Роспечать представила новую кампанию по пропаганде чтения

В новой кампании социальной рекламы чтения, презентованной вчера в Москве перед оглашением шорт-листа «Большой книги», классики русской литературы (Пушкин, Гоголь и Толстой) предстанут в образах спортивных тренеров. Кампания, получившая название «Занимайся чтением», была разработана рекламным агентством SLAVA по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Союза книготорговцев.

«Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли», — приводит РИА Новости слова начальника управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати Юрия Пули.

Видеоролик кампании собираются демонстрировать в эфире российских федеральных телеканалов, джинглы получат ротацию на нескольких радиостанциях, а рекламные постеры планируют размещать по всей Москве.

В музыкальном клипе, записанном для кампании, звучит музыка группы «Витамины» при участии молодого рэпера Fike. В ролике задействованы образы классиков русской литературы Пушкина, Гоголя, Толстого в образах спортивных тренеров, а также их групп поддержки. Клип адресован прежде всего юношам, так как, по словам директора проекта Дениса Лапшинова, «у них проблем с чтением больше, чем у девушек». Именно по этой причине в клипе звучит фраза «Будь мужчиной».

На рекламных постерах, разработанных для кампании, Александр Пушкин в спортивном костюме с эмблемой дуэльных пистолетов и со свистком во рту призывает молодежь: «Начинать с небольших текстов, постепенно увеличивая нагрузку».

Антон Чехов в костюме с эмблемой чайки и секундомером в руке обещает: «Три подхода по семь страниц ежедневно, и результат будет заметен через неделю».

Лев Толстой в спортивном костюме с надписью «War and Peace» говорит: «Не сдавайся, на 500-й странице откроется второе дыхание».