Российское книгоиздание в первом полугодии 2012 года: прыжок в пропасть

voropaev_uk_092012.jpg [1]

Ровно год тому назад, после затянувшегося падения в 2010 г., российское книгоиздание, казалось, почувствовало точку опоры. Обнадёживающие результаты функционирования отрасли в первом полугодии 2011 г. вселяли надежду на то, что по итогам всего года книжный бизнес хотя бы по одному из показателей своего развития выйдет на докризисный уровень. Однако не обычно слабое второе полугодие и особенно четвёртый квартал 2011 г. не оставили от радужных надежд и следа. В своей статье, подводившей итоги 2011 г., мы выразили опасение, что доселе плавно снижавшиеся показатели деятельности российского книгоиздания уже в ближайшее время могут сорваться в «штопор». К сожалению, так и произошло.

2012 г. начался хуже обычного: уже первый квартал дал на 8,8% меньше названий, чем первый квартал 2011 г., второй – меньше на 7,6%. Тиражи в первом квартале снизились почти на 11% по отношению к первому кварталу 2011 г., а во втором – уже более чем на 15% по отношению к аналогичному периоду 2011 г. Листаж «обвалился» и в первом, и во втором кварталах примерно на 13,5% по отношению к тем же кварталам 2011 г. (табл. 1). В итоге в первом полугодии 2012 г. было выпущено 57745 книг и брошюр общим тиражом 251,8 млн экз. Совокупный листаж выпущенной продукции составил 2969,1 млн печатных листов-оттисков. Таким образом, по числу выпущенных названий первое полугодие 2012 г. «отстаёт» от аналогичного периода 2011 г. на 8,2%, тираж и листаж – на 13,5%.

Таблица 1.
Поквартальный выпуск книг и брошюр в Российской Федерации в 2011-2012 гг.

Анализ изменения основных показателей развития книгоиздания в динамике выглядит ещё более удручающе. На рис. 1–3 видно, что первое полугодие 2012 г. по всем статистическим показателям развития отрасли показало наихудшие значения за последние пять лет. Так, число выпущенных в первом полугодии 2012 г. названий книг и брошюр меньше числа названий, выпущенных в первом полугодии предкризисного 2008 г. примерно на 2%; тираж же сократился более чем на четверть, а листаж – почти на треть. При этом если число выпущенных названий от полугодия к полугодию держится примерно на одном уровне, то совокупный тираж непрерывно сокращается на протяжении последних четырёх лет, а листаж – на протяжении всех пяти лет. Стоит заметить, что подобная ситуация характерна не только для первых полугодий, но и по рассматриваемым годам в целом.

В результате падения основных показателей книгоиздания средний тираж одной книги по итогам первого полугодия 2012 г. сократился в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 4,3%, а в сравнении с полным 2011 г. – уже на 12,5%. В сравнении же с «пиковым» 2008 г. сокращение среднего тиража издания составляет сегодня примерно 30% (рис. 5).

Средний объём одного экземпляра издания в первом полугодии 2012 г. вырос по отношению к 2011 г. на 3,1%, но по отношению к 2008 г. – снизился почти на 8% (рис. 5).

Наблюдается существенное снижение количества экземпляров книг и брошюр, выпущенных в расчёте на душу населения. Данный показатель обычно считается по итогам целого года, однако если предположить, что во втором полугодии российское книгоиздание будет развиваться такими же темпами, как и в первом, то можно считать, что сегодня в России на душу населения издаётся чуть более 3,5 экземпляров книг и брошюр. Это почти на 18% меньше, чем в 2011 г., и на 35% меньше, чем в 2008 г. (рис. 6). Понятно, что по итогам всего 2012 г. указанные показатели будут другими, однако общая тенденция их сокращения уже налицо.

В первом полугодии 2012 г., по данным Российской книжной палаты, в стране действовали 4243 издательства. Это на 1,8% меньше, чем функционировало в первом полугодии 2011 г., и примерно на 30% меньше, чем обычно «заявляет о себе» отрасль по итогам всего года (рис. 4). Остаётся лишь надеяться, что «молчавшие» доселе издательства проявят себя во втором полугодии 2012 г., а 40% «активных» издательств, пока выпустивших менее 12 книг и брошюр, к концу года нарастят свой выпуск до 12 и более названий.

Любопытно взглянуть на соотношения выпуска изданий по книгам и брошюрам. Следует отметить, что если 2011 г. по своему характеру был похож на 2009 г., когда на фоне снижения числа выпускаемых книг наблюдался рост выпуска брошюр, то первое полугодие 2012 г. скорее напоминает 2010 г., когда оба вида издательской продукции по основным оценочным показателям демонстрировали снижение. Интересное отличие лишь в том, что в прошедшем полугодии 2012 г. в сравнении с тем же полугодием 2011 г. сокращение выпущенных книг в процентном отношении оказалось меньше, чем выпущенных брошюр, а совокупный тираж брошюр сократился меньше, чем совокупный тираж книг (табл. 2).

