Опубликован отраслевой доклад «Книжный рынок России-2021»

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации опубликовало ежегодный отраслевой доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития». Доклад подготовлен Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации совместно с журналом «Книжная индустрия» при содействии авторского коллектива в составе Б. В. Ленского, А. Н. Воропаева, Е. В. Соловьевой, С. Ю. Зориной, А. А. Столярова, О. М. Казаковой. Под общей редакцией вице-президента Российского книжного союза В. В. Григорьева.

По итогам 2020 года оборот книжной отрасли по печатной книге сократился на 9,84% и составил 69,8 млрд рублей. В отличие от некоторых других отраслей экономики, российская издательская отрасль в вызванный пандемией кризис показала стабильность, достаточную для возобновления планомерной работы. Традиционное книгораспространение, на протяжении ряда последних лет демонстрировавшее положительную динамику роста рублевых продаж, в 2020 г. показало снижение. Число выпущенных российскими издательствами названий книг и брошюр в 2020 г. сократилось по сравнению с 2019 г. на 13,3%. Совокупный тираж выпущенной книжной продукции снизился почти на 19,2%. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2020 г. российскими издательствами было выпущено 99 857 названий книг и брошюр совокупным тиражом 351,5 млн экз.

Основным дайвером рынка печатной книги ожидаемо стал интернет-канал, продемонстрировавший годовой рост оборота на уровне 26%. Однако, это не возместило потери от продаж в книжных магазинах и книготорговых сетях. Следует отметить, что цифровое книгоиздание и дистрибуция в 2020 г. остались в рамках традиционных для себя темпов роста — около 30%. Объем цифрового сектора по итогам года не превысил 8,5 млрд рублей, что составляет примерно 12% оборота по печатной книге.

Согласно данным Российской книжной палаты, в 2020 г. в стране действовало 4 518 издательств — в их число входят все издающие организации, приславшие в РКП в течение года хотя бы один экземпляр по крайней мере одного названия выпущенной ими книги в печатном виде. Число активно действующих издательств (выпускающих не менее одной книги в месяц) в анализируемый период составило 1 022 издательства.

По числу выпущенных книг и брошюр лидирующее положение по-прежнему занимает «Эксмо», выпустившее в 2020 г. 7 733 названия; второе место занимает издательство «АСТ», также входящее в состав издательской группы «Эксмо-АСТ» и выпустившее в 2020 г. 7 204 названия книг и брошюр. На третьем месте — издательство «Просвещение», выпустившее 4 829 названий. Однако следует иметь в виду, что данные официальной статистики не всегда совпадают с оценкой издательствами своей собственной деятельности. В 2020 г. из 4 518 действовавших в Российской Федерации издательств прислало свои обязательные экземпляры печатных изданий в электронной форме в РКП 721 издательство. Наибольшее число электронных ОЭ уже третий год подряд представляет компания «Издательские решения» (платформа Ridero) и «ЛитРес: Самиздат»; в рейтинг также входят «Просвещение», «Дрофа» и «Вентана-Граф».

Основными итогами функционирования книжной отрасли являются:

1. выстроена многоступенчатая система поиска, воспитания и продвижения молодых талантливых писателей;
2. создана развитая система общенациональных книжных конкурсов и литературных премий;
3. обеспечено бесперебойное функционирование системы поддержки выпуска социально значимой литературы;
4. реализован уникальный для XXI века проект выпуска национальной энциклопедии и подготовлена база для создания общенационального научно-образовательного интерактивного энциклопедического портала;
5. отработана система администрирования таможенных и налоговых льгот для книжной индустрии;
6. выстроена система финансовой поддержки наиболее значимых мероприятий в области литературы, книгоиздания, полиграфии, книгораспространения и чтения;
7. обеспечено развитие системы национальных книжных ярмарок, салонов и фестивалей;
8. создана система продвижения российской книги за рубежом, включающая участие России в зарубежных книжных ярмарках и организацию переводов произведений российских авторов на иностранные языки;
9. созданы крупные стратегические разработки — Национальная программа поддержки и развития чтения и проект Программы поддержки детского и юношеского чтения в России;
10. основана уникальная для мировой практики Программа поддержки национальных литератур народов Российской Федерации, выпущена серия антологий литератур народов Российской Федерации — прозы, поэзии, детской литературы и драматургии, вобравшая в себя произведения, созданные на 59 национальных языках и переведенные на русский язык;
11. заложены основы эффективного развития отечественного рынка электронных книг, включая уравнивание ставки НДС на печатную и электронную книгу, подготовку эффективной законодательной базы для борьбы с электронным книжным пиратством.

