Мировое книгоиздание на фоне пандемии Часть 2. Наука выживания

Редакция «КИ» публикует продолжение выдержек из доклада «ОТ РЕАКЦИИ К ВОССТАНОВЛЕНИЮ. ВЛИЯНИЕ COVID-19 НА МИРОВУЮ ИЗДАТЕЛЬСКУЮ ИНДУСТРИЮ», подготовленного Международной ассоциацией издателей IPA.

Ничто так точно не характеризует состояние отрасли, начиная с марта 2020 года, как лозунг, который был вывешен в зале клуба «Картонажник» города Васюки: «Спасение утопающих опять оказалось делом рук самих утопающих». В большинстве случаев отрасль была вынуждена адаптироваться к новым обстоятельствам практически без государственной поддержки. В большинстве стран, участвующих в опросе, сфера культуры, включая книгоиздание, не была отнесена к «важным», предполагающим меры государственной поддержки. Еще реже государственная поддержка выделялась непосредственно книжной отрасли. К меньшинству относятся страны, которые и в «мирное время» развивают программы поддержки национального книгоиздания (Канада, Египет, Франция, Индонезия, Грузия, Марокко, Таиланд), и те, в которых издательская индустрия составляет значительную часть ВВП (Великобритания). Государственная помощь поступала в виде прямого финансирования (Канада, Египет), дотаций на заработную плату (Аргентина, Австралия, Канада, Великобритания) или в форме частичного освобождения от налогов (Кения, Турция). Но даже в этих странах помощь.

Лоббирование интересов отрасли

Лоббирование интересов отрасли, как и помощь в реализации отраслевых инициатив взяли на себя национальные отраслевые ассоциации. Их основная задача заключалась в привлечении внимания к проблемам отрасли, в лоббировании комплексных мер поддержки.

Федерация европейских издателей в партнерстве с 29 национальными ассоциациями лоббировала на уровне руководства ЕС единые меры поддержки для издателей-членов IPA. Собственный антикризисный план предложила правительству Ассоциация книгоиздателей и книготорговцев Грузии. План включает девять инициатив, в том числе: налоговые льготы, беспроцентные ссуды, программу малых грантов и программы государственных закупок для образовательного сектора. Книжная палата Бразилия, Бразильский союз издателей и Национальная ассоциация библиотек совместными усилиями добивались получения кредитов на льготных условиях, и отсрочки налоговых платежей. Ассоциация издателей и книготорговцев Таиланда провела через правительство законодательный акт, позволяющий налогоплательщикам снижать налогооблагаемую базу подоходного налога на сумму, равную примерно 91 долларов, пошедших на покупку книг и учебников. Ассоциация американских издателей использовала свое влияние в Конгрессе для поддержки обращения Американской библиотечной ассоциации о выделении 2 млрд долларов в виде государственных субсидий.

Консультирование и оповещение

В начальный момент всеобщей растерянности обладание максимально полной информацией казалось критичным. Ассоциации вели огромную работу по сбору и обновлению данных о программах государственной помощи, разработке актуальных рекомендаций, публикации советов по организации удаленной работы и т.д. Национальные ассоциации рассылали информационные письма с последними обновлениями по текущей ситуации, распространяли наиболее удачные практики работы и даже открывали горячие линии для решения неотложных проблем.

Биржевой союз немецкой книготорговли создал на своем сайте справочник необходимых ресурсов, включая шаблоны писем и заявок. Ассоциация издателей Новой Зеландии создала страницу со ссылками на государственные программы, займы для предприятий книжной отрасли и получению субсидий. Ассоциация издателей Турции не только разместила информацию о доступных грантах, но и регулярно предоставляла обновления через социальные медиа. Ассоциация издателей Австралии максимально оперативно обновляла данные на портале TitlePage – сервисе, предоставляющем информацию о наличии и ценах на книги в разных торговых точках страны, чтобы избежать сбоев в цепочке поставок. Ассоциация издателей Новой Зеландии для координации усилий, направленных на преодоление кризиса и поддержание интереса к чтению, создала координационный совет «Коалиция за книги», включающий авторов, а также представителей книжной торговли и литературных фестивалей. Российский книжный союз создал группу в WhatsApp для оперативного обмена мнениями и оказания помощи. Свою горячую линию открыла и Ассоциация книгоиздателей Великобритании. Представители отрасли могли получить бесплатный совет по государственным программам поддержки, трудовому праву, налогообложению и другим аспектам работы предприятий.

Одновременно с онлайн-поддержкой стало развиваться онлайн-обучение. Ассоциация издателей Канады организовала бесплатные онлайн-лекции по бизнес-планированию, кризис-менеджменту, управлению человеческими ресурсами. Издатели Индонезии получили возможность обучиться правилам создания электронных книг, онлайн-продажам и цифровому маркетингу. Партнерами проекта стали компании Tokopedia, Bukulapak и Google. Онлайн-вебинары, организованные для издателей в Нигерии, включали такие темы, как: устойчивость бизнеса, создание электронных книг, производство аудиокниг и цифровая трансформация.