Таблица 2.
Основные характеристики выпуска книг и брошюр в первых полугодиях 2011 и 2012 гг.

Что касается распределения изданий на новые и переиздания (табл. 2), то новые издания в первом полугодии 2012 г. в сопоставлении с аналогичным периодом прошлого года показали большее падение, чем переиздания, как по числу названий (–9,2% против –2,6%), так и по тиражу (–19,3% против –0,8%). Считается, что рост выпуска новых изданий по сравнению с переизданиями говорит о благоприятной ситуации в книгоиздании (или её улучшении). Таким образом, сопоставление показателей выпуска новых изданий и переизданий в первом полугодии 2012 г. скорее свидетельствует об углублении кризиса в отрасли. Что же касается сериальных изданий, то их число сократилось в сравнении с первым полугодием 2011 г. как по числу названий (на 8%), так и по тиражу (почти на 12%).Аналогично складывается ситуация в соотношении выпуска изданий в переплёте и в обложке. Однако если число названий книг в переплёте сократилось в сравнении с первым полугодием 2011 г. лишь на 6,4%, то по тиражу – более чем на 20%, в то время как и число изданий, выпущенных в обложке, и их тираж сократились примерно на 9–9,5% (табл. 2).

На протяжении последних кризисных лет на фоне общего падения выпуска литературы в стране на удивление стабильно чувствовал себя выпуск переводных изданий. Так, в первом полугодии 2011 г. рост выпуска переводных изданий по числу названий составил более 13%, а по тиражу – 4,6%. В прошедшем полугодии 2012 г. выпуск переводных книг поколебался. Число выпущенных изданий в России по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократилось на 12,1%, а их совокупный тираж – на 8,7%. Доля переводных изданий в общем выпуске книг и брошюр в стране в первом полугодии 2012 г. в сравнении с первым полугодием 2011 г. по числу названий снизилась на полпроцента – с 12,4% до 11,9%, а по тиражу, напротив, выросла на 0,8% – с 13,7% до 14,5%. Общее падение выпуска книг и брошюр в первом полугодии 2012 г. хорошо раскрывает сравнение выпуска изданий по тиражным группам. Если в первом полугодии 2011 г. в сравнении с первым полугодием 2010 г. прирост как по числу выпущенных названий, так и по тиражам наблюдался во всех группах изданий, выходящих тиражом до 5 тыс. экз., и лишь крупнотиражные группы (от 5 тыс. до 100 тыс. экз.) показали снижение, то в первом полугодии 2012 г. по сравнению с аналогичным периодом 2011 г. уже все тиражные группы, за исключением групп от 500 до 1 тыс. экз. и свыше 100 тыс. экз., показали снижение как по числу названий, так и по тиражу (табл. 3). Снижение показала даже группа, в которой выпускаются мелкотиражные брошюры – до 500 экз., в которую обычно «переходили» издания из более высокотиражных групп. Наибольшее снижение показала группа от 10 тыс. до 50 тыс. экз. – около 25% названий и тиражей. Хоть и незначительный, но стабильный прирост из года в год показывает только группа изданий, выходящих тиражом свыше 100 тыс. экз.

Таблица 3.
Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам в первых полугодиях 2011 и 2012 гг.

Если говорить о динамике выпуска основных видов литературы (табл. 4), то по числу выпущенных названий в первом полугодии 2012 г. впервые за последние годы прирост не показал ни один из видов изданий. «Лидеры» падения – справочная и художественная литература (по –12,3%). Напомним, что в первом полугодии 2011 г. падение числа выпущенных названий показали только справочные издания, все же остальные сегменты продемонстрировали рост. По тиражам, как и в первом полугодии прошлого года, все виды литературы, за исключением научной, показали снижение. Однако если учесть, что доля научных изданий в совокупном тираже составляет менее 2%, то можно видеть, что этот незначительный рост в 113 тыс. экз. никак не повлиял на общее падение тиражей в прошедшем полугодии в сравнении с первым полугодием 2011 г. почти на 40 млн экз., или на 13,5%. Анал изируя выпуск книжных изданий по регионам Российской Федерации (табл. 5), можно отметить, что в истёкшем полугодии в сравнении с аналогичным периодом прошлого года все регионы, за исключением Северного Кавказа, показали падение числа выпущенных названий. Самое большое падение – в Дальневосточном (–37%) и Уральском (–26%) федеральных округах. По совокупному тиражу рост показали три региона: тот же Северный Кавказ (+28,4%), и, несмотря на достаточно сильное сокращение числа названий, – Урал (+15,5%) и Поволжье (+1,4%). В абсолютном выражении наибольшее падение как по числу выпущенных названий, так и по тиражу пришлось на Центральный федеральный округ (минус 2653 названия и минус 36,6 млн экз. соответственно).

