Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR

Аннотация

Перед вами книга о здравом смысле. О том, как помирить творческий порыв и логику, как понять в конечных цифрах — что получилось в PR-проекте хорошо, а что — не очень. Это записки практика, где краткие теоретические блоки соседствуют с кейсами и анекдотами. Это опыт, отжатый до конкретных схем и моделей. Более четырехсот страниц ответов на самые различные вопросы, возникающие на стыке коммуникаций и анализа.

Почему книга достойна прочтения:

Какие параметры коммуникационной активности стоит оценивать вообще? И как в связи с этим характеризовать медиааналитику в целом?

Решение аналитических задач: особенности проектного планирования и отчетности. Взаимодействие PR-специалистов с проектными менеджерами.

Сбор информации из открытых источников — есть ли в этом смысл?

Сложные логические построения сведены к схемам и таблицам и таким образом понятны более широкой аудитории.

100%-ная ориентация на российскую аудиторию.

Цитаты:

"Дэвид Огилви говорил, что создатели рекламы, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, пренебрегающие расшифровкой вражеских сообщений. Анализ СМИ в PR дает понимание, эффективно ли расходуется бюджет, а также позволяет избежать финансовых потерь за счет своевременного прогноза рисков, связанных с внешней средой. Вооружившись этой книгой, вы сможете освоить как ключевые принципы, так и нюансы поиска и анализа информации в открытых источниках, провести оценку эффективности, скорректировать коммуникационную стратегию компании".

Андрей Баранников,
генеральный директор SPN Ogilvy,
председатель АКОС-ICCO, вице-президент РАСО

"Информация – это нефть XXI века. Как и нефть, "большая" информация нуждается в умелой разработке и переработке профессиональными и правильно настроенными инструментами, без которых она остается лежащим глубоко в земле сырьем. Книга дает уникальную возможность быстро освоить инструментарий, необходимый для анализа больших массивов данных, поиска нужной "иголки" в постоянно растущем информационном "стоге сена". Опираясь на эти знания, будет проще жить в эпоху Big Data – эпоху информационной вселенной, расширяющейся на 40% в год".

Владимир Герасимов,
Исполнительный директор Группы "Интерфакс"

ОФИЦИАЛЬНАЯ СТРАНИЦА КНИГИ НА САЙТЕ "АЛЬПИНЫ ПАБЛИШЕР": http://www.alpinabook.ru/catalogue/1459276.html

Отрывок из книги: 

listalka_Raihman_media_chapter1_165х237Beliakov.pdf