Профессионалы обсудили на ММКВЯ цензуру, пиратство и монополизацию книжного рынка

На стенде издательства «Эксмо» в первый день работы 26-й Московской международной выставки-ярмарки состоялось несколько деловых семинаров и круглых столов по актуальным для книжной отрасли темам.

Во время круглого стола «Книжный рынок России — дорога к монополизации или развитию?» генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков заявил, что для развития книжной отрасли полезно объединение крупных издательств.

«Сегодня книжный рынок — часть медийного и технологического рынков, когда такие корпорации, как Apple, Google, Amazon хотят продавать книги на русском языке. И это хорошо — благодаря новым технологиям читатель находится от книги на расстоянии одного клика. С другой стороны, разговор с новыми участниками книжного рынка нужно вести не с позиции младшего партнера, необходимо развивать технологии, маркетинг. Глобализация и вовлечение книжного рынка в медиапространство — общие мировые тенденции. Только сильный игрок сможет защитить интересы всех участников рынка», — подчеркнул Олег Новиков.

Также Новиков подтвердил, что формальное объединение двух крупнейших издательств — «Эксмо» и «АСТ» — состоится в ближайшем будущем, подразумевая, видимо, то, что «Эксмо» в скором времени воспользуется полученным ранее опционом на выкуп акций бывшего конкурента и консолидацию активов объединенной компании.

Одним из самых острых вопросов для книжного рынка продолжает оставаться борьба с пиратством. Этой теме была посвящена дискуссия «Правообладатели и интернет-пираты: кто с кем борется и чьи интересы защищает?». В ходе круглого стола были рассмотрены причины противоречий между общественным интересом и необходимостью соблюдения авторских прав.

Исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов выразил мнение, что понятие «общественный интерес» заключается в том, что люди хотят получать как можно больше бесплатного или дешевого контента. При этом эксперт отметил, что часто точка зрения автора и издателя не интересует потребителя и люди не готовы платить за файл, если его легко можно получить бесплатно. Поэтому необходимо искать новые способы донести до людей информацию и достичь определенных договоренностей.

Генеральный директор компании «ЛитРес» Сергей Анурьев отметил, что в понятие общественного интереса нужно включить и мотивацию авторов. Анурьев подчеркнул, что на государстве лежит обязанность по формулировке правил и норм, исполнение которых будет мотивировать авторов.

Участники круглого стола «Нужна ли литературе цензура?» обсуждали ситуацию, возникшую вокруг книги «Флаги мира для детей». Большую часть тиража этой энциклопедии российские книжные сети вернули в издательство «КомпасГид» после того, как депутат Государственной Думы Александр Хинштейн счел содержание книги оскорбительным и обратился в прокуратуру города Москвы с запросом на запрет распространения издания.

«То, что книжные сети решили снять книгу с продажи, говорит о росте гражданского сознания, никакого указания со стороны властей не было. Никакой цензуры здесь нет и быть не может» — заявил Александр Хинштейн во время дискуссии.

Гендиректор «Эксмо» Олег Новиков, сообщил, что в данной ситуации он полностью на стороне Хинштейна. «За последние годы мы смогли добиться того, чтобы в книгах были представлены разные мнения и взгляды. Но каждый издатель должен принимать взвешенное решение, выпуская ту или иную книгу», — считает Новиков.

Директор Московского дома книги Надежда Михайлова сообщила, что за все годы работы ни она, ни ее коллеги не испытывали давления и цензуры со стороны государства. При этом Михайлова подчеркнула, что каждый книжный магазин как коммерческая компания имеет право отказаться представлять определенную книгу.

Писатель Дмитрий Глуховский высказал мнение, что литература сегодня является единственным неподцензурным масс-медиа.

Директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов отметил, что в последние годы скандалы вокруг книг возникают все чаще и это наносит вред книжной отрасли в целом, поэтому, чтобы избежать подобных проблем в будущем, издатели должны обладать таким качеством, как самоцензура.

Директор издательства «Алгоритм» Сергей Николаев уверен, что издавать нужно все книги без исключения, а запреты не смогут защитить подрастающее поколение от вредного воздействия. Николаев считает, что списки запрещенной литературы имеют обратный задуманному законотворцами эффект и становятся для молодежи стимулом к поиску и чтению книг из той категории.

Подводя итог дискуссии, Олег Новиков сказал, что, в первую очередь, ответственность за каждую изданную книгу должен брать на себя издатель, и каждое издание должно проходить внутреннюю самоцензуру. «Книги, которые мы выпускаем, мы обязаны защищать. И не складывать руки после каждого письма общественного деятеля», — резюмировал гендиректор «Эксмо».

Во время проведения круглого стола на тему «Маркетинговые технологии: разрушение или развитие современной культуры?» обсуждались, в том числе, и современные методы продвижения книг.

Главный редактор издательства «Ad Marginem press» Александр Иванов считает, что одной из сложностей продвижения литературы на российском рынке является то, что книга в нашей стране рассматривается как товар среди других товаров, а не как часть множества услуг медиаиндустрии. «Если книга не найдет союзников среди других медиаресурсов, она может проиграть», — отметил Иванов.

Директор по брендингу и рекламе издательства «Эксмо» Владимир Чичирин отметил: «Если мы говорим о книге, как об объекте культуры, то я считаю, что книга абсолютно достойна того, чтобы все достижения „науки создания чего-то хорошего“ были применимы и к ней. Таким образом, я не вижу ничего плохого в том, чтобы называть объект культуры товаром».

Оба участника дискуссии пришли к единому мнению: при продвижении книг надо искать потребителя там, где он обитает, и книга — особый товар, в котором есть нечто, что до конца не поддается товаризации. Поэтому для успешной работы книжного маркетолога необходимо понимать, что такой специалист продает не только товар, но и эмоции, образ жизни, атмосферу.

Кроме того, вчера на ММКВЯ прошло еще одно важное мероприятие — конференция «Законодательные инициативы и правовое регулирование российского книгоиздания», в которой приняли участие ведущие эксперты рынка и была предпринята попытка определить приоритетные направлений в сфере регулирования авторского права. Видеозапись этой конференции вскоре будет опубликована на Pro-Books.ru.

Также в первый день ММКВЯ были объявлены лауреаты премии «Книга года». Гран-при получил первый том антологии «Поэт в России – больше, чем поэт. Десять веков русской поэзии» под редакцией Евгения Евтушенко. Приз в номинации «Проза года» вручили роману «Музей Революции»Александра Архангельского. Лауреатами в номинации  «Поэзия» стал коллектив авторов серии «Поэт» издательской группы «Лениздат». Жюри также отметило сборник сказок, посвященных детскому писателю Олегу Кургузову, и электронную книгу «Круг лета господня».

Сегодня и завтра на ВВЦ продолжится обсуждение профессиональных аспектов книжного бизнеса. С программой деловых мероприятий, которые состоятся во время ММКВЯ-2013 можно ознакомиться здесь.

Смотрите также:

• Репортаж со второго дня ММКВЯ-2013
• Репортаж с конференции «Новые возможности продаж, или Как сделать своих клиентов счастливыми»»
• Видеозаписи конференций ММКВЯ-2013