«Эксмо» запустило социальный проект «Хочу познакомиться с умным»
Кампания по пропаганде чтения «Хочу познакомиться с умным» презентована «Эксмо» и Российским книжным союзом на 26-й ММКВЯ. Задумка авторов проекта состоит в том, чтобы связать любовь к чтению с физической привлекательностью.
Направленный на поддержку чтения проект Российского книжного союза и издательства «Эксмо» под названием «Хочу познакомиться с умным» был презентован во время 26-й ММКВЯ. Визуальный ряд проекта состоит из плакатов и видеороликов, где красивые девушки с книгами заявляют о том, что мечтают встретить умного юношу.
Генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков, представляя проект, отметил, что целью кампания является привлечение общественного внимания к утере молодежью интереса к чтению. «Мы не питаем иллюзий по поводу того, что одна кампания кардинально изменит ситуацию. Привлечение читателей — это комплексный вопрос. И наш новый проект является частью его решения. Сейчас выходит множество книг, появляются все новые авторы, и мы надеемся, что они найдут своего читателя», — сообщил Олег Новиков.
Создатели проекта подчеркивают, что хотели говорить с молодым поколением на одном языке, чтобы, избегая нравоучительного тона, сообщить молодежи о том, что чтение — это не только полезно, но и увлекательно и модно.
О том, почему для проекта был выбран такой провокационный стиль обращения к аудитории, рассказал директор издательства «Эксмо» по брендингу и рекламе Владимир Чичирин. «Главная наша задача состоит в том, чтобы кампанию заметили и о ней начали говорить. Таким образом мы сможем привлечь внимание молодых людей. Известно, что простыми уговорами сложно заставить людей проявить интерес к книге, поэтому мы решили привнести в новый проект провокационные элементы. Интеллект — одна из самых сексуальных черт современного человека. Девушки, задействованные в наших роликах и изображенные на плакатах, напомнят молодым людям об этом», — заявил Чичирин.
Билборды из серии из серии «Хочу познакомиться с умным» вскоре появятся на улицах городов, видеоролики уже можно посмотреть в Интернете, кроме того, авторы концепции планируют продвигать ее в книжных магазинах и библиотеках страны. Чичирин отметил, что если консервативных библиотекарей смутит откровенность плакатов, создатели кампании предусмотрели и этот вариант. «У нас одна из моделей чуть менее откровенна, и здесь мы предложим именно такие плакаты. Но, если снобизм в библиотеках победит, и они нам откажут, придется смириться. Хотя я надеюсь, что мы уже живем не в той стране, где секса нет», — отметил директор по брэндингу издательства «Эксмо».
Один из промо-роликов кампании:
Читайте также
Комментарии 5
Последние материалы
Новые компании
Вход
Актуальное
Последнее на форуме
Подписка
Целый день любуюсь на антипиратские ролики Эксмо. У расплывшейся тетки "черные руки" (вроде как пираты) снимают с шеи поддельный жемчуг. У холеной Донцовой отбирают любимого мопса... Ну и далее в том же духе. Интересно, сколько надо выкурить... чтобы поверить, что народ при виде сего зрелища резко усовестится и побежит покупать книги в "ЛитРесе"? Это из серии "Утром мажу бутерброд, сразу мысль - а как народ?" Выставлять вполне довольных жизнью писателей-миллионщиков в качестве жертв - гениально!
Для процентов 90 интернетчиков "Донцова" - давно уже аллерген 1000-го уровня.
Панов? Ну да, возможно. Но и его почему-то не жалко.
Молодые, успешные, богатые - и жалуются?
Ну так поработай за 20 тысяч в месяц!
И это типовая реакция.
Ну или новый креатив, из серии "Почитай книжки - тогда я тебе ДАМ!"
Это ничего, что очкастые "ботаники" во всех фильмах выглядят как секс-лузеры, а? И что эти фильмы молодежь видит куда чаще, чем ЭКСМОшные плакаты, так что в столкновении двух шаблонов ребята Новикова набьют шишки, если вообще не останутся без черепушек?
Креатив, ага.
Только мимо цели. Абсолютно.
Даже дураку понятно, что мозги не помогут подцепить сексапильную тетку.
Кстати, заботит эта проблема максимум половину аудитории, а если учесть, что пиратами бывают не только пубертатные подростки - и того меньше.
//очкастые "ботаники" во всех фильмах выглядят как секс-лузеры, а?//
Они так выглядят потому, что их такими показывают. По сценарию. И ботаникам совсем необязательно быть очкастыми. Фильм "Уолл-стрит" показывает ботаников-лузеров?
//Даже дураку понятно, что мозги не помогут подцепить сексапильную тетку.//
"Человек в одежде ковбоя, сидевший у двери, заметил:
– Вы только посмотрите! Входит парень в костюме и через полминуты выходит уже с девушкой."
"Фирма" Дж. Гришем
Мы же не говорим о том, что ботаники бывают не очкастыми и способны снять девушку. Бывают. Как бывают и умные удачники в кино.
Но стереотип есть, в любом случае. И использовать его для ликвидации другого стереотипа... Ну это как соломинкой пытаться сковырнуть камень.
Вот и все.
Тут более интересная фигня имеется: кукую пользу действительно может принести книга сегодня, в век сети.
Она ведь уже даже не источник знаний, а... Тренажер, что ли. Для развития аналитического мышления.
Железо качает мышцы. Книга качает мозги. А мозг потом качает деньги....
Что-то в этом духе, грубое, примитивное, но понятное молодежи. Мы же на нее работаем?
Знаете, ребята, Пушкин не спасательный круг. Скорее, эта "реклама" - камень ему на шею.
А чего они прямо сразу не в белье?