Таблица 4. Выпуск книг и брошюр в Российской Федерации в первых полугодиях 2011 и 2012 гг. по некоторым категориям целевого назначения

Таблица 5. Выпуск книг и брошюр субъектами Российской Федерации в первых полугодиях 2011 и 2012 гг.

Конец 2011 – начало 2012 гг. были ознаменованы двумя знаковыми поглощениями. В декабре 2011 г. ЗАО «ОЛМА Медиа Групп» приобрело 100% акций крупнейшего в России издательства учебно-методической литературы «Просвещение». В июне 2012 г. издательство «АСТ» стало частью «ЭКСМО». Но если под маркой «Просвещения» в 2012 г. не было зарегистрировано ни одного выпущенного издания, то издательство «АСТ» (с июня – как импринт «ЭКСМО») продолжало функционировать всю первую половину 2012 г.

Если говорить об «ЭКСМО» и «АСТ» по отдельности, то в первом полугодии нынешнего года по сравнению с первым полугодием прошлого число выпущенных названий в «ЭКСМО» сократилось примерно на 10%, а тиражи – на 22,6%. «АСТ» по сравнению с аналогичным периодом прошлого года потеряло больше – примерно четверть названий и около 30% тиражей. Если оценивать показатели объединённого гиганта, то по сравнению с первым полугодием 2011 г. число выпущенных им названий в первой половине 2012 г.сократилось более чем на 17%, а совокупный тираж – на 26% (табл. 6 и 7). Что касается «ОЛМА Медиа Групп», то издательство в первом полугодии 2012 г. по сравнению с аналогичным периодом 2011 г. прибавило более 50% названий и более 660% тиражей. Очевидно, что нарощенные показатели – не что иное, как «скрытые» показатели «Просвещения». Однако при сопоставлении показателей «объединённой» «ОЛМЫ», достигнутых в первом полугодии 2012 г., с раздельными показателями «ОЛМЫ» и «Просвещения» за аналогичный период 2011 г. выясняется, что по отдельности «ОЛМА» и «Просвещение» в первом полугодии прошлого года выпустили на 35% названий и на 16% тиражей больше, чем «объединённая» «ОЛМА» в первую половину нынешнего года (табл. 6 и 7).

Таблица 6. Топ-20 издательств по числу выпущенных названий в первых полугодиях 2011 и 2012 гг.

Таблица 7. Топ-20 издательств по тиражам в первых полугодиях 2011 и 2012 гг.

В отношении других издательств из рейтинга «Топ-20» можно отметить, что по числу выпущенных названий наилучшие показатели в первой половине 2012 г., как правило, продемонстрировали издательства, выпускающие не художественную, а учебную (в основном, вузовскую) книгу – «Юрайт» (+50,8%), «Инфра-М» (+49,2%), «Экзамен» (+11,6%) и ИЦ «Академия» (+10,7%). Наихудшие показатели по числу выпущенных на- званий у издательств детской литературы – «Эгмонт Россия Лтд» (–29,4%), «Росмэн» (–27,1%) и «Фламинго» (–19,9%). По тиражам лучшие результаты у учебно-педагогических «Мозаики-Синтеза» (рост более чем в два раза) и «Баласса» (почти 50%-ный рост), а также у «Азбуки-Аттикуса» (+38%). Худшие показатели – у детского «Эгмонта» (–55%) и школьной «Дрофы» (–51%). Неважные показатели и у «Рипол классик», потерявшего в сравнении с первым полугодием 2011 г. более четверти названий и около трети тиражей.

Так выглядело российское книгоиздание в первом полугодии 2012 г. Результаты полного 2012 г. в целом предсказуемы. Как ни печально, нас ждёт новый виток падения выпуска книжной продукции по всем статистическим показателям. Прежде всего, он будет обусловлен сокращением выпуска книг издательствами-гигантами и просто крупными издательствами, обычно обеспечивавшими высокие «валовые» показатели. Пока снижение выпуска сильнее всего чувствуется в сегменте детской литературы, но не исключено, что оно «перекинется» и на другие виды изданий. Возможно также, что свою роль сыграет и уменьшение числа действующих издательств. Словом, российское книгоиздание «готовится» продемонстрировать очередные минимумы. И, главное, что это будут те показатели, к которым нам, очевидно, на какое-то время придётся привыкнуть.

А.Н. Воропаев, начальник Отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Благодарим за предоставленную публикацию журнал "Университетская книга" [2], впервые материал был опубликован в сентябрьском номере журнала за 2012 год.