Одним из важнейших инструментов привлечения внимания к проблемам чтения может стать рейтинг российских регионов

В рамках конференции был представлен рейтинг российских регионов 2020 года по уровню развития инфраструктуры книги и чтения, ключевые тренды в основных группах показателей интегрального индекса. Лучшие российские эксперты обсудили основную проблематику развития инфраструктуры книги и чтения в России, рассказали о региональных программах поддержки чтения, опыте партнерства Российского книжного союза с регионами, об итогах конкурса «Самый читающий регион» 2020 года и эффективных практиках по поддержке книги и чтения в российских регионах.

Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия», руководитель Комитета по поддержке и продвижению чтения Российского книжного союза, кратко рассказала о проекте «Культурная карта России. Литература. Чтение». Он был инициирован Российским книжным союзом, журналом «Книжная индустрия» и начал осуществляться при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям с 2015 года, с Года Литературы в РФ. Этот проект стал важным инструментом мониторинга достижения целевых показателей книжной отрасли, заявленных в «Стратегии государственной культурной политики до 2030 года». С 2016 года в рамках «Культурной карты России» осуществляется рейтинг субъектов федерации по качеству книжной инфраструктуры, литературному потенциалу и активности поддержки книги и чтения в российских регионах.

«Один из ключевых итогов ежегодного исследования – это составление Рейтинга регионов. Мы надеемся, что он станет важнейшим инструментом привлечения внимания к проблеме снижения интереса к чтению книги, снижению мотивации создания домашних библиотек и семейного чтения», – выразила уверенность Светлана Юрьевна.

Каковы основные задачи проекта?

Проект «Культурная карта России» позволяет расширить представления о роли и месте инфраструктуры для чтения в обеспечении качества жизни российских граждан за счет развития интеллектуального и творческого потенциала и позволяет решить целый спектр задач, в частности:

• выявить наиболее успешные региональные практики поддержки и продвижения книги и чтения;
• определить проблемные зоны, требующие особого внимания и поиска эффективных организационных и управленческих решений, и привлечь внимание общественности (включая экспертное и профессиональное сообщество) к вопросам развития инфраструктуры чтения;
• стимулировать представителей региональных органов власти, СМИ и предпринимательства к развитию инфраструктуры чтения в своих регионах.

Вызовы 2020 года скорректировали понимание того, что есть качество инфраструктуры книги и чтения, и сегодня на первый план вышли показатели доступности книги населению и готовность регионов к онлайн-активностям для поддержания интереса к книге и чтению.

Елена Соловьева, шеф-редактор журнала «Книжная индустрия», представила рэнкинг регионов-2020 по уровню развития инфраструктуры чтения, рассказала о ключевых трендах в основных группах показателей интегрального индекса. Интегральный индекс рассчитывается на основе показателей трех основных групп: 1. Продвижение и информирование 2. Доступность и качество библиотечных фондов. 3. Состояние инфраструктуры книгораспространения.

ТОП-20 Российских регионов по уровню развития инфраструктуры чтения 2019-2020 гг.

1. Самарская область
2. Московская область
3. Калининградская область
4. Республика Татарстан
5. Чувашская Республика
6. Челябинская область
7. Новосибирская область
8. Кировская область
9. Архангельская область
10. Ростовская область
11. Орловская область
12. Мурманская область
13. Новгородская область
14. Вологодская область
15. Республика Крым
16. Республика Саха (Якутия)
17. Нижегородская область
18. Сахалинская область
19. Иркутская область
20. Республика Марий Эл

Этот регион отличает невероятный уровень развития книготорговой инфраструктуры (1 книжный на 12 567 жителей) и высокий коэффициент территориальной доступности объектов книгораспространения – 5,8 на 100 кв. км (средний по РФ – 0,7 объекта на 100 кв. км). Помимо этого, в Самарской области 82 % библиотек обеспечивают доступ в интернет для посетителей, и только в 2020-м было проведено более 7 тыс. онлайн-мероприятий в поддержку литературы и чтения на 39 собственных интернет-ресурсах региона. Более того, местные книготорговые сети не только принимают активное участие в мероприятиях, но и занимаются подготовкой и изданием краеведческой литературы. Весной 2020 года локдаун для них продлился лишь месяц, и уже в начале мая книжные магазины Самарской области смогли приступить к работе, что, естественно, позволило минимизировать потери их экономики.

Традиционные лидеры рейтинга – Чувашия, Татарстан и Калининградская область – также смогли сохранить (и даже улучшить) свой результат благодаря мягкому карантину. Хотя в целом экономика этих регионов серьезно пострадала в I полугодии 2020 года: в Калининграде индекс промышленного производства опустился до 89 %, в Татарстане и Чувашии физический объем розничной торговли сократился почти на 9 % к аналогичному периоду 2019 года. Тем не менее в Калининградской области и Чувашии сохраняется высокий уровень развития книготорговой инфраструктуры, а Татарстан по-прежнему предлагает очень интересные программы продвижения литературы, языка и чтения.

