Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса

Опубликовано 5 сентября 2012 — Баланс Бизнес Букс

Авторы:

Джефф Саперштайн, Хантер Гастингс

Издательство:

Баланс Бизнес Букс

Рубрика:

Бизнес. Экономика. Право

Год публикации:

2012

Издание:

Баланс Бизнес Букс

Тираж:

1500

ISBN:

978-966-415-037-5

Формат:

60х90

Переплет:

твердый

Количество страниц:

272

Аннотация

Библиотека Вартоновской бизнес-школы Wharton School Publishing

Это – незаменимая книга для любого маркетолога, менеджера и бизнес-стратега. Здесь легендарный инноватор маркетинга, Хантер Гастингс,рассказывает о том, как с помощью маркетинга можно добиться систематического роста прибыльности вашего бизнеса, как формировать ценность бренда и увеличить акционерную стоимость. На примере лидеров маркетинговых инноваций, вы получите новое понимание потребностей клиентов, переосмыслите всю маркетинговую организацию, от процессов и технологий до показателей эффективности, а также научитесь создавать новую культуру маркетинговой ответственности и стимулирования организационных перемен. Откройте для себя способы интеграции маркетинга и знаний во все области деятельности вашей компании. Научитесь использовать технологии для выявления революционных возможностей и создания популярных инноваций. Быстрее учитесь, быстрее действуйте и извлекайте максимальную ценность из всех маркетинговых инвестиций.

Маркетинг –это микс искусства и науки. В соотношении 50/50. Такое мнение стало гораздо чаще звучать из уст маркетинг-директоров в последние 2-3 года. До этого «искусство» превалировало и в сознании, и в действиях этих специалистов. Однако рационализировавшийся и сделавшийся более требовательным (вследствие кризиса и бурного развития Интернета) потребитель заставил добавлять больше научности в деятельности тех, кому должностной инструкцией предписано его заинтересовывать, удовлетворять, восхищать, «привязывать» и т.д.

Акцент на научность маркетинга (с ее точностью и ясностью) как наиболее продуктивный фактор роста бизнес в нынешние времена –одна из идей проходящяя красной линией по книге Хантера Хастингсса и Джеффа Саперстейна « СОВЕРШЕНСТВУЙТЕ СВОЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ РОСТА ВАШЕГО БИЗНЕСА».

Поэтому не стоит рассчитывать, что перед Вами на одном дыхании читающийся представитель маркетинг-биллетристики. Да, кейсы и свежо звучащие мнения маркетинг-новаторов из ведущих мировых компаний типа P&G, Microsoft, Kimberly-Clark и Hyatt здесь есть. Но это не захватывающие истории успеха. Это правдивые иллюстрации особенностей и сложностей внедрения неизбитых подходов. касающиеся того

• в каких трансформациях нуждаются маркетинговые процессы, технологии, решения;

• для чего и как подходить к измерению клиентской вовлеченности;

• как стимулировать иновации и почему в этом процесcе и современном маркетинге не обойтись без сближения с передовыми IT-решениями, налаживания работы центров маркетинг-знаний и управления информацией;

• что собой представляет и чем меряется маркетинг-ответственность.

Особенно полезны будут главы-руководства к действию относительно интеграции технологий и маркетинга, стимулирования маркетинг-инноваций в компании и борьбы с предвзятым отношением – главным врагом-заслоном прорывных идей.

Вызывают одобрительное согласие и следующие мысли:

1) Единственная ценная стратегия на постоянно меняющемся рынке – адаптивная

2) Маркетинг несет ответственность за эффективное создание долговременной ценности бренда—главного актива компании

3) Знания – общий актив и общее напралвение деятельности. Они приносят пользу лишь тогда, когда становятся общим достоянием.

В общем, настройтесь на вдумчивую обработку информации, профессиональный рост и выход за рамки!

Приятного чтения!

