явно вызывала недоуменный интерес посетителей, а еще один зал, как и вышеупомянутая «подсобка» были решительно не приспособлены для собраний. Возможно, по этой причине первое мероприятие деловой программы — презентация новой номинации премии «Ревизор» — была стихийно проведена на стенде РКС. Главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина рассказала о премии, которая задумана как «ревизия дел в книжной отрасли» и в этом году будет вручаться во второй раз. Новая номинация — «Главное событие года» — появилась по инициативе Российского книжного союза. Член экспертного жюри премии, президент Ассоциации книгоиздателей России Константин Чеченев полагает, что очень важно знакомить с достижениями в книжной отрасли все население страны, может быть, тогда вырастет и интерес к чтению.

Международный писательский форум в этом году оказался сведен к круглому столу под названием «Город как книга», который был посвящен частным инициативам на питерском литературном поле и привлечению внимания (и, соответственно, ресурсов) со стороны городских властей. Также в рамках Салона прошел круглый стол для специалистов библиотечного дела «Специализация библиотек: за и против», традиционно организуемый Библиотекой им В.В. Маяковского и Петербургским библиотечным обществом. Подробную информацию об этих мерпоприятиях вы сможете найти в июньском номере журнала «Университетская книга», в котором будет опубликована расширенная версия репортажа с Книжного салона.

Несколько мероприятий в первый день Салона прошли в формате мастер-класса. Так, бизнес-тренер Наталья Гарбер, используя концепцию сезонного управления изменениями в книжной отрасли, решала практические задачи, предложенные из зала. Издатель и писатель Вера Эфрон рассказывала о том, как важно правильно составлять описания книг с помощью мета-данных, дабы читателям было проще отыскать их в Сети. Советы, однако, базировались на зарубежном опыте и явно нуждались в адаптации к условиям российского рынка.

Второй день работы Салона предложил специалистам две основные темы для дискуссий: детская книга, которой были посвящены сразу три мероприятия, и баланс интересов участников книжного рынка в контексте существующего закона об авторском праве.

Круглый стол «Социальный заказ: что и как мы хотим читать сегодня» оказался посвящен проблемам чтения детей (что исходя из названия было неочевидно). Участники предложили аудитории ознакомиться с результатами нескольких опросов. Основной вывод исследователей — взрослые довольно плохо представляют себе, что хотят читать дети. При этом, как отметила главный редактор журнала «Библиотека в школе» Ольга Громова, школьная программа не соответствует развитию и интересам современных детей, многие издатели предпочитают выпускать проверенную детскую классику, при том что часть произведений советского времени юным читателям нужно объяснять буквально по словам, современных российских писателей рынок почти не знает, издателей-экспериментаторов мало, плюс эту картину теперь увенчал 436-й закон.

Как раз закону «О защите детей от информации», который будоражит общественность, был посвящен специальный круглый стол «Детская литература и права детей», проведенный при участии Германии как Почетного гостя и ставший одним из наиболее ярких мероприятий профессиональной программы Салона. Ольга Громова предложила обсудить, не является ли появление закона объяснимым с позиции испуганных родителей, которые сами плохо справляются с обрушившейся на них в последние десятилетия лавиной информации и хотят защитить от нее ребенка. В дискуссии приняли участие педагог Екатерина Асонова, главный библиотекарь Ленинградской областной детской библиотеки Людмила Степанова, директор издательства «КомпасГид» Виталий Зюсько и Ренате Райхштайн (Renate Reichstein), председатель Объединения издательств детской и юношеской литературы Германии.

Екатерина Асонова отметила, что оглядка на базовые ценности, которые как будто были потеряны, привела к тому, что люди перестали смотреть вперед. А ценности эмоциональной близости и привязанности во многом только сейчас и формируются, и это очень высокая степень ответственности. Иногда легче определить рамки, но если их совсем сузить, то двигаться будет негде, и ребенок лишается возможности учиться. Право ребенка на зону ближайшего развития обеспечивают взрослые, которые в силу свобод и сами сильно изменились. Получается, что ребенку не запрещено попадать в тяжелые жизненные ситуации, но читать книги об этом нельзя.

Людмила Степанова полагает, что популистский закон отразил уровень культуры общественного сознания по отношению к категории ответственности за собственного ребенка. Он актуализирует позицию взрослого, который готов отдать контроль за развитием своего ребенка государству. Это попытка манипулирования детским чтением и итог отношения к книге как к прикладному методу воздействия на ребенка. И результатом станет отчуждение от родителей детей, которые живут в современном мире. Но как только возникает категория доверия, возникает логика иного взаимодействия с детьми.

Виталий Зюсько рассматривает закон как перечеркивание 20-ти лет работы специалистов отрасли и возвращение цензуры. Издательства превратятся в чисто коммерческие структуры, их работа по пропаганде чтения будет невозможна, как и литературные эксперименты. А трендом на книжном рынке и так являются бесконечные переиздания советской классики. Нивелируются рекомендательные функции библиотекаря, педагога, и государство забирает у родителей право решать, что нужно их детям. Ренате Райхштайн сказала несколько слов о позиции издателей детской книги в своей стране: задача — не только привлечь детей к чтению, но сделать так, чтобы они оставались читателями. Для этого необходимо поднимать в литературе реальные проблемы, иначе дети не поверят. Хотя писать на сложные темы нужно по-разному для читателей разного возраста. Что касается родителей, то они ориентируются на рекомендательные маркировки книг.

Появление закона можно воспринимать как конструктивный конфликт, точку роста, резюмировала Екатерина Асонова. Он заставил специалистов задуматься о том, что они в ответе и за взрослых, которые боятся сложных тем, и должны с ними работать.

Круглый стол «Детская книга. Новые запросы и инновационные решения в книгоиздании» проходил в формате диалога между Ренате Райхштайн и директором издательской группы «Лениздат» Максимом Крютченко. Участники обсуждали брендированные книги как один из ярких трендов рынка, а также отличия активити-книг (близких к электронным игрушкам) от более традиционных иллюстрированных цифровых книг с долей интерактива. Многие издатели детской литературы и в Германии и в России держатся в стороне от рынка цифровых книг из-за высоких затрат, но «бум» подобной продукции на рынке, как полагает Крютченко, можно ожидать через три-пять лет.

В дискуссии, посвященной текущим проблемам законодательства об авторском праве и балансу интересов участников отрасли, приняли участие юрист Вадим Усков, президент РБА Владимир Фирсов, издатели Андрей Коновалов («БХВ-Петербург») , Петр Лисовский («Весь»), Александр Кононов («Симпозиум»), генеральный директор «Литрес» Сергей Анурьев и другие специалисты. Подробная информация о мероприятии будет опубликована в июньском номере журнала «Университетская книга».

Программа Салона в выходные была ожидаемо ориентирована на читателей, в частности, юных. Организаторы Книжного салона-2013 пока молчат о том, насколько оправдались их ожидания, равно как и о планах на будущее.

Виктория Мещерякова