Цифровые книги в России: история и перспектива

v_har_goete.jpg [1]

Рынок электронных книг меняется очень быстро. 19 ноября исполнилось пять лет, как Amazon начал продажи букридера Kindle, а сейчас 25% всего американского книжного рынка приходится на электронные книги. Ещё два года назад, когда российский рынок был в зачаточном состоянии, и российскому издателю можно было смотреть на Запад и вздыхать – «когда это ещё доберётся до нас». Но в конце 2012 года уже можно уверенно говорить о том, что, пусть и небольшой, но рынок есть. По оценкам экспертов, на продажи электронных книг приходится около 0,6% всего рынка. Немного, но эта ниша рынка, в отличие от российской книжной индустрии в целом, уже который год сокращающейся на 8–10%, ежегодно удваивается.

Рынок электронных книг меняется очень быстро. 19 ноября исполнилось пять лет, как Amazon начал продажи букридера Kindle, а сейчас 25% всего американского книжного рынка приходится на электронные книги. Ещё два года назад, когда российский рынок был в зачаточном состоянии, и российскому издателю можно было смотреть на Запад и вздыхать – «когда это ещё доберётся до нас». Но в конце 2012 года уже можно уверенно говорить о том, что, пусть и небольшой, но рынок есть. По оценкам экспертов, на продажи электронных книг приходится около 0,6% всего рынка. Немного, но эта ниша рынка, в отличие от российской книжной индустрии в целом, уже который год сокращающейся на 8–10%, ежегодно удваивается

20 млн читателей электронных книг

Основа этого рынка – громадный спрос со стороны читателей: по разным оценкам по меньшей мере 20 млн граждан России читают электронные книги. Большинство из них читают их с помощью компьютеров, но немалое количество – с помощью специализированных устройств (более 3 млн пользователей), планшетных компьютеров (более 1,5 млн) или смартфонов. Выбор электронных книг уже давно не дань моде, во всяком случае – в более обеспеченных в экономическом плане крупных городах. Этому способствовало и удешевление устройств, – букридеры с экранами на «электронных чернилах» за несколько лет переместились в разряд бюджетных гаджетов, – и относительное удобство самих электронных книг. Помимо прочих преимуществ (возможность поиска по тексту, малогабаритность, относительная дешевизна и пр.) они оказываются более доступными – по сравнению с бумажными – благодаря тому, что не нуждаются в транспортировке, складировании и месте для продажи. Число книжных магазинов в России год от года сокращается и сейчас составляет чуть более 3 тысяч на всю страну. Если в малых городах книжные магазины и уцелели, то, учитывая российские просторы, добирается до них только крайне ограниченный ассортимент книг. С электронными книгами проблем меньше – вряд ли найдется крупный населенный пункт без мобильной связи, а значит и без интернета – главного источника получения электронного контента.

Главная проблема – ассортимент

Проблема ассортимента, впрочем, есть и на рынке электронных книг. Больше всего книг – на сетевых ресурсах, которые распространяют их без разрешения правообладателей. Но даже на самой большом «пиратском» ресурсе можно найти чуть более 200 тысяч текстов. Если же говорить о магазинах, то в отличие от крупных западных площадок, насчитывающих в своём ассортименте уже миллионы книг, в продаже в российских интернет-магазинах пока не более 50–60 тысяч наименований. А ведь первый магазин электронных книг в России открылся на полгода раньше, чем их стал продавать Amazon. Правда, в нём продавались именно книги, которые можно было скачать и читать на чём угодно – любом букридере (если вы могли его купить в 2007 году), карманном компьютере (кое-что ещё помнит такие) или в ПК. Возможно, выбор именно открытой модели дистрибуции – без привязки к конкретному устройству и без систем защиты от копирования (сравните: книги для Kindle можно читать только в Kindle) сыграл не лучшую роль в развитии рынка электронных книг в России. Часто издатели и до сих пор опасаются того, что не смогут конкурировать с бесплатными «пиратскими» ресурсами, даже не смотря на небольшие, но растущие показатели продаж. 

В такой истории нет большой вины интернет-магазинов – в те времена на рынке просто не было ни подходящих для создания закрытой инфраструктуры букридеров, ни инвестиций для её создания. Однако издатели, в большинстве своём до сих пор демонстрирующие крайне осторожное отношение к электронным книгам, тем самым не оставляют шансов читателям, которые хотели бы купить их книг. Впрочем, часто издатели даже не столько не доверяют электронным книгам, сколько не знают или не умеют их производить. Кроме того, на фоне не слишком впечатляющих продаж и относительно более широкого предложения со стороны неавторизованной дистрибуции издателям сложно найти дополнительные средства для их производства и дополнительной очистки прав (электронные права в России являются отдельным видом прав, которыми распоряжаются правообладатели).

Перспектива

Однако всё быстро меняется. Среди издателей уже есть те, которые могут похвастаться, что электронные книги занимают чувствительную долю продаж. Некоторые издатели и авторы, особенно бестселлеров, уже избавились от страха перед конкуренцией электронных книг и бумажных. На этом рынке появляются и новые игроки. Помимо таких крупных дистрибьюторов, как «Литрес» и «АйМобилко», и книжного клуба Bookmate в 2012 году в нише электронных книг стал заметным игроком крупнейшей российский интернет-магазин бумажных книг Ozon. Занялся продажей контента и крупнейший производитель букридеров компания Wexler. Способствовать расширению количества легально доступных электронных книг может не только бизнес: свою роль в этом могут сыграть и библиотеки, если смогут получить разрешение закона на оцифровку отсутствующих в свободной продаже научных книг. Соответствующие поправки в Гражданский кодекс сейчас активно обсуждаются в обществе и лежат на столе парламентариев. Вместе с ростом продаж и расширением предложения могут проявить интерес к российскому рынку и крупные международные игроки, тогда российский рынок может получить дополнительный импульс.

Владимир Харитонов, исполнительный директора Ассоциации интернет-издателей. Впервые опубликовано на сайте Гёте-Института Россия [2]