Экономические инициативы

Книжные ярмарки – одна из наиболее существенных, праздничных и долгожданных составляющих книгоиздательской экосистемы. Онлайн-опция не заменяет собой личные встречи, кроме того, она требуют больших вложений при довольно скромной отдаче, по сравнению с традиционными ярмарками. И все же, многие страны решили не пропускать запланированные мероприятия и провести выставки онлайн, тем самым с одной стороны, удержать внимание профессионалов, а с другой – привлечь интерес более широкой публики. Болонская ярмарка детской книги оцифровала программу мероприятий и смогла привлечь 60 000 виртуальных посетителей, 65% из которых имели неитальянский IP-адреса; 45 000 зрителей следили за событиями на YouTube-канале, а 57 000 – на странице ярмарки на Facebook. Онлайн-версия Международной книжной ярмарки в Тбилиси была реализована усилиями около 20 издательств. Мероприятие транслировалось через социальные сети, посетители могли приобретать книги тут же через интернет, что подтолкнуло многих издателей страны развивать собственные цифровые бизнес-стратегии.

Сходная инициатива была реализована национальными ассоциациями Филиппин. Ассоциация учебных издательств совместно с Ассоциацией развития книжной культуры провели крупнейшую в стране книжную ярмарку «Аклатан». За несколько дней ярмарки 26 издателей-участников продали 28 000 книг, на сумму около 120 000 долларов. Партнерами ассоциаций в этом мероприятии выступили интернет-площадки Shopee и Lazada.

Естественным продолжением выставочного онлайн-движения стало развитие электронной коммерции в книжной сфере и запуск торговых интернет-площадок. Одну из таких площадок реализовала Ассоциация книгоиздателей Индонезии. После успеха онлайн-ярмарки в Джакарте, ассоциация в партнерстве с платформами Shopee и Tokopedia решила развивать электронную коммерцию через собственную платформу. Ассоциация обеспечивает маркетинг и биллинг, а партнеры – доставку заказов покупателям.

В Великобритании независимые книжные объединились на ресурсе bookshop.org. Платформа представляет собой одновременно торговую площадку и книжную социальную сеть – нечто, напоминающее Livelib, с той только разницей, что рекомендатель получает 10% от продажи порекомендованной книги. Доход в размере 30% от каждой покупки направляется – по желанию покупателя – в адрес конкретного местного книжного, либо в «общую копилку» и равномерно распределяется между независимыми книжными магазинами.

Сходную инициативу на ресурсе indiebound.org реализует Ассоциация американских издателей совместно с Гильдией авторов и Американской книготорговой ассоциацией по поддержке независимых книжных магазинов.

Интернет широко используется и для инициатив по поддержке чтения и даже помогает выходить в офлайн. Так, мексиканские издатели провели региональную онлайн-кампанию с участием нескольких латиноамериканских издательских ассоциаций по продвижению чтения и онлайн продажам книг. А Корейская ассоциация издателей передала в дар госпитализированным пациентам с COVID-19 14 000 книг от 102 издательств.

Авторское право

В ответ на закрытие школ и библиотек и переход на онлайн-обучение с новой силой возобновилась дискуссия между издателями, учителями и библиотекарями о границах применения авторского права в цифровую эпоху и, в особенности, в новых условиях. В каждой стране этот вопрос решается по-разному. Так, Ассоциация издателей Канады и организация по управлению коллективными правами Access Copyright запустили программу Read Aloud Canadian. В рамках инициативы временно отменены лицензионные сборы за онлайн-чтение избранных книг в стриминге или записи. Федерация индийских издателей в партнерстве с Национальным книжным фондом, издательством при Министерстве образования страны, реализовало инициативу #StayHomeIndiaWithBooks, – в открытый доступ были выложены 100 книг на региональных языках в формате PDF.

Однако у подобной открытости есть и обратная сторона. В некоторых случаях учебные организации, библиотеки, преподаватели использовали пандемию как рычаг, чтобы расширить границы исключений из авторского права. Поэтому, например, Ассоциацией издателей Канады была отклонена просьба Канадской национальной библиотеки временно отказаться от ограничений, связанных с авторским правом, из-за закрытия школ и библиотек, так как книги могут быть приобретены на коммерческой основе.

Одновременно, чем больше учеников переходило на дистанционное обучение, тем чаще правообладатели сталкивались с цифровым пиратством. Так, иорданские издатели обратились к правительству с просьбой принять меры против пиратства и нелегальной загрузки учебных материалов, поскольку использование цифровых учебников в период пандемии резко выросло. А Корейская ассоциация издателей подтолкнула Министерство образования выпустить руководство по предотвращению пиратства учебников и соблюдению закона об интеллектуальной собственности. Соответствующие рекомендации были размещены на сайте Министерства.

Между тем, издатели медицинской литературы выложили в открытый доступ все исследования, полезные для борьбы с COVID-19.

Источник: Книжная индустрия