Если оценивать готовность субъекта федерации к переводу своей активности в поддержку чтения в онлайн-формат, то в наибольшей степени к этому оказались готовы Волгоградская и Орловская области, Краснодарский и Ставропольский края, Республики Марий-Эл и Якутия. Речь идет не столько о количестве мероприятий, сколько о наличии собственных ресурсов (сайтов, порталов) для организации онлайн-активности», — сообщила эксперт.

Елена Соловьева отметила, что среди всех каналов коммуникации чтение книг является самым значимым фактором сохранения ядра национальной культуры, поддержания и приумножения богатств родного языка, формирования речевой культуры. Значит, обеспечение возможности приобщения к книжной культуре всех граждан РФ вне зависимости от места их проживания и социального положения должно стать частью комплекса целенаправленных мер государственной социальной политики.

Светлана Михайловна Горбатовская, заместитель начальника управления — начальник отдела развития музейного и библиотечного дела управления культуры Белгородской области поделилась успешными практиками и наработками, позволившими Белгородской области стать «Самым читающим регионом России-2019»: «2018 год в Белгородской области был объявлен годом детского чтения, надежной гарантией поддержки детского чтения стал принятый закон Белгородской области «О государственной поддержке библиотечного обслуживая детей в Белгородской области» — на тот момент это был первый и единственный закон в стране, направленный на защиту сохранения и модернизацию библиотек, обслуживающих детей. Благодаря его реализации библиотеки получили возможность расходовать на приобретение детской литературы не менее 30% финансовых средств, предусмотренных на комплектование фонда. В 2019 году на приобретение книг для детей в среднем было использовано 37% финансовых средств, сейчас фонд детских библиотек области насчитывает порядка 800 000 экземпляров. Это не только классика и популярная литература, но и произведения современных востребованных авторов, пишущих для детей и подростков», — рассказала Светлана Михайловна.

В целях продвижения современной литературы и чтения в библиотеках Белгородской области проходят мероприятия в различных форматах — встречи с российскими писателями, художниками-иллюстраторами, онлайн-диалоги, игры, телемосты. С 2015 года на территории области был реализован проект, направленный на укрепление материально-технической базы библиотек, в целом к 2019 году 86% детских библиотек были модернизированы. Большое внимание в отрасли уделяется организации и проведению конкурсов, которые стимулируют детей к чтению: «Иллюстрируем произведения белгородских писателей», «Здесь моя тяга земная», «Лучший юный читатель года», «КЛАССный путь» и других. Ежегодно с 2009 года специалистам детских и общедоступных библиотек вручается премия губернатора области «Призвание» за успехи продвижения книги детям и реализацию инновационных проектов. С.М. Горбатовская также отметила такие проекты, как «31 регион предпочитает», «Растим читателя», «ДНК — Детский научный клуб», «Маршруты чтения. Связь времен».

Максим Борисович Лозовский, директор по цифровому контенту издательства «АСТ», дал оценку эффективности мер государственной поддержки в России и за рубежом в текущем году. В целом опыт европейских стран схож: государство выделяет средства на поддержку малого и среднего бизнеса, общественные организации учреждают фонды в поддержку авторам, независимым книжным, малым издательствам. «Если посмотреть на англо-саксонский мир, то в первую очередь там поражают масштабы экономической поддержки. В США — федеральная программа поддержки малого и среднего бизнеса объемом 669 миллионов долларов, беспроцентные кредиты от местных властей штатов, финансирование запасов. В Великобритании — полный спектр инструментов финансовой поддержки: правительственные займы и гарантии, беспроцентные кредиты, программы сохранения рабочих мест, гранты, налоговые каникулы. Все это дало ощутимый результат, что кадры в отрасли были сохранены», — поделился эксперт.

В России, конечно, были приняты меры по поддержке креативных индустрий, но реально сработали лишь немногие из них: кредиты, полученные организациями на поддержание деятельности и выплату заработной платы, мораторий на проверки бизнеса и снижение ставки НДС на электронные и аудиокниги. По мнению Михаила Лозовского, государству было бы правильно направлять свою помощь на сохранение, восстановление и развитие инфраструктуры, стимулирование спроса, защиту интеллектуального и творческого капитала и потенциала. «Именно в цифре возможно развитие, государству было бы правильно наращивать количество каналов дистрибуции в госсекторе, направлять больше средств на закупку цифрового контента в библиотеки, школы, учреждения культуры».

Максим Лозовский отметил, что цифровой рынок не сможет полноценно развиваться без традиционных офлайн продаж бумажной книги и устойчивой офлайн-инфраструктуры.