Ценовая политика

Относительно лояльная ценовая политика и стремление издателей удержать рост цен на книги в пределах рублевой инфляции позволила в 2017-2020 гг. увеличить спрос на книжном рынке.

Для книжного рынка сегодня характерны изменения соотношения изданий различных ценовых сегментов в ассортименте и продажах книготорговых компаний: если в 2008 г. доля изданий низшего ценового диапазона (в пределах 300 руб.) составляла более 70% ассортимента и 60% продаж московских и петербургских книготорговых компаний, то к 2020 г. она сократилась до 29% в ассортименте и 22% в продажах. Доля изданий среднего ценового диапазона (301-500 руб.) за период с 2008 по 2020 г. в столичных книготорговых предприятиях сократилась с 21% до 18% в ассортименте, но в продажах — увеличилась с 14% до 16%. В сегменте высокого ценового диапазона произошли серьезные изменения: в ассортименте доля выросла с 4% до 31%, а в магазинах федеральных книготорговых сетей — с 12% до 38%.

Онлайн-продажи, книжные магазины и маркетплейсы

Согласно опросу лидирующих книготорговых магазинов и сетей, проведенному журналом «Книжная индустрия», в 2020 г. наибольшую долю в обороте всех каналов сбыта дали детская, учебная и художественная литература. Важнейшим каналом книжных продаж по-прежнему остается розница — в настоящее время розничные продажи генерируют 50,5% общего оборота отрасли по печатной книге. Среди розничных каналов книжные магазины продолжают являться основным, на долю книжных магазинов приходится порядка 44% товарооборота по печатной книге. За 2011-2021 гг. общее число магазинов в ведущих книготорговых России сетях увеличилось на 31% — с 966 до 1263.

В 2020 году особенно остро встала проблема конкуренции традиционной книжной розницы с интернет-магазинами, предлагающими многочисленные дисконтные программы и акции. По причине усилившегося оттока покупателей в онлайн-каналы и росте популярности электронных и аудиокниг, в 2020 сохранилась отрицательная динамика выручки в несетевой книжной рознице. Одной из актуальных задач, стоящих перед владельцами независимых книжных является разработка собственной оригинальной концепции функционирования магазина.

По-прежнему самым динамично развивающимся каналом продаж являются интернет-магазины. Доля интернет-канала в общем товарообороте отрасли по печатной книге в 2020 г. составляла порядка 25,4%, а в структуре рыночных продаж — 33,5%.

Важную роль в розничной продаже продолжают играть FMCG-сети, площадки которых предлагают книги как сопутствующий товар. В 2020 г. этот канал продаж показал некоторое снижение пропускной способности до 4,36 млрд рублей, что связано с отсутствием достаточного уровня спроса на печатную продукцию.

**

По состоянию на начало 2021 г. ситуацию в отечественной книжной индустрии можно охарактеризовать как период начала оздоровления и выхода из кризиса. Привычный темп работы отрасли возвращается, специалисты позволят себе оптимистические прогнозы.

Несмотря на все сложности, именно в 2020 году государство уделило, пожалуй, самое пристальное внимания книжной отрасли за последние 20 лет. Отдельно в настоящем Докладе уделяется внимание государственным мерам поддержки книжной отрасли России, а также продвижению российских изданий за рубежом. В Докладе также приводится краткая аналитика развития зарубежных издательских рынков. Перечисленные в документе направления деятельности будут способствовать дальнейшему развитию в стране книжной и читательской культуры как неотъемлемой части отечественной культуры в целом, а также воспитанию нового поколения интеллектуально и духовно развитых граждан нашей страны.