«Книжный шкаф»: стартап без больших вложений

В сентябре Москва пополнилась новым местом для книжного детского досуга — книжным клубом-магазином «Книжный шкаф». Его хозяйка, Ирина Филиппова — журналист, редактор, переводчик, сотрудник издательств «Иностранка», «Corpus», заместитель главного редактора журнала «За рубежом» — решила открыть свое дело, не имея больших финансовых возможностей для реализации мечты о читающих детях. Однако проект состоялся, и Ирина считает, что в скором времени он может стать не только интересным, но и коммерчески прибыльным. Об этом она и рассказала в интервью Pro-Books.ru.

— Как появилась идея открыть именно детский книжный магазин-клуб?

— Я уверена, что в огромной Москве должно быть много-много мест — не важно, больших, маленьких, всяких — для детей. Причем я говорю не об образовательных заведениях (их предостаточно, на мой взгляд), а именно таких, куда можно прийти с мамой-папой и провести час-другой. А книги — это очень важный элемент взросления, и всем известно, что сейчас с этим элементом во многих семьях перебои.  У нас дома мы все время читаем друг другу вслух, это часть нашего общения, нашей семейной жизни, и мне нравится общаться с моими детьми и с их читающими друзьями. Наверное, отсюда и эта идея: просто хочется внести свою лепту в воспитание начитанного поколения, как бы пафосно это ни звучало.

— Сколько времени прошло от момента появления идеи до ее реализации? Какие сложности возникали в процессе?

— Идея возникла почти год назад, но у меня не было (и нет до сих пор) финансовых возможностей воплотить ее в том виде, в котором она родилась у меня в голове. Я консультировалась с издательствами и продавцами книжной литературы,  и обнаружила, что ничего нереального в воплощении этой идеи нет, если есть дружественное пространство, в котором ее можно развернуть. Весной вдруг стало понятно, что в миниатюрной форме моя идея может быть воплощена на базе детского центра «Золотой Петушок». Если проект «Книжный шкаф» окажется массово востребованным, надеюсь, мы перерастем во что-то самостоятельное и прибыльное.

— Какова концепция клуба?

— Концепцию клуба придумывала я сама, но в ней нет ничего хитрого: это просто уютное пространство, в котором центральное место занимает зеленый шкаф с книгами, а вокруг — много подушек для сидения-лежания, и трудно удержаться от того, чтобы взять в руки книжку и погрузиться с головой в чтение.

Книги можно читать тут же (если есть время, оставайся хоть до самого закрытия), а можно купить и унести с собой. Причем наценки у нас совсем небольшие, чтобы поддерживать «гуманитарную» идею клуба.

Есть полка обмена старыми книгами, но пока она, к моему удивлению, не пользуется особой популярностью, новые книги покупают с большей охотой. Ну и еще я провожу книжные занятия с детьми разных возрастов — читаю им вслух, мы обсуждаем книги, рисуем-мастерим и играем в прочитанное. За эти занятия беру плату, но тоже совсем небольшую.

В планах было создание веб-сайта с литературным журналом, который целиком делали  бы сами дети — правда, пока не набирается группа, потому что дети подходящего возраста сейчас очень заняты. Иногда мне кажется, что у них свободного времени меньше, чем у взрослых людей.

— Какие книги дети покупают охотнее всего?

— У меня пока не очень большой ассортимент, но в нем выявилось два явных фаворита — «Вафельное сердце» молодой норвежской писательницы Марии Парр, книга выпущена издательством «Самокат», и «Лафкадио» американского классика Шела Силверстайна, которая появилась на свет в «Розовом жирафе». Обе книги мне и самой очень-очень нравятся, так что их популярность мне понятна. Ну а вообще дети 7-12 лет предпочитают книги веселые, легкие, что-нибудь похожее на Виктора Драгунского или Астрид Линдгрен.

— Как вы оцениваете нынешнее состояние детского книжного рынка в России?

— Нельзя сказать, что я стопроцентно им удовлетворена, но какое счастье, что теперь наконец-то есть, из чего выбирать. Несмотря на то, что, пока, основная часть детской (как и взрослой) литературы до сих пор пугает низким качеством оформления и содержания,  есть несколько издательств, у которых все в порядке, и просто сердце радуется, когда смотришь на их ассортимент  — это «Розовый жираф», «Самокат», «Мелик-Пашаев», «КомпасГид», «ТриМаг» (с последним издательством я пока знакома меньше, но от того, что успела посмотреть, впечатление хорошее).

Наверное, еще и поэтому мне захотелось устроить свое книжное пространство — чтобы отфильтровывать все, что мне категорически не нравится, и чтобы получился такой шкаф, в котором ребенок может выбирать из хорошего, а не из кучи всего.

— А что насчет читательского спроса? Сейчас дети часто предпочитают iPad книге, и увлечь их чтением не так просто.

— Да, iPad и электронные книги — это прекрасная вещь, особенно для долгих каникул далеко от дома. Но ребенку необходимы бумажные книги с картинками, которые можно потрогать-понюхать-срисовать, и я уверена, что даже если взрослые бумажные издания со временем превратятся в раритет, детские будут востребованы еще очень долго. Я недавно читала о том, как детские отделы книжных в Великобритании разрастаются и поглощают часть взрослых, потому что дети действительно не с такой скоростью переходят на чтение с электронных носителей. Наверное, важно проявлять свою собственную любовь к книгам — и тогда ею можно заразить.

— Что вы думаете о появлении закона о защите детей от вредной информации?

—  Это очень странный закон, и я надеюсь, что его как-нибудь замнут со временем, потому что, если, например, в книге умирает бабушка, я не вижу в этом никакого вреда для 7-летнего ребенка - наоборот, это очень важно и полезно — плакать над книгой, сопереживать героям. А вот если бы у нас ужасные иллюстрации и бестолковые шрифты в детских книгах признали вредными и запретили, я была бы всеми руками «за»!