Леонид Леонидович Палько, управляющий вице-президент Российского книжного союза, генеральный директор издательства «Вече», представил итоги конкурса «Самый читающий регион» в текущем году: «На мой взгляд, это определенный стимул для регионов. Мы увидели, что некоторые регионы реализуют долгосрочные программы — масштабные вещи, которые не заканчиваются одним годом, с которыми нельзя просто «отстреляться». В этом году все регионы, конечно, представили проекты, связанные с 75-летним юбилеем Победы, очень хотелось, чтобы это не заканчивалось юбилейной датой».

«Как известно, республика Саха Якутия признана «Самым читающим регионом» 2020 года. И это не случайно. С 2019 года в регионе реализуется долгосрочная программа поддержки книги и чтения, рассчитанная на 5 лет; создаются центры чтения в каждом районе республики. Республиканский фонд выделяет из бюджета республики субсидии на подготовку социально значимой литературы; многочисленные гранты и премии. Профильное министерство Якутии, куда входит книжная отрасль, называется Министерство культуры и духовного развития — насколько четко и тонко это подмечено!», — подчеркнул Леонид Леонидович. Он выразил желание, чтобы в этот конкурс были вовлечены все участники книжной отрасли России, а не только библиотеки, как это бывает в некоторых регионах.

Август Васильевич Егоров, генеральный директор издательства «Бичик» рассказал об актуальных мерах, принятых в республике Саха Якутия для поддержки книжной отрасли в период пандемии. Он отметил, что очень рад такой высокой оценке вклада региона в культурное пространство страны: «Без преувеличения можно сказать, что роль нашего издательства в развитии книгоиздания, книгораспространения, популяризации чтения в республики достаточно высокая: по данным национальной библиотеки республики Саха, наше издательство выпускает 27% наименований и 80% тиража всей книжной продукции нашей республики. Положение дел в регионах очень сложное, к сожалению, на местах одни издательства уже закрылись, а у других продажи упали на 40-50%. Для обеспечения продаж в условиях ограничительных мер мы предоставляли покупателям ощутимые скидки, осуществляли бесконтактную доставку книг, проводили различные акции через социальные сети, онлайн-презентации книг и встречи с авторами. Благодаря таким мерам мы смогли избежать больших потерь в продажах, по итогам 10 месяцев у нас продажи упали на 18%. По итогам 10 месяцев 2020 года книжный выпуск упал на 19%, количество наименований сократилось на 23%, тиража — на 43%, объем продаж — на 7%. Пандемия ускорила цифровизацию, в связи с чем мы обновляем сайт и мобильное приложение, через которые будут осуществляться продажи, соответственно, мы планируем увеличивать объем электронных и аудиокниг. Также я вынужден отметить резкое снижение нашего республиканского книжного рынка. В первую очередь это обусловлено тем, что людей, читающих на родном языке, становится все меньше, в связи с чем тиражи упали в 3 раза», — сообщил Август Васильевич.

Эксперт считает, что оказанная издательством помощь со стороны государства была существенной, но ею нельзя ограничиваться, необходимо также увеличить закупки библиотеками региональной литературы для обновления фондов. Несмотря на все трудности, специалисты книжной отрасли продолжают работать, просвещая общество, и в этом благородном деле как никогда нужна государственная поддержка.

Ольга Николаевна Альшевская, ведущий научный сотрудник ГПНТБ РАН (Новосибирск), представила свежие результаты исследования состояния инфраструктуры книгораспространения Сибирского и Дальневосточного регионов. Они занимают небольшую долю коммерческого книжного рынка России — не более 7%. По количеству книжных магазинов на Сибирь приходится 14%, на Дальний Восток — 7%. Всего книжных магазинов в Сибирском округе 708, а в Дальневосточном — 365. Она отметила значимые для региона местные сети — «Приморский дом книги» (63 магазина), «Сибверск» (26 магазинов), «Мирс» (63 магазина), «ПродаЛитЪ» (55 магазина). Эти компании составляют логистическую основу книжного рынка. 92% книготорговых объектов — это малые предприятия: киоски, лотки, отделы в торговых точках. Больше всего книги представлены в отделениях почты России: на Дальнем Востоке – 1600 подразделений, в Сибири – более 5000.

«Глобальная тенденция на региональном книжном рынке — диверсификация, которая проявляется в том, что тотально сокращается книжный ассортимент в небольших торговых точках. Открытки, товары для рукоделия — зачастую составляют основу, а книжный ассортимент — не более 20%», — сообщила эксперт. В большинстве каналов распространения отсутствует региональная книга, ассортимент всех точек на 98% — это книги центральных издательств.

«Книгораспространение — мощный рычаг социального развития территорий. Для того, чтобы оно развивалось, необходим постоянных мониторинг, что станет основой для выработки долгосрочной коммуникационной стратегии книжной отрасли» — подытожила Альшевская.

Организаторы конференции: журнал «Книжная индустрия», Российский книжный союз. Мероприятие прошло при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.