Отрывок из книги:

Содержание книги

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность отправлять комментарии

									<table width="75%" cellpadding="10" border="0" bgcolor="#F2F2F2" style="border: 1px dashed rgb(204, 204, 204); margin: 10px 0px; background-image: url(http://pro-books.ru/sites/all/themes/probooks/images/content-code/bg_logo.gif); background-position: right bottom; background-repeat: no-repeat; font-family: Arial; font-size: 12px;"><tbody><tr><td valign="top" colspan="2"> <table cellspacing="0" cellpadding="0" border="0" align="left" style="margin: 3px 7px 5px 0px;"><tbody><tr><td><div style="overflow: hidden; width: 100px;"><a href="http://pro-books.ru/books/company/books/10111" target="_blank"><img src="http://pro-books.ru/sites/default/files/imagecache/thumb100/cover900.jpg" alt="открыть материал ..." title="открыть материал ..."  border="4" style="border-color: white;" width="100" height="155" /></a></div></td></tr></tbody></table><div style="margin-bottom: 10px; margin-top:10px;"><a style="color: #565656; font-size: 21px; text-decoration: underline;" href="http://pro-books.ru/books/company/books/10111" target="_blank">Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса</a></div><a style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: none;" href="http://pro-books.ru/books/company/books/10111" target="_blank">
			    <div>Авторы:</div><div>Джефф Саперштайн, Хантер Гастингс</div>
			    <div><div>Издательство:</div>Баланс Бизнес Букс</div>
			    <div><div>Рубрика:</div>Бизнес. Экономика. Право</div>
			    <div class="field field-type-number-integer field-field-year">
    <div class="field-items">
            <div class="field-item odd">
                      <div class="field-label-inline-first">
              Год публикации: </div>
                    2012        </div>
        </div>
</div>

			    <div class="field field-type-text field-field-edition">
    <div class="field-items">
            <div class="field-item odd">
                      <div class="field-label-inline-first">
              Издание: </div>
                    Баланс Бизнес Букс        </div>
        </div>
</div>

			    <div class="field field-type-text field-field-number-of-copies">
    <div class="field-items">
            <div class="field-item odd">
                      <div class="field-label-inline-first">
              Тираж: </div>
                    1500        </div>
        </div>
</div>

			    <div class="field field-type-text field-field-isbn">
    <div class="field-items">
            <div class="field-item odd">
                      <div class="field-label-inline-first">
              ISBN: </div>
                    978-966-415-037-5        </div>
        </div>
</div>

			    <div class="field field-type-text field-field-format">
    <div class="field-items">
            <div class="field-item odd">
                      <div class="field-label-inline-first">
              Формат: </div>
                    60х90        </div>
        </div>
</div>

			    <div class="field field-type-text field-field-cover">
    <div class="field-items">
            <div class="field-item odd">
                      <div class="field-label-inline-first">
              Переплет: </div>
                    твердый        </div>
        </div>
</div>

			    <div class="field field-type-number-integer field-field-pages">
    <div class="field-items">
            <div class="field-item odd">
                      <div class="field-label-inline-first">
              Количество страниц: </div>
                    272        </div>
        </div>
</div>
 <p style="color: #685040; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; text-align: center;"><span style="color: #ff0000;"><strong>Библиотека Вартоновской бизнес-школы Wharton School Publishing</strong></span></p>
<p style="color: #685040; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt; font-family: 'Times New Roman', serif;" lang="RU">Это </span><span style="font-size: 10pt; font-family: 'Times New Roman', serif;" lang="UK">–</span><span style="font-size: 10pt; font-family: 'Times New Roman', serif;" lang="RU"> незаменимая книга для любого маркетолога, менеджера и бизнес-стратега. Здесь легендарный инноватор маркетинга</span><span style="font-size: 10pt; font-family: 'Times New Roman', serif;" lang="UK">,</span><span style="font-size: 10pt; font-family: 'Times New Roman', serif;" lang="RU"> Хантер Гастингс</span><span style="font-size: 10pt; font-family: 'Times New Roman', serif;" lang="UK">,</span><span style="font-size: 10pt; font-family: 'Times New Roman', serif;" lang="RU">рассказывает о том, как с помощью маркетинга можно добиться систематического роста прибыльности вашего бизнеса, как формировать ценность бренда и увеличить акционерную стоимость.</a><div style="margin-top: 10px;"><a title="probooks.ru" alt="probooks.ru" style="display:inline-block; background: url(http://pro-books.ru/sites/all/themes/probooks/images/content-code/logo.gif) 100% 20% no-repeat; color: rgb(0, 102, 151); text-decoration: underline; padding:15px 100px 15px 0;" href="http://pro-books.ru/books/company/books/10111" target="_blank">Прочитать полностью на</a></div></td></tr></tbody></table>			
		