По размеру национальной аудитории в Интернете Россия занимает шестое место в мире и лидирует в Европе. Ежемесячное количество пользователей Сети составляет уже почти 70 млн человек, ежедневно в российских социальных сетях просматривается более 4 млрд страниц. Учитывая столь стремительный рост и новые возможности, Рунет становится перспективным направлением развития образования, культуры, СМИ, библиотечных сервисов, эффективной площадкой для позиционирования новых продуктов и услуг.
Безусловно, положительным моментом является тот факт, что книги занимают второе место в списке товаров, которые люди чаще всего покупают через Интернет, поэтому, говоря о продвижении чтения, книжных товаров и библиотечных услуг в соцмедиа, нельзя не согласиться, что инструментам SMM может и должно уделяться значительное внимание. Сеть предоставляет исключительные возможности для информирования, рекомендаций, ознакомления и, наконец, покупки либо традиционного бумажного варианта книги, либо её электронной версии.
При этом следует понимать, что продвижение книг и чтения в социальных медиа осложняется отраслевыми особенностями: выпускаемых названий – десятки тысяч, и каждое издание имеет уникальные потребительские характеристики и свою читательскую аудиторию.
Каковы подводные камни продвижения чтения в социальных сетях, как правильно выбрать целевую аудиторию и разумно перераспределить бюджеты, как воспитать грамотных специалистов и использовать уже сложившиеся профессиональные книжные и библиотечные сообщества, выбрав экспертов и лидеров мнений, есть ли способы оценить эффективность подобных проектов?
Продвижение книги и чтения в социальных медиа станет одной из центральных тем Форума «КНИГАБАЙТ. Будущее книги», который пройдет в рамках книжной ярмарки Non/fictio№14. В рамках Форума состоятся отраслевая конференция «Продвижение чтения в социальных медиа», панельная дискуссия «Книга в сети: лидеры мнений, авторы и сообщества», круглый стол «Библиотеки в социальных медиа: аккаунт против читательского билета», на которых планируется обсудить тенденции развития сетей, структуру рынка и ключевых игроков, успешные кейсы, стратегии ритейла, основные вопросы, связанные с реализацией и эффективностью проектов по продвижению чтения и книг, библиотечную блогосферу.
Организаторы: ЗАО«РостМедиа», журнал «Университетская КНИГА», ООО «ИнформРесурс»
Формат мероприятия предполагает обсуждение следующих тем:
29 ноября с 12.00 – 15.00 в ЦДХ, в зале ДНК (медиа-зона)
Конференция «Продвижение чтения в социальных медиа»
12.00 – 13.00. Сессия 1. Социальные медиа для издателей и читателей
Общая ситуация в сфере социальных медиа, мировые и отечественные тренды, миграция пользователей, инструменты продвижения книжных проектов в социальных сетях. В качестве выступающих приглашены представители социальных сетей, SMM-маркетологи, эксперты в области интернет-продвижения.
13.00 – 14.00. Сессия 2. Издательские кейсы и стратегии ритейла
Практические кейсы по продвижению чтения и издательских продуктов, применению SMM в социальных медиа. В качестве выступающих приглашены руководители издательств, книготорговых компаний, интернет-магазинов, осуществляющих нестандартные проекты и занимающих активные позиции в области SMM.
14.00 – 15.00. Дискуссионная площадка «Книга в сети: лидеры мнений, авторы и сообщества»
30 ноября с 12.00 – 14.00 в ЦДХ, в зале ДНК (медиа-зона)
Дискуссионный круглый стол «Библиотеки в социальных медиа: аккаунт против читательского билета»
Организаторы: журналы «Университетская КНИГА», «Современная библиотека».
К участию в дискуссиях приглашаются представители социальных сетей, специалисты в области маркетинга в социальных медиа, издатели, книгораспространители, представители библиотечного сообщества, отраслевой книжной, маркетинговой и интернет-прессы, научных и учебных организаций, интернет-компании.
Конференция будет сопровождаться онлайн интернет-трансляцией на портале www.aselibrary.ru [2] НП ЭЛБИ.
Ссылки:
[1] http://pro-books.ru/sites/default/files/UK_logo2012.jpg
[2] http://www.aselibrary.ru/
