Завершился книжный форум во Франкфурте

frank151012.jpg [1]

Завершилась крупнейшая международная книжная ярмарка, которая прошла в немецком Франкфурте-на-Майне уже в 64-й раз. Ее общая площадь составила 169 тысяч квадратных километров, свою продукцию выставили 7,3 тысячи экспонентов из более чем 100 стран мира. Франкфуртскую книжную ярмарку посетили около 290 тысяч человек.

Россия представила на ярмарке продукцию 120 издательств. Несколько разделов национального стенда были посвящены году российской истории, другие познакомили публику и профессионалов с произведением лауреатов крупных литературных премий и различных современных авторов. В делегацию входили такие писатели, как Дмитрий Глуховский, Борис Хлебников, Полина Дашкова, Григорий Остер, Борис Минаев.

На российском стенде интенсивно шли профессиональные семинары и круглые столы, по 2-4 мероприятия в каждый день ярмарки. Среди них была презентация недавно созданного Альянса независимых издательств и книготорговцев, которую провел руководитель издательства Ad Marginem Александр Иванов. Было рассказано и о деятельности Института перевода, недавно начавшего работу в России. Состоялась дискуссия «Кто кого больше читает и почему?» о русско-немецких переводах, прошел круглый стол об электронных книгах в России.

Отдельную программу представила «Москва книжная» — экспозиция книжной и мультимедийной продукции издательской программы правительства российской столицы. Правда, постоянные посетители ярмарки отметили, что, за исключением нескольких книжных новинок, эта экспозиция уже несколько лет не меняет даже таблички с подписями.

Большое внимание на ФКЯ было уделено разным аспектам рынка цифровых книг — метаданным, лицензированию, цифровому маркетингу, мерчендайзингу, и другим важным темы. Одна из конференций в рамках ярмарки носила название «Когда же мы перестанем говорить о метаданных», и ответ на вопрос — никогда, но участники дискуссии показали, что у «бумажных» издателей исчезло враждебное отношение к наступающей цифровой эпохе.

Глава Академии ФКЯ Хольгер Волланд (Holger Volland) сказал, подводя итоги работы «электронного» сегмента ярмарки: «Активные темпы развития электронного книжного рынка  за последние три года привел к тому, что цифровая книга сейчас является частью каждого издательства, вне зависимости от его величины. Еще в прошлом году участники ярмарки с недоверием относились к цифровым технологиям, боялись, что это приведет к исчезновению книжного бизнеса. Сейчас отношение полностью изменилось, издательское сообщество поняло, что технологичное будущее — это благо, и многие компании в этом году использовали возможность объявить о новых цифровых направлениях в своем бизнесе.

Одним из наиболее обсуждаемых событий во Франкфурте было представление супербюджетного букридера Beagle [2], немецкого продавца TXTR, который интересен еще и тем, что использует для синхронизации мобильный телефон,  что привлекает в книжный е-бизнес мобильных операторов, при поддержке которых разработчик и собирается продавать ридер.

Серьезные успехи е-издания отмечаются в детской литературе, которой в этом году тоже уделили много внимания на ФКЯ. В некоторых издательствах Германии продажи детских электронных книг выросли более чем на 200% за год. А компания Oriolus, которая выпускает DVD с мультимедийными пособиями для школьных предметов, добилась включения в список официально рекомендованных учебников в Мюнхене. Следующим шагом фирмы будет создание учебных приложений для планшетов и смартфонов.

Один из наиболее обсуждаемых книжных стартапов на ФКЯ стал ресурс Ganxy, который предоставляет авторам и издателям возможность продавать свои произведения с помощью так называемых витрин, которые дают дополнительные маркетинговые преимущества. Эти витрины можно будет встраивать в социальные сети или любые другие сайты.

Сервис BookShout! позволяет пользователям импортировать в свои устройства книги, купленные в Amazon и Barnes&Noble. После того, как сервис проверит, действительно ли книги были приобретены легально, он позволяет получать читателю доступ к защищенным DMR версиям файлов.

Проект ZolaBooks начнет продажи книг в конце этого месяца, и его создатель, бывший литературный агент Джо Ригал (Joe Regal) на ФКЯ огласил амбициозные планы «получить каждую книгу от каждого издателя», а также отметил «наш способ конкурировать с Amazon – это не конкурировать с Amazon».

Онлайн-издание Publishing Perspectives, подводя итоги ФКЯ, назвало несколько основных трендов и самых актуальных тем прошедшей ярмарки. Один из них — цена: бурно обсуждались возможности более гибких стоимостных моделей, варианты с понижением цен, для получения прибыли за счет объемов продаж, или, наоборот, повышения их в первые недели продаж, чтобы заработать на эксклюзивности. Отмечается, что фиксированная ритейлерская цена в скором будущем станет историей.

Большой интерес вызвали две свежеобразованные аббревиатуры. БИК — это привлекающие всеобщее внимание рынки Бразилии, Индии и Китая, причем, издание с сожалением отмечает, что буква «Р», которая могла бы означать Россию, выпала из списка по причине того, что книжные рынки указанных стран активнее развиваются.

Это мнение о России подтвердил заместитель руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Владимир Григорьев — в своем выступлении во время ФКЯ он отметил, что объемы российского книжного рынка снизились с  2,5 млрд долларов до 2 млрд за год, а  следующем году ожидается новый виток падения: количество проданных экземпляров сократится на 10-15%, а денежный оборот упадет на 5-10%.

Другой акроним — GAMA, составляют название компаний, которое издание называет «всадниками цифрового апокалипсиса»: Google, Apple, Microsoft, Amazon.

Огромное внимание издателей привлекает сейчас книжная аналитика — простых данных и статистики уже недостаточно для того, чтобы понимать поведение покупателя, и компании, продающие свою продукцию на Amazon, готовы многое отдать за доступ к данным о пользователях магазина, однако тот все еще держит эту информацию закрытой. Больше повезло в этом смысле Ассоциации Американских издателей (APA), которая, в рамках недавно заключенного мирного соглашения [3] с Google, получит, среди прочего, данные о вкусах и предпочтениях пользователей проекта Google Books.

Эротический тренд, который появился благодаря Э. Л. Джеймс и ее бестселлеру «Пятьдесят оттенков серого», вызвал такую волну интереса к литературе с сексуальной основой, что издатели таковой отмечали огромное внимание даже со стороны тех стран, в которые они раньше никогда не продавали права на свои книги.

Одним из самых ярких событий ФКЯ стал павильон Новой Зеландии, которая была почетным гостем ярмарки в этом году. Его название – «Пока вы спали» (While you were sleeping) напоминает посетителям о серьезной разнице во времени между Европой и «страной киви».  В полумраке павильона беспрерывно развивалось мультимедийное действо, которое показывало видео всего, что связано с Новой Зеландией, рассказывая о культуре и быте, традициях и природе почетного гостя. В довершение ко всему участников выставки научили танцевать традиционный танец новозеландских маори – хака. В следующем году танцевальные умения тех, кто приезжает на Франкфуртскую книжную ярмарку, обещают расширить самбой: почетным гостем форума станет Бразилия.